報網(wǎng)互動與傳統(tǒng)報紙的發(fā)展.pdf

1、報紙自誕生以來，一直是人們心目中最有公信力的主流媒體之一，但在進(jìn)入21世紀(jì)后，以技術(shù)進(jìn)步和社會變革為動力的網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展，對報紙造成了巨大的沖擊。2005年以來，國內(nèi)報紙成長乏力，廣告增長速度明顯下滑，讀者市場也逐漸萎縮。人們對此提出了“拐點論”、“報紙消亡論”、“周期論”等種種不同的認(rèn)識。為應(yīng)對這一媒介變局，2006年中國報業(yè)開始探尋創(chuàng)新和走出困境的出路，報網(wǎng)互動成為報紙戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的應(yīng)對方案。報紙紛紛“觸網(wǎng)”，在創(chuàng)新中逐漸走出低潮，數(shù)字報

2、業(yè)與媒介融合成為其探索的方向。 現(xiàn)階段，報網(wǎng)互動已經(jīng)開始走向縱深，并取得了一定成效，但在實踐中也出現(xiàn)了一些新的課題。筆者試以媒介融合與媒介生態(tài)等理論為依據(jù)，以媒介發(fā)展歷史為背景，結(jié)合對我國報網(wǎng)互動發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)研，深入探討其發(fā)展對策，并進(jìn)一步提出一些自己的見解和建議。本文按以下思路展開論述： 論文引言首先介紹了本文的研究緣起和研究目的，目前關(guān)于報網(wǎng)互動與傳統(tǒng)報紙發(fā)展研究的概況，以及筆者所采用的研究方法。 第一部分闡

3、述報網(wǎng)互動出現(xiàn)的背景與原因，并剖析新技術(shù)所帶的媒介新格局。 第二部分對報網(wǎng)互動的發(fā)展演進(jìn)過程進(jìn)行歷史回顧。它大致可以分為三個階段，即初級模式：報紙母版復(fù)制；網(wǎng)借報力：外圍合作優(yōu)勢重組；報網(wǎng)合一：互聯(lián)互通互取所長。 第三部分則深入思考現(xiàn)階段報網(wǎng)互動的多重困境。比如，報網(wǎng)互動的主導(dǎo)者應(yīng)該是報紙還是網(wǎng)站?報紙應(yīng)該創(chuàng)辦自己的網(wǎng)站，還是直接與已具有深遠(yuǎn)影響的門戶網(wǎng)站合作?互動的最佳模式是“1+1”、“1對多”還是“多對多”?報網(wǎng)互