體育賽事品牌傳播研究.pdf

1、體育作為人類社會(huì)一種重要而特殊的文化現(xiàn)象,從其產(chǎn)生之日起,就與人類活動(dòng)密切相關(guān)。可以說(shuō)當(dāng)今社會(huì)中沒有一種文化現(xiàn)象能像體育那般在空間上具有如此的廣泛性,讓不同民族、國(guó)家、信仰的人在全球找到可以自由交流的語(yǔ)言,讓來(lái)自各民族、各國(guó)度的人進(jìn)行一場(chǎng)既文明又直接的較量。在如此龐大的受眾背后,體育賽事品牌傳播是否真的可以實(shí)現(xiàn)受眾的超越,又借助怎樣的傳播模式和策略?基于目前這一方面研究尚顯薄弱的狀況,本文選取了這一課題進(jìn)行研究。
　　 全文研究

2、一共分為五個(gè)部分。第一章緒論部分闡釋了本文的選題目的和意義,概況了體育賽事品牌傳播方面的研究現(xiàn)狀,然后對(duì)本文的研究方法和研究對(duì)象做了簡(jiǎn)單介紹。第二章首先對(duì)如今廣泛存在的體育賽事品牌化狀態(tài)進(jìn)行論述,對(duì)影響品牌的各種要素及其重要性與體育賽事一一對(duì)應(yīng);其次是在體育賽事品牌背景下,以某項(xiàng)賽事為例,探尋其獨(dú)特的受眾群體。從社會(huì)學(xué)意義和消費(fèi)者角度,發(fā)現(xiàn)受眾群體的多維性,從而為之后的策略研究提供理論基礎(chǔ)。第三章,針對(duì)體育賽事品牌傳播內(nèi)容主要由賽事本身

3、和賽事的品牌理念兩方面組成,其文化內(nèi)涵成為不可忽略的一筆,而在傳播過(guò)程中發(fā)生的人際、群體、大眾傳播等形式,則都為品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)增加籌碼。通過(guò)第四、五章,分別對(duì)體育賽事品牌傳播中的推廣方和大眾傳媒進(jìn)行解碼,發(fā)現(xiàn)其品牌傳播策略如下:首先,利用體育賽事品牌天然的優(yōu)勢(shì),將公益性融于商業(yè)推廣中,與贊助品牌形成互惠互利的傳播效應(yīng)。推廣者更多的將商業(yè)化行為以公益化形式推出,于是公益廣告和公益公關(guān)大行其道,而這并不妨礙體育賽事的品牌價(jià)值飆升;其次,廣泛

4、利用各種大眾媒體,綜合新聞、廣告、公關(guān)等多種傳播方式對(duì)品牌進(jìn)行整合傳播。大眾傳媒,無(wú)論傳統(tǒng)還是新興,都將體育賽事周期歸入一個(gè)個(gè)媒介事件中,通過(guò)事前策劃、精心編排等形式,用層次豐富的信息節(jié)目組合滿足了不同細(xì)分群體的需求。最后結(jié)語(yǔ)部分,歸納了論文的研究成果并對(duì)體育賽事品牌傳播的未來(lái)發(fā)展提出了建議。
　　 通過(guò)研究發(fā)現(xiàn),正是體育賽事品牌的兩重屬性,一方面是屬于公益性質(zhì)范疇的精神產(chǎn)品;另一方面又屬于產(chǎn)業(yè)范疇,是一種有形的物質(zhì)運(yùn)動(dòng),參與到