媒介融合背景下的“融合新聞”發(fā)展探微.pdf

1、面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、無線通信等層出不窮的傳播技術(shù)、新媒介的介入，數(shù)字化和多媒體的傳播潮流勢不可擋。新媒介的誕生改變著傳媒生態(tài)環(huán)境，新舊媒介間的交流合作越來越多，傳統(tǒng)媒介紛紛邁出了數(shù)字化轉(zhuǎn)型和跨媒體發(fā)展的步伐，媒介融合被許多學(xué)者稱為媒介的必然歸宿，“融合”已成為傳媒發(fā)展的主流，也成為新聞報(bào)道的核心理念。 媒介融合是當(dāng)今新聞傳播界最為重要的發(fā)展現(xiàn)象，媒介融合的發(fā)展促進(jìn)了“融合新聞”的產(chǎn)生，媒介融合是“融合新聞”這一傳播產(chǎn)品得以產(chǎn)生和發(fā)展的背

2、景條件和前提基礎(chǔ)。 “融合新聞”產(chǎn)生的根本的和直接的誘因是數(shù)字技術(shù)的成熟，除了技術(shù)誘因之外，還有兩個(gè)共同作用的誘因，一個(gè)是生產(chǎn)范疇中的經(jīng)濟(jì)誘因，一個(gè)是消費(fèi)范疇中的市場誘因。其中技術(shù)誘因是“融合新聞”產(chǎn)生的推力，經(jīng)濟(jì)誘因和市場誘因是“融合新聞”產(chǎn)生的引力。從技術(shù)誘因、經(jīng)濟(jì)誘因和市場誘因?qū)Α叭诤闲侣劇彼l(fā)生作用的邏輯起點(diǎn)和終極指向來看，“規(guī)模化”和“差異化”為三者的共同作用方向。 “融合新聞”不是“媒體大雜燴”的產(chǎn)品，根據(jù)媒

3、介融合的程度由淺及深，可將“融合新聞”的傳播大體歸納為互動(dòng)推廣、內(nèi)容復(fù)制、合作競爭、資源分享、多維融合等幾種模式。 “融合新聞”的傳播呈現(xiàn)出傳統(tǒng)新聞傳播所不具備的新特征：傳播主體多樣化，出現(xiàn)平民記者的參與；傳播內(nèi)容得到整合，信源結(jié)構(gòu)也發(fā)生了改變；傳播載體性能提高，出現(xiàn)了具有融合特征的新型傳播介質(zhì)；受眾角色由被動(dòng)接受向主動(dòng)參與轉(zhuǎn)化，受眾群產(chǎn)生了細(xì)分；傳播反饋呈現(xiàn)途徑多樣化、時(shí)效性增強(qiáng)等特點(diǎn)。 “融合新聞”的出現(xiàn)給新聞傳播領(lǐng)