我國“報紙雜志化”研究.pdf

1、“報紙雜志化”是當前我國報紙媒體改革中應用較多的手段之一。但是一直以來，學界對于“報紙雜志化”現(xiàn)象都沒有一個統(tǒng)一的認識，長期以來并存著兩種截然不同的看法:一是支持的觀點，一是反對的觀點。支持的觀點認為，“雜志化”是報紙在當前媒體競爭激烈的環(huán)境中生存發(fā)展的有效措施;而反對的觀點則認為“雜志化”是厚報時代媒體競爭所帶來的產物，是報紙作為新聞紙屬性的缺失，是報業(yè)改革的敗筆。盡管“報紙雜志化”的出現(xiàn)讓許多專家和學者都報以懷疑的態(tài)度，但這一現(xiàn)象在

2、現(xiàn)實中又確實存在，不容忽視。
　　20世紀90年代的新聞改革實踐使我國報業(yè)涌現(xiàn)出一個引人注目的現(xiàn)象，這就是從中央到地方許多報紙都紛紛擴版，大幅度地調整版面，大規(guī)模地增加信息量，增加了不少知識性、實用性、娛樂性的專版?？＿@樣一來，在有限的報紙新聞版面中，便出現(xiàn)了許多帶有“雜志化”色彩的版面。所謂的“報紙雜志化”是指報紙向雜志學習，借鑒雜志的操作手法，由強調新聞時效性轉向吸取雜志的長處，旨在增強報紙內容的可讀性、趣味性，報紙版面越來

3、越多，體裁越來越豐富，內容越來越專題化、模式化。
　　“報紙雜志化”是適應信息時代的需要，以調查性、評述性、解釋性為主體的深度報道，對紛繁復雜的世象民情做出透徹準確的分析，能夠滿足公眾的知情權，將信息遴選、加工，將零散的信息加以梳理，配以背景材料和知識資料、圖片、評述，造成一種立體感強的宏大的敘事效果。
　　“報紙雜志化”是報紙媒體自身發(fā)展的結果。第四媒體的崛起，使報紙等傳統(tǒng)媒體在新聞傳播的時效性和互動性等方面不具優(yōu)勢，報紙

4、只有靠深度報道來揚己之長，靠服務來增強親和力。從經營角度講，激烈的報業(yè)競爭使報紙開始考慮新聞報道的成本，從而注重對新聞資源進行二次增值利用，注重嫁接其他媒體的優(yōu)勢，以保持和增強自身的競爭力。
　　但是，“報紙雜志化”絕不能等同于雜志。從媒介性質上來看，報紙還是和雜志有著本質上的區(qū)別。在報紙“雜志化”改革的進程中，我們一方面要看到“雜志化”在擴大讀者群、滿足受眾需要、促進報紙內容綜合化、人才結構多樣化、知識專業(yè)化等方面有著不可磨滅的

5、貢獻，同時也要看到“雜志化”造成了一些偏差，報紙媒體出現(xiàn)了新聞版面及信息比例偏低、版面形式空洞、新聞娛樂化造成媚俗傾向以及同質報紙過度競爭造成的資源浪費、過度商業(yè)化造成廣告泛濫等問題。
　　在深入分析“報紙雜志化”現(xiàn)象產生的原因之后，再結合當前我國媒介發(fā)展的現(xiàn)狀，本文提出在多種媒介競爭激烈的大背景下，報紙要想走出現(xiàn)在的困境，得到長遠的發(fā)展，必須做好自身定位，形成獨特風格，打造出真正優(yōu)秀的報紙品牌，同時還應該造就一支過硬的新聞從業(yè)者