解析網(wǎng)絡(luò)推手現(xiàn)象——從網(wǎng)絡(luò)造星談起.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是個(gè)人媒體時(shí)代：互聯(lián)網(wǎng)的開放、多元、互動(dòng)等特性使其不僅成為公眾即時(shí)溝通與交流的平臺(tái)，同時(shí)也成為了個(gè)人自我展示的秀場(chǎng)，更成為了一塊孕育網(wǎng)絡(luò)明星、網(wǎng)絡(luò)紅人的肥沃土壤，一處造星、推星的競(jìng)技場(chǎng)。 網(wǎng)絡(luò)造星現(xiàn)象的出現(xiàn)也將另一群人--“網(wǎng)絡(luò)推手”推到臺(tái)前。 “網(wǎng)絡(luò)推手”把互聯(lián)網(wǎng)作為運(yùn)作平臺(tái)，通過(guò)一系列的議程設(shè)置對(duì)普通人、事、物進(jìn)行包裝、炒作，并利用網(wǎng)絡(luò)傳播的無(wú)限性將其推而廣之。 其間，網(wǎng)眾的參與熱情助推了推手的行為，

2、網(wǎng)站對(duì)點(diǎn)擊率的追求，傳統(tǒng)媒體的介入和商家對(duì)草根推廣的重視，都促使網(wǎng)絡(luò)推手將其運(yùn)作過(guò)程整合成一條無(wú)形的商業(yè)鏈條，開辟了一條草根網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之路。 網(wǎng)絡(luò)推手現(xiàn)象作為草根文化的一種有其存在的合理性：他們是草根話語(yǔ)的一個(gè)載體，也是草根文化的一瞥，在建構(gòu)與促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化方面有著不可忽略的作用。但不理智的推手行為會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域人文價(jià)值觀和倫理道德觀的失范，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的健康發(fā)展帶來(lái)負(fù)面影響。 綜上，本文擬從網(wǎng)絡(luò)造星談起，解析網(wǎng)絡(luò)推手的典型運(yùn)