“入世”后我國(guó)期刊藥品廣告發(fā)展研究.pdf

1、論文論述了藥品廣告對(duì)我國(guó)期刊發(fā)展的重要意義。“入世”以來(lái)，隨著我國(guó)期刊廣告收入的增加和期刊的發(fā)展，期刊藥品廣告收入也得到了較快的發(fā)展。在2004年和2005年，期刊藥品廣告收入在期刊廣告中所占的分量都是第一位。我國(guó)期刊藥品廣告的發(fā)展對(duì)期刊和廣告業(yè)有重要意義。
　　 論文論述了我國(guó)期刊藥品廣告存在的不足，期刊藥品廣告投放的逐年增長(zhǎng)，期刊藥品廣告是期刊廣告中不容忽視的力量。但也存在著一些問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是虛假藥品廣告

2、的泛濫，期刊社在刊登藥品廣告時(shí)，不經(jīng)核實(shí)發(fā)布虛假信息，或?yàn)榱私疱X(qián)利益，在廣告主的要求下改動(dòng)期刊藥品廣告內(nèi)容，這已經(jīng)影響到讀者對(duì)期刊和期刊廣告的信賴；二是在期刊藥品廣告經(jīng)營(yíng)當(dāng)中也出現(xiàn)了一些混亂局面，廣告代理制的缺位、期刊藥品廣告的定位不明確、期刊社重視藥品廣告數(shù)量，不重視質(zhì)量等等，這些問(wèn)題對(duì)于期刊藥品廣告的良性發(fā)展都是一種阻礙。
　　 論文根據(jù)期刊、廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)律探討了改進(jìn)我國(guó)期刊藥品廣告的對(duì)策，應(yīng)該完善藥品廣告和藥品廣告審查的