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文檔簡介
1、中國加入WTO后，在新聞出版業(yè)的發(fā)行領(lǐng)域正經(jīng)歷著日益激烈的市場競爭，為使國內(nèi)發(fā)行企業(yè)盡快做大做強(qiáng)，在競爭中處于有利地位，本人結(jié)合自己多年的管理工作實(shí)踐，應(yīng)用市場營銷學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等學(xué)科理論和定性與定量相結(jié)合的研究方法，借鑒國內(nèi)外不斷涌現(xiàn)的營銷新理念，從介紹圖書及圖書發(fā)行的定義和性質(zhì)入手，闡述了圖書市場的一般特點(diǎn)及各類主要細(xì)分市場的特征；通過對圖書市場需求的分析，重點(diǎn)研究了一般讀者的購買心理、購買行為及其影響因素等，并進(jìn)一步探
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