淺析廣西傳統(tǒng)紙媒的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

1、淺析廣西傳統(tǒng)紙媒的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢淺析廣西傳統(tǒng)紙媒的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢近年來，傳統(tǒng)紙媒面臨的最大挑戰(zhàn)，就是新媒體的蓬勃發(fā)展, 但相對而言，新媒體的發(fā)展也帶來了大量的機遇。而對機遇和挑戰(zhàn)同 在的局面，傳統(tǒng)紙媒該如何把握好其中的尺度搶占先機，是一個值得 探討的話題。一、傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀（-）新媒體打破傳統(tǒng)媒體的話語霸權(quán)地位新媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷，使得話語權(quán)史 加自由開放。通過一個自由開放的平臺，讓受眾體會到了交互式的交 流傳

2、播方式，對建構(gòu)公共領域起到了重耍作用。因此，傳統(tǒng)媒體逐漸 被風生水起的新媒體所牽制。（二） 傳統(tǒng)紙媒經(jīng)濟收入的變動根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心在前年七月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國手機 用戶已超過四億［1］。新媒體對傳統(tǒng)紙媒的沖擊導致傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)濟 收入發(fā)生變動。根據(jù)網(wǎng)上數(shù)據(jù)分析，中國去年全年GDP增長7. 6%, 0.2個百分點 的按年跌幅。面臨史加嚴峻的市場挑戰(zhàn)，中國傳統(tǒng)紙媒的發(fā)行收入下 滑347%O可見中國紙媒的發(fā)行逐年下降。隨著經(jīng)濟的緩慢增長

3、，印 刷媒體廣告面臨著新一輪的下跌。對廣告客戶來說，相比較傳統(tǒng)紙媒 的爭搶廣告現(xiàn)象而言，新媒體的即時性和免費性史具有優(yōu)勢，在新媒 體上發(fā)布可以獲得更好的收益。由此看出，經(jīng)營收入的變化，傳統(tǒng)紙 媒經(jīng)營出現(xiàn)困境。（三） 受眾結(jié)構(gòu)的變化對于讀者而言，報紙新聞的報道不及時、缺乏溝通交流，如果讀 者選擇了報紙那么只能被動去接受，所以越來越多的人選擇在網(wǎng)上閱 讀而放棄報紙，從而滿足自己的閱讀欲望。據(jù)市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國受眾每天看報紙的時間在慢慢減少，

4、從最 鍵所在。近年來，微博、人人網(wǎng)等社會網(wǎng)絡的出現(xiàn)引起了受眾市場的轉(zhuǎn)移, 傳統(tǒng)媒體紛紛向新媒體靠攏以實現(xiàn)技術(shù)上的融合，但在此過程中紙媒 也需要保持其自身的權(quán)威性、深度性、區(qū)域性等傳統(tǒng)優(yōu)勢，利用好微 博、微信等信息技術(shù)平臺，使其成為傳統(tǒng)媒體突發(fā)事件的報道平臺和 新聞線索的來源，利用新媒體實現(xiàn)技術(shù)上的融合?，F(xiàn)實中大部分報業(yè)都在嘗試向新媒體轉(zhuǎn)型。例如廣西FI報社在原 有的基礎上建立了廣西H報傳媒集團，成立于2009年12月，根據(jù)資 料顯示，廣

5、西H報當時的發(fā)行量達200000份，擁有八種報紙類型、 三種期刊、三個網(wǎng)站、十三個公司、一個工廠和其它媒介，形成了現(xiàn) 代化多元傳播模式。從廣西H報現(xiàn)在發(fā)展趨勢來看，需要利用新媒體 來發(fā)展自己，要適應新的媒體環(huán)境特征，改變思維定式，整合資源, 重新定位。報紙的新媒體化轉(zhuǎn)型是有一定風險的，因為各方面都與專業(yè)的新 媒體公司有差距。因此，報紙向新媒體轉(zhuǎn)型一要謹慎；二要量力而行， 保證資金和人才技術(shù)的支持；三是要打造一個屬于自身媒體品牌的全 媒體

6、平臺。（二） 廣西南寧地鐵報的巨大商機在新媒體迅速發(fā)展的大背景下，相比較傳統(tǒng)紙媒而言，地鐵報最 大的特點就是“免費”，它作為有專屬渠道的報紙，需要適應社會發(fā) 展的變化趨勢，找準自身定位，規(guī)劃好自己的藍圖。以廣西為例，廣 西南寧現(xiàn)在正在修地鐵，預計在2015年前建設線網(wǎng)“十字骨架線”, 作為南寧城市軌道運輸規(guī)劃的主干線。隨著南寧城市地鐵的建成及發(fā) 展，地鐵中的地鐵報也蘊藏了巨大的商機。人來人往的地鐵中，人們 對地鐵報的關(guān)注度和閱讀量是很高