中國體育新聞官應(yīng)對大眾傳媒的方略研究.pdf

1、在體育國際化、體育產(chǎn)業(yè)化、體育社會化等發(fā)展趨勢的推動下,中國體育組織建立體育新聞官制度、選派職業(yè)體育新聞官、運用恰當(dāng)?shù)姆铰詠響?yīng)對大眾傳媒。中國體育新聞官應(yīng)對大眾傳媒的方略研究涉及人際傳播、大眾傳播、公共關(guān)系學(xué)、體育公共關(guān)系學(xué)、社會學(xué)等領(lǐng)域的理論,有助于為中國體育新聞官的實踐提供理論指導(dǎo),為中國體育組織建立和完善體育新聞官制度提供理論參考。在分析國內(nèi)外體育新聞官應(yīng)對大眾傳媒的案例,進(jìn)行個案研究的基礎(chǔ)上,訪談專家,查閱文獻(xiàn)資料,得出結(jié)論如下

2、:第一,體育國際化、體育產(chǎn)業(yè)化、體育社會化等發(fā)展趨勢為中國體育新聞官應(yīng)對大眾傳媒的實踐提供了良好的外部環(huán)境。第二,中國體育新聞官應(yīng)對大眾傳媒的實踐推動了中國體育組織內(nèi)部的制度改革,因而中國體育新聞官制度得到了建立和完善,這就為中國體育新聞官的媒體公關(guān)工作提供了制度保障。第三,中國體育新聞官在應(yīng)對大眾傳媒時,需要運用如下方略:宏觀上,提高體育組織的媒體公關(guān)意識,推動中國體育組織和媒體組織建立和諧共贏的社會關(guān)系;中觀上,完善體育新聞官制度和

3、相關(guān)規(guī)章制度;微觀上,提高自身的綜合素質(zhì),以及熟練運用公關(guān)策略與具體情境下的策略和原則。在上述研究的基礎(chǔ)上,建議如下:第一,建議中國體育組織順應(yīng)體育領(lǐng)域的發(fā)展趨勢,樹立媒體公關(guān)意識,完善體育新聞官制度等相關(guān)制度建設(shè)。第二,建議中國體育新聞官群體接受進(jìn)一步的專業(yè)培訓(xùn),提高自身的綜合素質(zhì),熟悉應(yīng)對大眾傳媒的方略,以順利完成體育組織的媒體公關(guān)工作,促進(jìn)體育組織的發(fā)展。第三,大力扶持中國體育新聞官應(yīng)對媒體的相關(guān)研究、媒體服務(wù)研究和體育公共關(guān)系研