基于產(chǎn)業(yè)組織理論SCP范式的我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)研究.pdf

1、分類號(hào)VDC博士學(xué)位論文密級(jí)基于產(chǎn)業(yè)組織理論SCP范式的我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)研究BasedonthetheoryofSCPParadigmStudyofChina’Sonlinegameindustry作者姓名：聶慶璞學(xué)科專業(yè)：管理科學(xué)與工程研究方向：文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院(系、所)：商學(xué)院指導(dǎo)教師：歐陽友權(quán)教授論文答辯日期21蘭：壘：壘答辯委員會(huì)主中南大學(xué)2012年4月中南大學(xué)博士學(xué)位論文摘要摘要本研究運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)業(yè)組織理論中的SCP范式對我國文化

2、產(chǎn)業(yè)中的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析，主要目的有二：一是用產(chǎn)業(yè)組織理論判斷分析我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的狀況(市場結(jié)構(gòu)、市場行為、市場績效等)，提出優(yōu)化建議；二是驗(yàn)證產(chǎn)業(yè)組織理論對文化產(chǎn)業(yè)特別是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的適用性。主要內(nèi)容有：(1)網(wǎng)絡(luò)游戲己成為文化娛樂行業(yè)中的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)。2010年全球市場規(guī)模為1553億美元；2010年我國市場規(guī)模為3274億人民幣，已遠(yuǎn)超電影、音像、期刊等老牌文化娛樂業(yè)。在我國網(wǎng)游行業(yè)中，游戲運(yùn)營商是市場的主體，研發(fā)企業(yè)或者是運(yùn)營

3、商的一部分，或者規(guī)模偏小，市場影響力有限。由于網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國誕生了世界級(jí)的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，如騰訊、網(wǎng)易、盛大等。我國的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品早先以進(jìn)口為主，目前國產(chǎn)網(wǎng)游數(shù)量己超過進(jìn)口；產(chǎn)品數(shù)量眾多，但質(zhì)量參差不齊。(2)我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場已形成寡頭主導(dǎo)，大中小共生的現(xiàn)代市場結(jié)構(gòu)類型。2010年C＆為658％，C民達(dá)82％，HHI數(shù)值達(dá)1410。從產(chǎn)品看，設(shè)計(jì)的模式和思路接近，導(dǎo)致產(chǎn)品差異化程度不大，同質(zhì)化比較嚴(yán)重，不能完全滿足玩家精神上的多樣化

4、需求。表面市場壁壘不明顯，實(shí)質(zhì)上存在較高的市場壁壘。(3)我國的網(wǎng)游市場被幾大寡頭控制，市場結(jié)構(gòu)較為穩(wěn)定，但內(nèi)部競爭還是比較激烈。表現(xiàn)在市場行為上，盛大的免費(fèi)制改變了網(wǎng)游企業(yè)的盈利模式，為小企業(yè)制造了一個(gè)盈利障礙。在市場推廣上，領(lǐng)先企業(yè)表現(xiàn)較為溫和，新進(jìn)企業(yè)和小企業(yè)表現(xiàn)激進(jìn)，甚至有違規(guī)行為。為鞏固已有地位，領(lǐng)先企業(yè)進(jìn)行了一系列兼并，主要為收購研發(fā)企業(yè)，增加自己產(chǎn)品競爭力，消滅競爭對手；拓展渠道領(lǐng)域或地域，增加自己的市場影響力等。隨著市場