旅游策劃經典案例從四門洞到地下熒光湖

1、旅游策劃 旅游策劃經典案例：從四 典案例：從四門洞到地下 洞到地下熒光湖 光湖國內無數(shù)著名旅游地崛起的事實雄辯地說明，旅游發(fā)展始于策劃 旅游發(fā)展始于策劃。越來越多的旅游規(guī)劃、設計、策劃、創(chuàng)意機構為旅游就業(yè)打開了另外一扇窗戶。策劃能力成為新時期旅游人才應該具備的基本素質。如何培養(yǎng)旅游專業(yè)學生的策劃能力、提高旅游策劃人員的策劃水平？《旅游策劃——理論與實踐》 （哈工大出版社 2013 年版）在提煉旅游策劃原理、總結旅游策劃方法的基礎上，還提

2、供了無數(shù)旅游策劃經典案例，通過案例分析的形式，讓讀者在開闊視野、鞏固基礎理論的基礎上，更好地將知識轉化為能力，并收到舉一反三、觸類旁通之功效。下面就是其中一個案例。2000 年，張善久開發(fā)了沂水第一個景區(qū)——四門洞景區(qū)，兩年后收回全部投資。2003 年，他又開發(fā)了地下大峽谷景區(qū)，獨辟蹊徑推出了地下暗河漂流，推向市場后一炮打響，僅當年“十一”黃金周期間，游客接待量就超過了 10 萬人，一躍成為山東旅游界的一匹黑馬。這使以純自然景觀吸引游客

3、的四門洞將面臨產品雷同的挑戰(zhàn)，四門洞如何改造增添新賣點？這成為張善久的一塊心病。2003 年 8 月，張善久去山東農業(yè)大學辦事時，順便參觀了生物標本館。在螢火蟲標本前，他被這些體內能發(fā)光的小精靈們的介紹吸引住了。 “四門洞北門植被茂密，人跡罕至，生活著眾多螢火蟲，能否將這些小精靈們引進洞內照明，開發(fā)成一處純生物照明的螢火蟲溶洞？”張善久把他的這個奇思妙想說出時，引起了不少人的共鳴。這年 11 月，張善久跟隨省考察團來到澳洲，在實地參觀了

4、那里的螢火蟲溶洞后，張善久的信心更足了：“澳大利亞螢火蟲洞的長度、寬度遠遠不及四門洞，四門洞螢火蟲項目實施后一定能成為國內旅游業(yè)的亮點。 ”2004 年 10 月，張善久投資 3000 萬元對四門洞二期改造，以其洞深水闊為依托，打造熒光湖泛舟項目，并把名稱更改為“沂水地下螢光湖旅游區(qū)” 。在螢火蟲閃閃光亮中泛舟湖中，猶入仙境，如夢如幻。小小螢火蟲的創(chuàng)意一舉“點亮”地下螢光湖，避免了與地下大峽谷特點雷同，也在全國眾多旅游景區(qū)中突出了自身獨

5、有的特色。2006 年 8 月，改造一新的螢光湖景區(qū)撩開面紗，引得四面八方游客前來感受體驗，創(chuàng)造了亞洲第一的螢火蟲洞內繁殖生存保護地。思考 思考題：（1）在四門洞旅游二次開發(fā)中，張善久不賣“石頭”賣“黑暗”，這體現(xiàn)了旅游策劃創(chuàng)意的哪一特征？（2）在參觀生物標本館的眾多游客中，為什么只有張善久能夠將螢火蟲標本與四門洞二次旅游開發(fā)聯(lián)系在一起？（3）在澳洲已有螢火蟲溶洞的情況下，張善久是如何找到新創(chuàng)意的？（4）結合案例說明如何通過創(chuàng)意實現(xiàn)同質