婚戀交友類節(jié)目的品牌建設(shè).pdf

1、電視節(jié)目作為一種比較純粹的文化產(chǎn)品，在人們的文化消費生活中占據(jù)著重要的地位。一方面，各大電視臺推出花樣迭出的電視節(jié)日，圍繞著收視率展開激烈的爭奪戰(zhàn)；另一方面，觀眾在消費電視節(jié)目的過程中所扮演的角色也是多樣的。這兩者融合在一起，形成一道獨特的文化消費景觀。不論從媒介本身還是從受眾角度來看，江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》節(jié)目無疑是成功的典范。它的成功以出色的文化營銷為亮點，以創(chuàng)新性內(nèi)容與品牌化發(fā)展為核心，走出了不僅使得節(jié)目本身名聲大振，更使得江蘇衛(wèi)視

2、從各大衛(wèi)視中脫穎而出的路子，成為一匹收視黑馬，在全中國范圍內(nèi)掀起一股“相親秀”旋風(fēng)。旋風(fēng)強勢的同時，也卷帶著風(fēng)雨。自開播以來，《非誠勿擾》一直是在“擾”與“被擾”。不論是節(jié)目爆料頻出，對觀眾視聽的“擾”，還是各大媒體鋪天蓋地的“擾”，亦或是觀眾發(fā)出不同聲音的“擾”，這檔節(jié)目在非議中已經(jīng)走過了兩個年頭。它更成為一種“文化現(xiàn)象”。文化產(chǎn)品在其發(fā)展過程中，同物質(zhì)產(chǎn)品一樣，也面臨著優(yōu)勝劣汰的市場規(guī)則的考驗。電視節(jié)目也是這樣。面對電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)