《外灘畫報(bào)》封面報(bào)道選題研究.pdf

1、《外灘畫報(bào)》創(chuàng)刊于2002年11月1日，定位“長(zhǎng)三角最有影響力新聞周報(bào)”，宣揚(yáng)公信力與理性，打出“有觀點(diǎn)就是有預(yù)見”的口號(hào)。經(jīng)過2003年和2005年兩次大的改版，《外灘畫報(bào)》從新聞?lì)愔軋?bào)轉(zhuǎn)為生活類周刊。期間，《外灘畫報(bào)》主打獨(dú)家原創(chuàng)人物專訪以占領(lǐng)市場(chǎng)。2011年12月，《外灘畫報(bào)》再次全新改版，明確“報(bào)紙+雜志”、“新聞+娛樂”的“smart”定位，并首次提出“做中國(guó)最好的生活時(shí)尚類周刊”這一口號(hào)。
　　《外灘畫報(bào)》獲得市場(chǎng)與讀

2、者的雙重認(rèn)可，可以說與每期的“重頭戲”——封面報(bào)道分不開。封面報(bào)道是最能凸顯周刊辦刊理念、市場(chǎng)定位與編輯部策劃水平的重量級(jí)報(bào)道。封面報(bào)道的核心在于選題上的取舍。最新改版后的《外灘畫報(bào)》，其封面報(bào)道選題是否與“smart”定位一致？或者說其封面報(bào)道選題是否最佳？本文以《外灘畫報(bào)》2011年12月全新改版前后兩年共108篇封面報(bào)道為樣本，分封面與內(nèi)容匹配度、封面報(bào)道的原創(chuàng)性、封面選題類型、國(guó)際選題與本土選題的比例等四個(gè)維度進(jìn)行分析，探討這一

3、對(duì)《外灘畫報(bào)》以后發(fā)展至關(guān)重要的問題。分析表明《外灘畫報(bào)》在2011年12月改版后封面與內(nèi)容匹配度有所提高，原創(chuàng)封面報(bào)道的數(shù)量也呈上升趨勢(shì)，但仍存在過度使用明星做封面人物的問題，改版后的封面報(bào)道本土選題也較改版前有所增長(zhǎng)。
　　筆者建議:《外灘畫報(bào)》應(yīng)圍繞“smart”定位來確定封面報(bào)道選題;提高封面與內(nèi)容匹配度，避免過度“消費(fèi)”明星;編輯部應(yīng)該注重選題策劃，突出原創(chuàng)人物專訪與影像紀(jì)實(shí)報(bào)道這兩大優(yōu)勢(shì);封面報(bào)道要注意國(guó)際選題與本土選