我國(guó)新聞傳播方式轉(zhuǎn)型的研究.pdf

1、中國(guó)社會(huì)正處于深刻的轉(zhuǎn)型時(shí)期，對(duì)傳媒業(yè)發(fā)展變革的需求極其強(qiáng)烈。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)新聞傳媒被當(dāng)作輿論控制工具，形成了以傳播者為中心的傳播方式，忽視受眾的信息需求，傳媒的社會(huì)功能出現(xiàn)了嚴(yán)重的錯(cuò)位。隨著經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型和社會(huì)生活的變遷，傳媒被推向了市場(chǎng)，受眾的需求逐漸得到重視。但是，由于傳媒仍然受制于傳統(tǒng)的管理體制和傳播觀念，在新聞傳播方式上普遍缺少創(chuàng)新，與社會(huì)和受眾的要求有很大差距。如果按現(xiàn)有的操作模式運(yùn)作，我國(guó)新聞傳媒將無(wú)法承載歷史賦予它的歷史使

2、命，更無(wú)法實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。因此，加強(qiáng)對(duì)我國(guó)新聞傳播方式的轉(zhuǎn)型研究，具有現(xiàn)實(shí)的緊迫性。同時(shí)，政府部門必須充分了解傳播方式的變化，建立相應(yīng)的傳播機(jī)制，利用管理和政策手段調(diào)控轉(zhuǎn)型方向，開(kāi)發(fā)現(xiàn)代媒體帶來(lái)的軟資源，制造輿論，設(shè)置議程和框架，從而形成自己的“軟力量”優(yōu)勢(shì)。 本文首先介紹了研究背景，提出了相關(guān)研究問(wèn)題，對(duì)國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀進(jìn)行了綜述，闡明了研究的思路和研究意義。 其次，本文從新聞傳播方式的基本理論入手，分析了傳播方式變遷

3、的內(nèi)在原因，即受眾地位的提升和需求變化。本文結(jié)合民生新聞的興起，分析了新聞傳播方式的變遷歷程，并分別從傳播學(xué)、政治學(xué)、社會(huì)學(xué)的視角，論述了傳播方式變遷的社會(huì)原因。 接著，本文闡述了傳播方式轉(zhuǎn)型的障礙及存在原因，分別從新聞管理體制、市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制、公民社會(huì)基礎(chǔ)等方面加以分析，在社會(huì)轉(zhuǎn)型中，媒體的社會(huì)功能錯(cuò)位導(dǎo)致了負(fù)面的傳播效果。 最后，通過(guò)案例研究，本文運(yùn)用定量分析方法剖析了新聞傳播方式轉(zhuǎn)型的具體運(yùn)作特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上提出了傳