中山動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究.pdf

1、當今世界，國家之間的競賽不僅是在政治、經(jīng)濟和軍事等方面的硬件裝備，還表現(xiàn)在文化方面的軟件裝備上。文化與經(jīng)濟的交融越來越緊密，動漫產(chǎn)業(yè)一個以創(chuàng)意為主體的新興產(chǎn)業(yè)，核心組成部分是人類的創(chuàng)新思維，并且是一個低碳環(huán)保無污染的產(chǎn)業(yè)。作為一種新興的文化產(chǎn)業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)具有巨大的發(fā)展空間和市場潛力，其中該產(chǎn)業(yè)的特殊性在于要實現(xiàn)企業(yè)的盈利主要不是靠動畫和漫畫本身的銷售與播放，而是靠產(chǎn)業(yè)鏈下游的衍生產(chǎn)品來賺錢。
　　中山是全國游戲游藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，目

2、前已成為全國最大的游戲游藝機生產(chǎn)基地，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達25億元人民幣。中山政府把動漫產(chǎn)業(yè)作為高科技產(chǎn)業(yè)并以此作為經(jīng)濟發(fā)展的新標桿，然而中山動漫產(chǎn)業(yè)一直以來都是以加工為主，沒有一套完整的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，只能單純地靠制造、生產(chǎn)動漫下游衍生品來取得經(jīng)濟利潤。正是由于這種歷史模式導致中山在動漫產(chǎn)業(yè)下游的發(fā)展異常突出并打下良好的基礎。游藝產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時可以為漫畫、動畫創(chuàng)作提供源源不斷的資金，依托這一優(yōu)勢，處于產(chǎn)業(yè)鏈最前端的動漫創(chuàng)作開發(fā)具有非常廣闊的空

3、間。所以，根據(jù)中山特有的產(chǎn)業(yè)特色，要發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)必須以產(chǎn)業(yè)鏈倒置的模式來快速形成具有中山特色的動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展思路。
　　本文運用了理論文獻研究、個案分析和分析比對等研究方法，研究了動畫、漫畫、動漫產(chǎn)業(yè)及動漫產(chǎn)業(yè)鏈的概念界定和特點，詳細分析了中山動漫產(chǎn)業(yè)市場競爭力、發(fā)展機遇以及產(chǎn)業(yè)自身存在的不足與挑戰(zhàn)，并進行了大量的文獻調研和案例分析以及市場實地考察。本文圍繞如何構建中山動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式這一核心，通過對動漫產(chǎn)業(yè)鏈各主要環(huán)節(jié)、影響因

4、素及產(chǎn)業(yè)政策的研究，提出了適合中山動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式。
　　本研究第一章是緒論綜述，介紹論文的選題背景、研究發(fā)展現(xiàn)狀、本研究的目的和意義；第二章分別對動畫、漫畫、動漫產(chǎn)業(yè)及動漫產(chǎn)業(yè)鏈進行了概念界定；第三章運用了橫向對比的手段，分別對美國、日本、韓國三大動漫王國的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式進行分析，同時也對中國動漫產(chǎn)業(yè)進行了分析，總結出值得借鑒的發(fā)展經(jīng)驗，從中吸收優(yōu)點為中山動漫發(fā)展模式提供數(shù)據(jù)支持。第四章是對中山動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史進行回顧，并對中山

5、動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及不足作了詳細分析；第五章是本論文的重點，首先對中山動漫產(chǎn)業(yè)進行了SWOT和波特鉆石模式分析，得出中山動漫產(chǎn)業(yè)具有強勁的競爭力和市場發(fā)展?jié)摿?，再根?jù)前面章節(jié)的分析基礎上，通過對動漫產(chǎn)業(yè)鏈各主要環(huán)節(jié)、影響因素及產(chǎn)業(yè)政策的研究，圍繞如何構建中山動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式這一核心有針對性地提出具有中山特色的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式——逆向循環(huán)發(fā)展模式，根據(jù)提出的發(fā)展模式，運用長尾理論對這一模式的發(fā)展提出的相應的發(fā)展策略；最后，第六章歸納總結了全文