中國民營電視傳媒機(jī)構(gòu)發(fā)展戰(zhàn)略模式研究.pdf

1、中國民營電視傳媒機(jī)構(gòu)主要指中國民營資本在電視領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)做的獨(dú)立企業(yè)機(jī)構(gòu)。按照業(yè)務(wù)流程劃分，電視業(yè)可分為內(nèi)容制作與流通、播映頻道、傳輸網(wǎng)絡(luò)、廣告銷售四大領(lǐng)域。其中播映頻道的限制最為嚴(yán)格，傳輸網(wǎng)絡(luò)次之，民營電視傳媒機(jī)構(gòu)主要活躍在內(nèi)容制作與流通、廣告銷售兩個(gè)領(lǐng)域。本文研究的對(duì)象是在內(nèi)容制作和流通及廣告銷售領(lǐng)域的民營傳媒機(jī)構(gòu)的發(fā)展戰(zhàn)略模式及規(guī)劃。 民營電視傳媒機(jī)構(gòu)在我國誕生及發(fā)展只有十多年時(shí)間，但是已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)囊?guī)模及市場(chǎng)影響力

2、，成為中國電視產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中不可或缺的組成部分。作者采訪相關(guān)的業(yè)內(nèi)人士，參加行業(yè)內(nèi)的交流會(huì)議，收集大量資料，梳理中國民營電視傳媒機(jī)構(gòu)的產(chǎn)生、發(fā)展軌跡，從歷史命題的高度對(duì)其整理分析。對(duì)其歷史背景、現(xiàn)實(shí)環(huán)境、個(gè)體的發(fā)展軌跡歸納總結(jié)；并從市場(chǎng)層面、政策層面、生存現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)、國際競(jìng)爭(zhēng)等角度表述民營電視傳媒機(jī)構(gòu)的現(xiàn)狀、前景、問題。得出結(jié)論是民營電視傳媒機(jī)構(gòu)已經(jīng)過了初創(chuàng)期和快速發(fā)展的時(shí)期，進(jìn)入調(diào)整期的發(fā)展階段，在此階段中遭遇發(fā)展瓶頸，由于缺乏戰(zhàn)略

3、思維，導(dǎo)致迷茫徘徊、止步不前。 作者總結(jié)中國民營電視傳媒機(jī)構(gòu)與媒體合作的三種模式，選擇已經(jīng)有完整的商業(yè)發(fā)展模式和品牌聲譽(yù)并在業(yè)內(nèi)享有較高威望的唐龍國際傳媒和光線傳媒做個(gè)案研究，對(duì)各自發(fā)展模式做理論描述，并對(duì)其經(jīng)營模式進(jìn)行對(duì)比分析，歸納出各自發(fā)展的商業(yè)戰(zhàn)略模式及成功經(jīng)驗(yàn)。得出無論是橫向型經(jīng)營模式還是縱向型經(jīng)營模式，只要找到適合自身特點(diǎn)，能夠最大限度利用已有資源，都可以形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。 針對(duì)中國民營電視傳媒機(jī)構(gòu)普遍小腦發(fā)達(dá)、