讀者與選題：女性期刊出版研究.pdf

1、放眼整個期刊行業(yè)，女性期刊已經(jīng)占據(jù)了大半壁的江山。琳瑯滿目的女性期刊，永遠(yuǎn)占據(jù)著報刊零售點(diǎn)上的視覺中心?！蹲x者》、《知音》、《家庭》三大老牌期刊，早已成為家喻戶曉的知名刊物，發(fā)行量相當(dāng)可觀?！稌r尚》、《瑞麗》、《ELLE世界時裝之苑》三大時尚品牌期刊，始終引領(lǐng)著女性時尚潮流。女性期刊的問世是女性意識崛起的體現(xiàn)，在它的發(fā)展與繁榮過程中，不僅豐富了廣大女性讀者的精神生活，更為出版社帶來了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)了期刊出版事業(yè)的繁榮。伴隨著中國經(jīng)

2、濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，尤其是隨著女性受教育程度的提高和社會地位的提升，女性通過閱讀女性期刊而美化自身，充實(shí)內(nèi)心的渴望也越來越強(qiáng)烈。這些，都預(yù)示著女性期刊有著極為美好的發(fā)展前景。但是，中國女性期刊存在的問題也是有目共睹的。在實(shí)際的運(yùn)作過程中，很多期刊忽視市場調(diào)查，輕視讀者需求，閉門造車，盲目跟風(fēng)，造成女性期刊市場魚龍混雜。相當(dāng)一部分期刊缺乏競爭力，已經(jīng)逐漸喪失了持續(xù)發(fā)展的能力和機(jī)會?？梢灶A(yù)見，其結(jié)果必將是被迫出局，狼狽收場。 本文通過比較

3、研究發(fā)現(xiàn)，中國的女性期刊存在的問題，歸結(jié)起來主要有兩點(diǎn)：城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡、內(nèi)容策劃老套。面對著越來越激烈的市場競爭，女性期刊必須重新審視自身，站在讀者的角度進(jìn)行科學(xué)的選題策劃。本文在讀者分析的基礎(chǔ)上，提出了女性期刊選題策劃的三大原則：首先要關(guān)注女性意識，突出時代精神；其次要挖掘潛在市場，開拓空白領(lǐng)域；其三，還必須注重品牌建設(shè)，走出獨(dú)特的個性。最后，本文從市場定位、內(nèi)容定位和形式定位三個方面，對選題策劃的工作重點(diǎn)做了闡述?？偠灾?，女性期刊