中國(guó)西南地區(qū)品牌發(fā)展研究.pdf

1、品牌是商品的高級(jí)形式,是商品在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的有效方式.利用品牌可以迅速占領(lǐng)市場(chǎng),擴(kuò)大企業(yè)生產(chǎn),高效利用資源,提高經(jīng)濟(jì)效益.進(jìn)而可以拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展.中國(guó)各地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度差異顯著,各區(qū)域的品牌發(fā)展也自有規(guī)律.本文研究對(duì)象是中國(guó)西南地區(qū)區(qū)域環(huán)境下的品牌發(fā)展規(guī)律.本文作者對(duì)西南地區(qū)三省一市的馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀以及生產(chǎn)這些商標(biāo)商品的企業(yè)進(jìn)行了實(shí)地考察,并分析整理了大量資料.重點(diǎn)考察了西南地區(qū)目前擁有優(yōu)勢(shì)的卷煙、白酒、電器和汽

2、車制造等馳名商標(biāo)商品的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀.由此深入剖析了西南經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史、資源狀況、勞動(dòng)力條件、交通特點(diǎn)、城市化等一系列較為基礎(chǔ)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境現(xiàn)狀.并將其和中國(guó)其他地區(qū)的品牌建設(shè)作對(duì)比,概括出西南地區(qū)目前發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的區(qū)域條件特征.西南地區(qū)自然物產(chǎn)、勞動(dòng)力資源豐富,但是缺乏人才,技術(shù)資源;區(qū)域生產(chǎn)力尚不發(fā)達(dá),難以與中國(guó)其他發(fā)達(dá)地區(qū)比肩;四大核心城市雖然能夠形成較高層次的品牌消費(fèi)市場(chǎng),但是由于交通條件和城市化水平的制約,無(wú)法構(gòu)成如東部地區(qū)那樣

3、密集且聯(lián)動(dòng)能力強(qiáng)大的城市市場(chǎng)空間;城市化水平不發(fā)達(dá)造成了區(qū)域性的高端城市消費(fèi)群體對(duì)周邊地區(qū)的消費(fèi)群帶動(dòng)能力較弱.上述四大區(qū)域環(huán)境特征造成了西南地區(qū)的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展有獨(dú)特優(yōu)勢(shì).及西南地區(qū)品牌消費(fèi)能力有待進(jìn)一步加強(qiáng);強(qiáng)化區(qū)域內(nèi)本身的消費(fèi)水平以支持品牌消費(fèi)所需要的規(guī)模和質(zhì)量.改變目前西南地區(qū)品牌經(jīng)濟(jì)模式主要依靠品牌生產(chǎn)來(lái)帶動(dòng)的比較單一的模式.勿庸置疑西南地區(qū)品牌依然創(chuàng)造了自身的輝煌,紅塔山,五糧液,長(zhǎng)虹三大馳名商標(biāo)躋身全國(guó)品牌價(jià)值排行榜前列.本

4、文通過(guò)在西南區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的成長(zhǎng)的三大馳名商標(biāo)進(jìn)行個(gè)案分析,總結(jié)出西南區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)依賴產(chǎn)品通過(guò)在最大程度上開(kāi)發(fā)生產(chǎn)潛能使其形成規(guī)模,依靠規(guī)模來(lái)最經(jīng)濟(jì)的挖掘地方資源的深層原因;并且,深入分析了西南地區(qū)品牌在以上特征的基礎(chǔ)上塑造和傳播品牌的獨(dú)特方法,及在品牌傳播的支持下進(jìn)一步整合區(qū)域資源,持續(xù)拉動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展.鑒此論文總結(jié)了"西南地區(qū)品牌經(jīng)濟(jì)具有生產(chǎn)供應(yīng)型模式的特征"的結(jié)論.論文最后,作者對(duì)西南地區(qū)品牌建設(shè)提出前瞻性建議:堅(jiān)定不移的走