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文檔簡介
1、新媒體的出現(xiàn)和風(fēng)行使傳統(tǒng)媒體遭遇了嚴(yán)峻地挑戰(zhàn)。新媒體的沖擊、網(wǎng)絡(luò)帶來的媒體廣告市場的蛋糕重分,對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來的危機(jī)是全球性的。在信息化大趨勢下,新舊媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)和新舊媒體的融合匯流成為媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。 基于不斷創(chuàng)新的指導(dǎo)思想,《都市快報(bào)》在2006年2月27日推出了“熱線網(wǎng)上聊”欄目。這是《都市快報(bào)》繼推出“網(wǎng)上博客”、“本報(bào)尋找每天最有意思的照片”(不少是手機(jī)照片)等與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合的專欄后,推出的又一個(gè)與讀者互動(dòng)溝通的
2、新欄目?!盁峋€網(wǎng)上聊”通過網(wǎng)絡(luò)即時(shí)聊天與一個(gè)或一群網(wǎng)友交流信息,其中的部分信息又通過刊登在報(bào)紙這種平面載體上,最終到達(dá)信息的傳輸終端——無數(shù)的快報(bào)讀者。都市快報(bào)也是全國第一家將網(wǎng)絡(luò)聊天工具與報(bào)紙文本成功嫁接的平面媒體。 在論文的第二部分,著重介紹了“熱線網(wǎng)上聊”的特色和功能。它實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)傳播工具真正意義上的報(bào)網(wǎng)互動(dòng),將紙媒文本和網(wǎng)絡(luò)表達(dá)方式完美結(jié)合。這具體體現(xiàn)在版面設(shè)計(jì)、語言風(fēng)格、交流方式、編輯插嘴和聊后感等地方。文
3、章還分別從媒介、讀者和政府的角度出發(fā),分析了“熱線網(wǎng)上聊”的功能:它為媒體提供了一個(gè)全時(shí)式的報(bào)料平臺(tái),塑造了媒介從業(yè)人員的多角色性;為讀者提供了一個(gè)暢通無阻的溝通渠道和一個(gè)自我宣泄的平臺(tái);還為政府提供了一個(gè)收集民情的信息平臺(tái)。 論文的第三部分,用話語權(quán)、信息把關(guān)等傳播學(xué)觀點(diǎn)來解釋“熱線網(wǎng)上聊”?!盁峋€網(wǎng)上聊"使話語表達(dá)從一元宣導(dǎo)到多元溝通,人性化的設(shè)計(jì)還使得社會(huì)上的弱勢群體參與溝通,擴(kuò)大了快報(bào)的競爭力和影響力?!盁峋€網(wǎng)上聊”還是
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