世紀(jì)出版集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略分析.pdf

1、上海交通大學(xué)碩士學(xué)位論文世紀(jì)出版集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略分析姓名：何元龍申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專(zhuān)業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：陳宏民20050325上海交通大學(xué)安泰管理學(xué)院2003春季EMBA學(xué)位論文慮到零售市場(chǎng)和教材市場(chǎng)是兩個(gè)完全不同的圖書(shū)市場(chǎng)，所以分別對(duì)兩者從規(guī)模與成長(zhǎng)性、細(xì)分市場(chǎng)、市場(chǎng)效率、圖書(shū)產(chǎn)品等角度對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行描述?？傮w來(lái)講，圖書(shū)行業(yè)屬于高速增長(zhǎng)行業(yè)，近六年來(lái)的增長(zhǎng)率在13%—21%，市場(chǎng)擴(kuò)容的潛力依然存在。教輔、小說(shuō)和社科類(lèi)圖書(shū)比重大，成長(zhǎng)

2、性好。最后分析了我國(guó)圖書(shū)行業(yè)結(jié)構(gòu)，其結(jié)構(gòu)特征主要表現(xiàn)為文化與商業(yè)的兩重性、品種數(shù)量巨大、資源兩頭在外（作者資源和渠道資源）、追求高印數(shù)。還附帶討論了行業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟。第三章是公司戰(zhàn)略制定的一般過(guò)程。首先是確定公司愿景：成為全國(guó)最有影響力的出版機(jī)構(gòu)；其次是描述公司的使命：通過(guò)提供能夠創(chuàng)造或增加價(jià)值的內(nèi)容和閱讀體驗(yàn)，傳播人類(lèi)文明的優(yōu)秀成果，成為一代又一代中國(guó)人的文化脊梁。最后制定公司戰(zhàn)略目標(biāo)，包括階段性目標(biāo)和總體目標(biāo)，具體可以分解為建立現(xiàn)代出版

3、企業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)新機(jī)制（上游的戰(zhàn)略），構(gòu)建現(xiàn)代出版、制作、營(yíng)銷(xiāo)體系，打造新的業(yè)務(wù)平臺(tái)（下游的戰(zhàn)略），形成完整的出版產(chǎn)業(yè)鏈。第四章對(duì)公司的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析。通過(guò)對(duì)世紀(jì)出版集團(tuán)市場(chǎng)表現(xiàn)的全方位比較，可以判斷集團(tuán)正處于競(jìng)爭(zhēng)力相持階段，在全國(guó)出版集團(tuán)排名中連年保持第二，具體表現(xiàn)為創(chuàng)意不足。在總體戰(zhàn)略框架下，作為工作的突破口，必須強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)化戰(zhàn)略，發(fā)育新的專(zhuān)業(yè)出版機(jī)構(gòu)。第五章介紹了世紀(jì)教育圖書(shū)公司的規(guī)劃。安排這一章，既是作為集團(tuán)總體戰(zhàn)略實(shí)施的一個(gè)步驟