微博上的公共事務(wù)意見(jiàn)領(lǐng)袖.pdf

1、本文以微博上的公共事務(wù)意見(jiàn)領(lǐng)袖為研究對(duì)象，考察這一新群體的出現(xiàn)及其對(duì)中國(guó)當(dāng)前政治傳播體系的影響。論文從宏觀闡述中國(guó)當(dāng)前政治傳播的新體系入手，將公共事務(wù)意見(jiàn)領(lǐng)袖的產(chǎn)生放在技術(shù)、社會(huì)、文化變遷的大背景下，研究這一群體產(chǎn)生的社會(huì)結(jié)構(gòu)和機(jī)會(huì)結(jié)構(gòu)。在探討互聯(lián)網(wǎng)條件下公共事務(wù)意見(jiàn)領(lǐng)袖的概念對(duì)經(jīng)典的概念的發(fā)展與其關(guān)聯(lián)之后，論文繼而研究意見(jiàn)領(lǐng)袖的主體由誰(shuí)構(gòu)成，是如何建構(gòu)自身的，接著從中觀層面上呈現(xiàn)意見(jiàn)領(lǐng)袖如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體手段在公共事務(wù)中發(fā)揮作用，

2、著重考察其作用機(jī)制和策略。最后研究考察公共事務(wù)意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)中國(guó)的政治傳播、政治體系乃至民族國(guó)家造成什么影響，從而對(duì)于政治傳播在中國(guó)的現(xiàn)狀和使命有所思考。本研究在收集和考察大量已有的數(shù)據(jù)、案例和經(jīng)驗(yàn)材料的基礎(chǔ)上，挑選、考察有代表性的案例，展現(xiàn)這一群體在新的傳播體系中微妙而復(fù)雜的作用，對(duì)這一權(quán)力層的崛起提出一個(gè)解釋性的框架。
　　隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的不斷變遷和人們對(duì)于自身公民權(quán)利要求的顯著增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的意見(jiàn)領(lǐng)袖越來(lái)越顯示出力量。從各大時(shí)政論壇

3、上的熱帖作者，博客上一呼百應(yīng)的寫(xiě)手作家再到如今微博上粉絲過(guò)萬(wàn)的大V，關(guān)心公共事務(wù)的意見(jiàn)領(lǐng)袖在政治傳播的版圖中已經(jīng)不容忽略，成為中國(guó)一個(gè)獨(dú)特的現(xiàn)象。而微博中的意見(jiàn)領(lǐng)袖又與其他類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用上的意見(jiàn)領(lǐng)袖不同，不僅數(shù)量更多，而且影響更大。在文章的緒論部分，本研究梳理已有的對(duì)微博意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行的研究，在此基礎(chǔ)上提出研究對(duì)象和研究問(wèn)題。
　　政治傳播作為人文社會(huì)科學(xué)的性質(zhì)決定了這是一個(gè)隨著社會(huì)、政治、文化、技術(shù)變化而不斷變遷的學(xué)術(shù)范疇，而這其

4、中穩(wěn)固的東西是什么？一個(gè)由政治倡導(dǎo)者、專業(yè)中介、受眾和環(huán)境構(gòu)成的“系統(tǒng)”是一直存在的，不同的是每個(gè)部分都隨著社會(huì)的變化而變化，這幾者之間的關(guān)系也因此不斷地變遷。這其中的關(guān)系是復(fù)雜的，而加上中國(guó)本土的傳統(tǒng)文化因素、政治傳播的國(guó)別差異導(dǎo)致的特殊性等，公共事務(wù)意見(jiàn)領(lǐng)袖正是在這樣的變動(dòng)中浮現(xiàn)出來(lái)的。本文在第一章就著重從政治傳播的視角，考察意見(jiàn)領(lǐng)袖是如何在中國(guó)政治傳播的新體系中產(chǎn)生的。從系統(tǒng)論的視角來(lái)看，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)條件下的政治傳播為意見(jiàn)領(lǐng)袖的權(quán)力

5、獲取提供了機(jī)會(huì)。
　　本文的第二、三章從中觀、微觀的視角，關(guān)注意見(jiàn)領(lǐng)袖的主體和行動(dòng)，對(duì)中國(guó)的公共事務(wù)意見(jiàn)領(lǐng)袖這一群體主體的特征、作用的機(jī)制和策略進(jìn)行描述和分析，核心在于意見(jiàn)領(lǐng)袖是如何成為社會(huì)輿論與社會(huì)公共政策的中介，從而發(fā)揮長(zhǎng)效的、有意義的政治影響。在互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及，互動(dòng)性和即時(shí)性越來(lái)越強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用次第產(chǎn)生的時(shí)候，在微博這一極具傳播性和個(gè)人性的應(yīng)用中，這個(gè)群體經(jīng)歷了代際的變化，其成員構(gòu)成、作用路徑、影響力經(jīng)歷了怎樣的變化，對(duì)中國(guó)政

6、治體系尤其是社會(huì)公共政策的民意吸收起到了怎樣的影響。
　　如何看待和評(píng)價(jià)公共事務(wù)意見(jiàn)領(lǐng)袖在中國(guó)政治格局中的地位和作用？回到政治傳播的根本來(lái)看，無(wú)疑會(huì)有所助益。在中國(guó)當(dāng)前看似堅(jiān)固而又微妙的政治傳播格局中，如何能夠凝聚民意，并將民眾的意愿和期待寫(xiě)入國(guó)家的公共政策中予以保障。能否在這不斷變化的政治傳播新體系中，加入保障民意上達(dá)和約束權(quán)力的新機(jī)制，將意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用最大程度向有利有序的方向釋放出來(lái)，是保障政權(quán)合法性和穩(wěn)定的關(guān)鍵。中國(guó)政治傳播