無錫日報(bào)的市場化運(yùn)行研究.pdf

1、本文致力于用科學(xué)的理念和方法，對(duì)國有事業(yè)單位——無錫同報(bào)的市場化運(yùn)行問題進(jìn)行研究。論文既考慮到無錫日報(bào)作為一份城市黨報(bào)所具有的政治屬性，又把它放在中國建立社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的大背景、大趨勢下做出判斷，提出了黨報(bào)走向市場的范疇、路徑和具體方法。論文小中見大，由點(diǎn)及面，通過解剖、分析、研究“無錫日報(bào)”這一個(gè)案情況，論及的卻是中國現(xiàn)階段城市黨報(bào)普遍面臨、又共同困惑的一些問題，具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。 本文結(jié)構(gòu)上除“導(dǎo)言”和“結(jié)束語”外，

2、分為四個(gè)部分：第一部分為“發(fā)展歷程與現(xiàn)實(shí)狀況”，從對(duì)無錫日報(bào)創(chuàng)刊57年的歷程回顧，得出“黨報(bào)的發(fā)展始終是與國家政治經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展相依相伴的”，同時(shí)黨報(bào)的發(fā)展趨勢又是逐步從“輿論宣傳工具”向“新聞傳播平臺(tái)”演進(jìn)的。無錫日報(bào)在這一過程中由于主觀的自覺，進(jìn)程會(huì)更快一點(diǎn)。第二部分為“市場表現(xiàn)與讀者認(rèn)知”，通過組織市場調(diào)查，橫向剖析《無錫日報(bào)》在市場上的表現(xiàn)，從讀者的閱讀行為分析、報(bào)紙的品牌形象認(rèn)知，到對(duì)報(bào)紙的具體形態(tài)分析、廣告營銷分析以及讀者自

3、身情況的研究，基本勾勒出《無錫日報(bào)》現(xiàn)階段在市場上的認(rèn)可度與競爭力。尤其是在調(diào)查中把《無錫日報(bào)》與同一市場上競爭的五家報(bào)紙逐項(xiàng)進(jìn)行對(duì)比分析，基本可以看出各自的優(yōu)劣狀況，為下一步的競爭決策和改革方向提供了依據(jù)。第三部分為“機(jī)制改革與組織創(chuàng)新”，進(jìn)一步從報(bào)社的管理理念、內(nèi)部機(jī)制、業(yè)務(wù)流程、組織結(jié)構(gòu)、考核激勵(lì)等方面作深入的市場化取向研究。其中，引入現(xiàn)代組織結(jié)構(gòu)理論中的“矩陣結(jié)構(gòu)”來研究報(bào)社采編業(yè)務(wù)流程問題，是本論文的創(chuàng)新之處。第四部分為“經(jīng)營