第四屆北京奧林匹克文化節(jié)的案例研究.pdf

1、自從在20世紀(jì)80年代初期以來，世界上許多地方開始把重要活動(dòng)當(dāng)成搶手貨，因?yàn)槿藗円呀?jīng)認(rèn)識到活動(dòng)具有巨大的社會(huì)，經(jīng)濟(jì)和文化方面的效益和價(jià)值。 我國的活動(dòng)行業(yè)起步比較晚，但是發(fā)展的非常迅速，據(jù)北京節(jié)日活動(dòng)文化發(fā)展中心報(bào)告，北京從2003年以來每年舉行5300次慶典，參與者達(dá)20億之多。中國商業(yè)部中的報(bào)告指出，2003年舉辦了我國舉辦了3298次貿(mào)易會(huì)議和展覽。北京慶典和活動(dòng)文化發(fā)展中心于2004年首次舉辦了中國慶典行業(yè)出現(xiàn)論壇。另據(jù)

2、上海旅游委公布信息，2004年上海僅國際會(huì)議就舉辦了312個(gè)，再加上各類展覽、體育賽事、文化節(jié)慶等活動(dòng)，盛事連連不斷，日日熱鬧非凡，為上海的都市發(fā)展注入了新鮮的血液。如今許多大型活動(dòng)都已經(jīng)成為了各自城市的標(biāo)忠。如火連國際時(shí)裝節(jié)、上海國際電影節(jié)、青島國際啤酒節(jié)、海南國際旅游節(jié)、北京國際民間藝術(shù)節(jié)、上海一級方程大獎(jiǎng)賽以及中國網(wǎng)球公開賽都已成為塑造品牌，帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“拳頭產(chǎn)品”。北京2008奧運(yùn)會(huì)和上海2010年世界博覽會(huì)即將舉辦，更是

3、引起很多業(yè)界人士對各類大型活動(dòng)的各種研究，大型活動(dòng)的影響的研究正在成為一個(gè)新的熱點(diǎn)。本文以第四屆北京奧林匹克文化節(jié)為研究對象，采用案例分析法、文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、訪問調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對第四屆北京奧林匹克文化節(jié)進(jìn)行了系統(tǒng)的研究并提出籌辦大型活動(dòng)的一些思考，得出如下結(jié)論： 1．北京奧林匹克文化節(jié)從2003年舉辦的第一屆到2006年的第四屆，北京奧林匹克文化節(jié)不論從項(xiàng)目設(shè)置上還是參與形式上都得到了很大的改善。 2．參與者

4、來參加北京奧林匹克文化節(jié)，更多的是受到了感受奧運(yùn)氣息、受奧林匹克這個(gè)特殊平臺的吸引。 3．參與者獲得北京奧林匹克文化節(jié)的主要途徑一次是電視，網(wǎng)絡(luò)，報(bào)刊、相比之下北京奧林文化節(jié)在自己無形資產(chǎn)上并沒有獲得一定的名牌來吸引參與者參加北京奧林匹克文化節(jié)。 4．更多的參與者認(rèn)為北京奧林匹克文化節(jié)能夠產(chǎn)生多方面的正面影響，正面影響包括擴(kuò)大北京城市的知名度、促進(jìn)了人文奧運(yùn)理念、普及奧林匹克知識和文化，擴(kuò)大了文化視野等。 5．參

5、與者對參與北京奧林匹克文化節(jié)的整體認(rèn)識比較滿意。但是由于受活動(dòng)場地限制，參與者參與活動(dòng)的形式以及活動(dòng)的時(shí)間安排上等相關(guān)方面的原因，在選擇感覺不好的選項(xiàng)占到了11.6﹪。因此還需進(jìn)一步完善各項(xiàng)工作，打造奧林匹克文化節(jié)精品。 6．北京奧林匹克文化節(jié)產(chǎn)生了巨大的人文價(jià)值，促進(jìn)了“人文奧運(yùn)”的理念。 7．對北京奧林匹克文化節(jié)活動(dòng)發(fā)展的思考：政企聯(lián)手，規(guī)范運(yùn)作：加大協(xié)調(diào)組織工作；提高整體市場化運(yùn)作水平；內(nèi)容創(chuàng)新，從內(nèi)涵上提高實(shí)際素