羽毛球館經(jīng)營策劃

1、行業(yè)分析 行業(yè)分析一、行業(yè)背景 一、行業(yè)背景1.羽毛球具有易推廣、善普及的特點，是一項深受群眾喜愛的運(yùn)動2.近年來,隨著國家對體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的日益重視，掀起了一股羽毛球運(yùn)動的熱潮，發(fā)展速度令人驚嘆。3.目前群眾性羽毛球活動的羽毛球場館相對較少，但參與羽毛球運(yùn)動消費的人數(shù)眾多,市區(qū)羽毛球場館門庭若市、人滿為患,火爆異常。 二、行業(yè)概況 二、行業(yè)概況根據(jù)實際調(diào)查和網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn)，去室內(nèi)羽毛球館打羽毛球的人們幾乎需要提前預(yù)定，如沒有提前預(yù)定的，到

2、達(dá)場館以后需要等待有空場以后才能入場。消費檔次：中低檔的較多，中高檔的較少，高檔的少1）場館設(shè)施：除了四維屬于較高檔的以外，其他都屬于中低檔，設(shè)施一般，有的比較破舊。2）服務(wù)水平：具有一定規(guī)模的羽毛球館服務(wù)相對比較正規(guī)、服務(wù)態(tài)度較好且比較專業(yè)，服務(wù)人員比較敬業(yè)。規(guī)模較小的羽毛球館服務(wù)較差。3）休閑娛樂：消費水平較高的（如四維）有較大較舒適的休息更多的人所接受5. 其他因素：自身限制因素:羽毛球運(yùn)動是一個平民化的運(yùn)動項目，消費者都是以普通

3、大眾的市民為主，一般場館的收費每小時5０元至 6０元之間，檔次較高的場館也是在每小時略高于 6０元，相對網(wǎng)球、高爾夫球等的其他運(yùn)動來說，羽毛球收費比較便宜,利潤也相對較低 （二）. 潛在進(jìn)入者調(diào)研及分析1. 行業(yè)進(jìn)入成本/壁壘:(1) 資金: 據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，一個上了檔次、上了規(guī)模的羽毛球館，動輒要投資幾百萬元，少的也要一百萬元;(2)服務(wù)設(shè)施和相關(guān)人員:前臺接待,會籍顧問,教練陪練,維修維護(hù)人員,清潔人員等. 2. 行業(yè)退

4、出成本:場地設(shè)施轉(zhuǎn)讓損失或改造花費,返還會員會費等; 3. 進(jìn)入后對本企業(yè)的威脅: 由于我們相對競爭者更早進(jìn)入這個市場,對羽毛球場館的管理以及本行業(yè)的情況了解程度較高,經(jīng)過一段時期已經(jīng)積累了相當(dāng)知名度和會員忠誠度,只要知己知彼,新進(jìn)入此行業(yè)的同等對手很難對我們構(gòu)成實質(zhì)性威脅,但消費者的獵奇心理也許會對我們構(gòu)成一些威脅,只要稍微調(diào)整策略(例如開展優(yōu)惠大酬賓等活動)即可解決相關(guān)問題 4. 對競爭者的威脅: 很難挖掘已經(jīng)對我們羽毛球館