試論報業(yè)集團的核心競爭力.pdf

1、山東大學碩士學位論文試論報業(yè)集團的核心競爭力姓名：申紅申請學位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導教師：王德剛20040908山東大學碩士學位論文摘 要近年來，隨著報業(yè)的快速發(fā)展和報業(yè)集團的迅猛擴張， 報業(yè)己 經(jīng)成為信息時代的一個新興重要產(chǎn)業(yè)，也引 起了 新聞界、經(jīng)濟學界和社會其他領域的廣泛關注。從經(jīng)濟學的角度對報業(yè)集團進行分析， 是一個值得深入研究討論的重要課題。 試圖 將企業(yè)管理中的 “ 核心競爭力” 理論引入報業(yè)領域， 探索報業(yè)集團如何識

2、別自 身的 竟爭潛力，并此基礎上培育和提升其核心競爭力。本文對報業(yè)集團的形成與發(fā)展作了 考察，回 顧了 我國報業(yè)集團的實踐， 分析了報業(yè)集團的發(fā)展趨勢，并對報業(yè)集團發(fā)展過程中存在的矛盾和問題進行了總結和研究。 認為能夠在競爭激烈的報業(yè)市場中，凡在市場上能夠站穩(wěn)腳跟， 取得一席之地的 報業(yè)集團都有其核心競爭力作為支撐。 而沒有或者缺乏核心競爭力的報業(yè)集團則只能是成功一時，曇花一現(xiàn)。面對市場競爭的日 益加劇， 培育和提升報業(yè)集團的核心競爭力

3、，是擺在報紙投資和經(jīng)營者面前的重要課題。每個有頭腦的企業(yè)經(jīng)營者都會著力培養(yǎng)自己 企業(yè)的核心競爭力。因為它是企業(yè)在市場上取勝的關鍵。 作為具有企業(yè)經(jīng)營特征的 報紙和報業(yè)集團也概莫能外.為確保報紙生存和可持續(xù)性發(fā)展，就必須要有 自己獨特的核心競爭力。本文從對核心競爭力的認識入手， 從報紙和報業(yè)集團 本身所固有的屬性出 發(fā)，分析了 報業(yè)集團核心競爭力的 基本特征， 認為報業(yè)集團的核心競爭力是指該傳媒在經(jīng)營和發(fā)展中勝過競爭對手的 核心的資源和能

4、力的總稱。 這些資源和能力應具有明顯的、 獨特的優(yōu)勢，而且是競爭對手難以 企及和模仿的。 報業(yè)集團的核心競爭力具有價 值優(yōu)越性、技能獨特性、 功能延展性、 動態(tài)可變性等基本特征。報業(yè)集團核心競爭力如何培育和提升，是本文研究的重要內(nèi)容。本文認為，報業(yè)集團核心竟爭力的培育和提升應當經(jīng)歷三個階段，即獲取核心技能、整合竟爭要素和建立報業(yè)集團文化。 通過確定核心受眾、 發(fā)展核心產(chǎn)品、 培養(yǎng)核心團隊、建立核心 竟爭機制， 能夠更好地提高報業(yè)集團的核