西方媒體北京奧運(yùn)報(bào)道的新聞框架與國(guó)家形象研究——以《紐約時(shí)報(bào)》和《泰晤士報(bào)》報(bào)道為中心.pdf

1、奧運(yùn)會(huì)既是一場(chǎng)全球矚目的大型國(guó)際體育盛會(huì),同時(shí)也是一個(gè)多元文化的載體。對(duì)中國(guó)而言,2008年北京奧運(yùn)會(huì)不僅是一場(chǎng)凝聚國(guó)人人心、振奮精神的國(guó)際盛事,它還是一個(gè)讓世界了解中國(guó)的重要途徑。雖然北京奧運(yùn)會(huì)已舉辦完畢,但鑒于奧運(yùn)會(huì)的國(guó)際影響力,研究西方媒體北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道框架將有利于了解現(xiàn)今我國(guó)國(guó)家形象的國(guó)際傳播情況,繼而思考如何更好地應(yīng)對(duì)國(guó)際傳播環(huán)境下中國(guó)國(guó)家形象的后奧運(yùn)傳播。
　　 為此,本研究視角聚焦于西方媒體北京奧運(yùn)報(bào)道下的新聞框

2、架與國(guó)家形象研究。通過(guò)對(duì)2008年《紐約時(shí)報(bào)》和《泰晤士報(bào)》北京奧運(yùn)新聞報(bào)道進(jìn)行議題抽取和報(bào)道框架的內(nèi)容分析,本文主要研究?jī)蓤?bào)報(bào)道框架的特點(diǎn)及成因,從而為中國(guó)國(guó)家形象傳播提供對(duì)策。
　　 經(jīng)研究,本文發(fā)現(xiàn)《紐約時(shí)報(bào)》和《泰晤士報(bào)》北京奧運(yùn)會(huì)的新聞報(bào)道呈現(xiàn)出十二個(gè)報(bào)道框架。其中,兩報(bào)對(duì)“奧運(yùn)框架”、“西藏問(wèn)題框架”和“人權(quán)問(wèn)題框架”存在一致性關(guān)注。由于兩報(bào)的社會(huì)背景、媒體觀念等不同,因此兩報(bào)報(bào)道框架上的一些關(guān)注點(diǎn)仍不一致,如“媒體

3、報(bào)道自由框架”、“達(dá)爾富爾問(wèn)題框架”等。在框架設(shè)置者研究上,本文發(fā)現(xiàn)兩報(bào)多采用中國(guó)框架設(shè)置者的話語(yǔ),其中以官員的話語(yǔ)尤為顯著,非政府組織的話語(yǔ)出現(xiàn)頻率也較高。通過(guò)對(duì)上述特點(diǎn)進(jìn)行兩報(bào)報(bào)道框架的因?yàn)榉治?本文發(fā)現(xiàn)兩報(bào)采用的報(bào)道框架主要受政治體制與意識(shí)形態(tài)、國(guó)家和利益集團(tuán)、媒體機(jī)制與特性以及冷戰(zhàn)思維的影響。
　　 針對(duì)上述分析和我國(guó)所面臨的國(guó)際傳播環(huán)境,筆者從公共關(guān)系的角度對(duì)中國(guó)國(guó)家形象傳播進(jìn)行了思考。受到格魯尼格教授混合動(dòng)機(jī)模式的啟

4、發(fā),筆者設(shè)計(jì)了中國(guó)國(guó)家形象傳播對(duì)策模式。通過(guò)“讓西方了解中國(guó)”的“以政府力量宣傳中國(guó)”、“以中國(guó)媒體介紹中國(guó)”和“以意見(jiàn)領(lǐng)袖和普通公眾的網(wǎng)絡(luò)輿論澄清中國(guó)”的三大方式,讓西方公眾了解中國(guó)的文化、價(jià)值觀。同時(shí),通過(guò)“讓中國(guó)了解西方”的“了解西方普通公眾的特征,予以戰(zhàn)略性傳播”、“了解西方媒體報(bào)道框架特征,予以配合引導(dǎo)”和“了解意見(jiàn)領(lǐng)袖特征,予以溝通協(xié)作”的三大方式,讓中國(guó)更了解西方公眾的文化、價(jià)值觀。最終通過(guò)上述對(duì)策,推動(dòng)中國(guó)與西方步入雙贏