融媒時(shí)代抖音圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策略

1、精品范文模板 精品范文模板 可修改刪除 可修改刪除免責(zé)聲明：圖文來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)搜集，版權(quán)歸原作者所以 若侵犯了您的合法權(quán)益，請(qǐng)作者與本上傳人聯(lián)系，我們將及時(shí)更正刪除。 第 1 頁(yè) 共 9 頁(yè)撰寫(xiě)人： 撰寫(xiě)人：___________ ___________日 期： 期：___________ ___________融媒時(shí)代抖音圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策略【摘要】新冠肺炎疫情給實(shí)體書(shū)業(yè)帶來(lái)了重創(chuàng)，而線上營(yíng)銷(xiāo)卻打開(kāi)了圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的另一扇窗。融媒時(shí)代，隨著圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)方式

2、不斷變革，“兩微一抖多端”的新媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣逐步形成，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)為出版機(jī)構(gòu)所青睞。出版機(jī)構(gòu)應(yīng)充分挖掘抖音的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，從賬號(hào)定位、內(nèi)容呈現(xiàn)、運(yùn)營(yíng)方法、品牌提升、用戶(hù)深耕、粉絲管理、商業(yè)變現(xiàn)等多維度著手，深入思考抖音圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策略，打破內(nèi)容同質(zhì)化、受眾互動(dòng)率低、運(yùn)營(yíng)成本高、普適性弱的困局。【關(guān)鍵詞】抖音；圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)；短視頻；營(yíng)銷(xiāo)策略自 2018 年起，抖音開(kāi)始爆紅，各行業(yè)紛紛抓住抖音流量紅利開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)新陣地，出版業(yè)也不例外。抖音以“裂

3、變式”傳播擴(kuò)大了營(yíng)銷(xiāo)推廣的范圍，抖音圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始興起。由于運(yùn)營(yíng)體系尚待摸索，抖音圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)也面臨一些挑戰(zhàn)，變現(xiàn)效果顯著的案例少之又少。因此如何發(fā)揮抖音營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，提升圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)效果至關(guān)重要。本文從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)視角出發(fā)，以抖音圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀為切入點(diǎn)，分析抖音圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)模式目前存在的問(wèn)題，探討融媒時(shí)代抖音圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)效果提升策略。一、抖音圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀精品范文模板 精品范文模板 可修改刪除 可修改刪除免責(zé)聲明：圖文來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)搜集，版權(quán)歸原作者所以 若侵犯了您的合

4、法權(quán)益，請(qǐng)作者與本上傳人聯(lián)系，我們將及時(shí)更正刪除。 第 3 頁(yè) 共 9 頁(yè)（一）視頻缺乏創(chuàng)意，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重雖然目前抖音圖書(shū)市場(chǎng)已有不少賬號(hào)正在運(yùn)營(yíng)，但多數(shù)還是秉持傳統(tǒng)的“說(shuō)書(shū)”思維，而且抖音圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)視頻類(lèi)型比較固定，以書(shū)籍介紹、內(nèi)容講解為主的視頻居多，缺乏新意。此外，很多賬號(hào)更新頻率低，無(wú)法保持賬號(hào)活躍度，往往曇花一現(xiàn)；還有一些賬號(hào)雖有百萬(wàn)粉絲，但由于視頻質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致同一賬號(hào)不同視頻之間點(diǎn)贊量、評(píng)論量和轉(zhuǎn)發(fā)量?jī)蓸O分化，營(yíng)銷(xiāo)效果大

5、打折扣。（二）內(nèi)容缺乏深度，受眾互動(dòng)率低抖音崛起的關(guān)鍵是內(nèi)容裂變?；诙桃曨l，從社交話(huà)題發(fā)起到內(nèi)容互動(dòng)傳播的社交網(wǎng)絡(luò)一旦形成，將會(huì)帶來(lái)更大的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。出版業(yè)是內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)，不能脫離內(nèi)容談流量，因此內(nèi)容在抖音營(yíng)銷(xiāo)中的重要性不言而喻。然而，目前抖音上存在很多圖片輪播薦書(shū)方式，由于抖音短視頻時(shí)間較短，主講人對(duì)書(shū)籍不夠熟悉，講解不到位，缺乏深度，導(dǎo)致粉絲量少，受眾互動(dòng)率低，營(yíng)銷(xiāo)效果并不理想。（三）團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)維護(hù)投入大，成本高出版機(jī)構(gòu)想要抓住抖