飲料促銷畢業(yè)設(shè)計

1、編號： 時間：2021 年 x 月 x 日 書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟 書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟 頁碼：第 1 頁 共 19 頁第 1 頁 共 19 頁桂林山水職業(yè)學(xué)院 桂林山水職業(yè)學(xué)院畢 畢業(yè) 業(yè)設(shè) 設(shè)計 計題目： 題目：飲料校園促銷 飲料校園促銷——營銷策劃 營銷策劃專業(yè)： 專業(yè)：經(jīng)貿(mào)系 經(jīng)貿(mào)系 09 09 連鎖經(jīng)營管理 連鎖經(jīng)營管理組員： 組員：戚舒薇 戚舒薇 吳碧海 吳碧海 龍婷 龍婷羅榮榮 羅榮榮 陸玫杏 陸玫

2、杏 楊洲 楊洲指導(dǎo)老師： 指導(dǎo)老師：溫任平 溫任平 徐榮梅 徐榮梅編號： 時間：2021 年 x 月 x 日 書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟 書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟 頁碼：第 3 頁 共 19 頁第 3 頁 共 19 頁九、 九、 總結(jié) 總結(jié)前言 前言畢業(yè)設(shè)計是教學(xué)過程的最后階段采用的一種總結(jié)性的實踐教學(xué)環(huán)節(jié)。通過畢業(yè)設(shè)計，能使學(xué)生綜合應(yīng)用所學(xué)的各種理論知識和技能，進行全面、系統(tǒng)、嚴(yán)格的技術(shù)及基本能力的訓(xùn)練。我們作為營銷類

3、專業(yè)的學(xué)生，為了能夠充分體驗到整個營銷活動全過程的策劃和銷售實戰(zhàn)，真正體驗到零距離接觸社會，我們決定利用校運會舉辦的有利時機，在校運會期間舉行一次飲料促銷活動，以便更好更全面、系統(tǒng)地學(xué)習(xí)和掌握現(xiàn)代市場營銷的理論和方法并應(yīng)用于實踐，提高實踐能力。目標(biāo)1、 培養(yǎng)學(xué)生與社會零距離接觸社會2、 了解團隊合作的重要性，迅速融入銷售隊伍3、 更好做到理論與實踐相結(jié)合一、市場調(diào)查及需求分析 一、市場調(diào)查及需求分析為了更好了解目標(biāo)市場飲料消費需求情況，

4、為我們的營銷決策提供客觀依據(jù)，我們首先進行了市場調(diào)查。調(diào)查采用問卷調(diào)查方式，調(diào)查對象為我院全體學(xué)生，調(diào)查地點為學(xué)生宿舍。采用比例抽樣方法，樣本容量為 200 人，分別按5:2:3 的比例對學(xué)生宿舍 5 棟、8 棟和綜合樓的學(xué)生進行隨機抽樣調(diào)查（調(diào)查問卷內(nèi)容見附件 附件 1） 。問卷調(diào)查結(jié)果分析：實際發(fā)放調(diào)查問卷 200 份，回收有效問卷 193 份。通過對問卷調(diào)查結(jié)果的整理分析，對校園飲料市場需求量、需求品種結(jié)構(gòu)、品牌結(jié)構(gòu)、價格結(jié)構(gòu)等市

5、場信息有了基本了解，了解到他們所喜歡的飲料有那些口味、價格、容量、品牌等，提供了營銷策劃的依據(jù)。下表是一些主要情況，詳細調(diào)查結(jié)果分析見附件 附件 2。比例校運會期間會到達運動場的人數(shù) 79.3%2 元以下的占 16%2-3 元的占 45.1%3-5 元的占 36.3% 常買飲料的價位5 元以上的占 2.6%礦泉水占 41.5%果汁飲料占 25.9%碳酸飲料占 9.8%乳品飲料占 5.2%運動過后購買飲料種類奶茶占 8.3%可口可樂占 2