公民道德建設(shè)視域中的公益廣告作用研究.pdf

1、公益廣告，是指經(jīng)媒介發(fā)布的為公眾利益服務(wù)的不以營利為目的的廣告。當(dāng)今世界許多國家都在努力尋求經(jīng)濟(jì)發(fā)展的精神，道德的支撐，這些國家都在不同程度上先后開展公益廣告活動，努力探索如何運(yùn)用公眾喜聞樂見的公益廣告形式倡導(dǎo)良好的社會風(fēng)尚。毋庸贅言，公益廣告的產(chǎn)生，公益廣告事業(yè)在全球范圍內(nèi)的發(fā)展，正是一種社會的選擇，歷史的必然。
　　 公益廣告倡導(dǎo)合理的倫理秩序，傳播文明倫理精神，明確社會道德價值取向，對于引導(dǎo)公眾態(tài)度、規(guī)范公眾社會行為、推動

2、社會主義精神文明建設(shè)，具有不可忽視的重要作用。公益廣告在宣傳、倡導(dǎo)正確的價值觀、道德觀和理想信念的同時，也創(chuàng)造了生動活潑的、呼吁性的輿論聲勢，使公眾在潛移默化的教育中，領(lǐng)悟到有益公眾的良好風(fēng)尚人人要弘揚(yáng)，有損社會的不良現(xiàn)象要批評、糾正，形成健康向上的良好社會氛圍。
　　 公益廣告作為一支有廣告藝術(shù)文化魅力的社會宣傳、教育力量和不可或缺的思想政治教育形式，已成為我國綜合治理社會問題重要體系的組成部分。它具有商業(yè)廣告和其他宣傳、教育