第四章市場(chǎng)分析和競(jìng)爭(zhēng)分析123

1、第四章 第四章 市場(chǎng)分析和競(jìng)爭(zhēng)分析 市場(chǎng)分析和競(jìng)爭(zhēng)分析一、項(xiàng)目或產(chǎn)品的現(xiàn)有市場(chǎng)容量與潛力； 一、項(xiàng)目或產(chǎn)品的現(xiàn)有市場(chǎng)容量與潛力；在產(chǎn)品的現(xiàn)有市場(chǎng)容量方面，對(duì)于受多種因素影響，同時(shí)快速發(fā)展中的國(guó)內(nèi) LED 室內(nèi)照明市場(chǎng)，很難準(zhǔn)確預(yù)測(cè)其產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，采訪中很多人認(rèn)為至 2012 年 LED 室內(nèi)照明的市場(chǎng)占有率或可達(dá)到 10%,2015 年或可達(dá)到 30%,而至 2020 年則或可達(dá)到 50%。不過，中國(guó)半導(dǎo)體照明網(wǎng)針對(duì) LED 照明

2、普及時(shí)間進(jìn)程的調(diào)查結(jié)果顯示，也有很多人持相對(duì)樂觀的態(tài)度。歐司朗相關(guān)人士認(rèn)為 2020 年LED 室內(nèi)照明的市場(chǎng)占有率或可達(dá)到 80%,而且由于 LED 的設(shè)計(jì)空間巨大，除照明市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大外，也將帶動(dòng)相關(guān)市場(chǎng)的發(fā)展，整體市場(chǎng)規(guī)模巨大。 盡管目前已可以看到多種室內(nèi)照明產(chǎn)品，但在業(yè)界很多人看來，作為一種新型光源，目前國(guó)內(nèi)的 LED 室內(nèi)照明市場(chǎng)還剛剛起步，無論是 LED 室內(nèi)照明產(chǎn)品本身還是相關(guān)的技術(shù)、規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)者的觀念都需要一定的

3、時(shí)間去發(fā)展，目前 LED 室內(nèi)照明的工藝、產(chǎn)品等都還不夠成熟，還不適宜大規(guī)模推廣。而對(duì)于國(guó)內(nèi) LED 室內(nèi)照明的發(fā)展階段，四川新力光源有限公司常務(wù)副總裁張立認(rèn)為，目前 LED 室內(nèi)照明尚處于技術(shù)準(zhǔn)備階段，這一階段或?qū)⒊掷m(xù)兩到三年。之后隨著消費(fèi)者對(duì) LED 照明產(chǎn)品認(rèn)知度的提高，規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)體系的建立、生產(chǎn)工藝的成熟等會(huì)進(jìn)入產(chǎn)品相對(duì)成熟的初級(jí)推廣階段。而 2015 年后隨著世界經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)，消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)承受力的提高，同時(shí)受能源緊缺、電價(jià)提高等影

4、響，可以預(yù)期LED 室內(nèi)照明產(chǎn)品的推廣會(huì)比較快?！爸?2025 年 LED 室內(nèi)照明產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率有可能達(dá)到 70%~80%”張立說。2014 年以后 LED 燈泡商機(jī)爆發(fā)勢(shì)頭將相當(dāng)強(qiáng)，目前國(guó)內(nèi) LED的室內(nèi)照明主要集中在裝飾照明，比如一些娛樂場(chǎng)所、商業(yè)照明和公共照明比如地下停車場(chǎng)、星級(jí)賓館走廊等，尚未真正進(jìn)入市場(chǎng)巨大的普通家用照明。主要室內(nèi)照明產(chǎn)品有商業(yè)日光燈、筒燈、射燈、替代白熾燈的球泡燈、冰柜燈等。工業(yè)和信息化部半導(dǎo)體照明技術(shù)標(biāo)

5、準(zhǔn)工作組副組長(zhǎng)彭萬華指出，根據(jù)國(guó)外一些國(guó)家發(fā)展 LED 室品，同時(shí)在資金允許的情況下把重點(diǎn)放在新產(chǎn)品的開發(fā)，專利的申請(qǐng)和質(zhì)量系統(tǒng)的建立和完善上，抓住一切可以抓住的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，調(diào)整本公司的市場(chǎng)及產(chǎn)品定位，突出自己的優(yōu)勢(shì)，逐步成為最貼合市場(chǎng)的 LED 顯示屏廠家。 憑著高到達(dá)率和低成本兩大優(yōu)勢(shì)，戶外媒體已成為近年來增長(zhǎng)最為迅速的廣告媒體。根據(jù)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) CTR 數(shù)據(jù)顯示，2010 年，在報(bào)紙媒體出現(xiàn) 2%負(fù)增長(zhǎng)的情況下，戶外媒體的

6、增長(zhǎng)率高達(dá) 85%，已占據(jù) 10%的市場(chǎng)份額，而且還將保持持續(xù)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。隨著社會(huì)科技的進(jìn)步和戶外廣告的發(fā)展，人們對(duì)戶外媒體的要求也越來越高，傳統(tǒng)的路牌、燈箱、單 立柱、霓虹燈等表現(xiàn)形式單一的戶外媒體已經(jīng)無法滿足受眾的需求。戶外廣告市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)將是品牌價(jià)值、客戶管理和專業(yè)品質(zhì)的較量，于是，LED 開始浮出水面。LED 大型顯示屏是科技與媒體的完美結(jié)合，能把該理念充分發(fā)揮，當(dāng)仁不讓地成為未來戶外媒體發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)專家預(yù)測(cè)，今后幾年全球各

7、類戶外廣告市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)將是品牌價(jià)值、客戶管理和專業(yè)品質(zhì)的較量。而在中國(guó)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010 年中國(guó) LED 芯片行業(yè)總產(chǎn)值達(dá) 1500 億元人民幣，同比增長(zhǎng) 100%。特別在體育、戶外廣告、交通等諸多領(lǐng)域的市場(chǎng)將有進(jìn)一步的增加。專家預(yù)測(cè)認(rèn)為：國(guó)內(nèi)市場(chǎng) LED 全彩屏需求增長(zhǎng)率將高達(dá) 50%以上。目前國(guó)際上著名的 led 顯示屏廠商有比利時(shí)的 Barco、美國(guó)的 Daktronics 和Lighthouse 等，國(guó)內(nèi)比較好的有亮彩、深圳艾比

8、森、惠州德賽等。我國(guó) led 顯示屏產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平相對(duì)先進(jìn)，主要產(chǎn)品和關(guān)鍵技術(shù)與國(guó)際同行業(yè)的先進(jìn)水平能保持一致，但工藝水平比較落后，在產(chǎn)品規(guī)范化、 整體系統(tǒng)設(shè)計(jì)、可靠性、制造工藝、檢測(cè)測(cè)試手段等方面與國(guó)際先進(jìn)水平有明顯的差距。2011 年，隨著全球節(jié)能減排的盛行，環(huán)保和節(jié)能成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，LED 行業(yè)也在繼續(xù)升溫。而我 國(guó) LED 產(chǎn)業(yè)經(jīng)過 30 多年的發(fā)展，雖然先后實(shí)現(xiàn)了自主生產(chǎn)器件、芯片和外延材料，但自產(chǎn)的 LED 芯片，外延材料產(chǎn)量