2010廣告專(zhuān)題-4a廣告公司內(nèi)部溝通簡(jiǎn)報(bào)范式創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)

1、CREATIVE BRIEF 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)Client（客戶）:Brand（品牌）:Date（日期）: Brand Definition（品牌定義）:Marketing Problem Definition (行銷(xiāo)問(wèn)題)Role And Aim Of Advertising (廣告的角色和意圖)Competition scope(競(jìng)爭(zhēng)范疇)Target Segment and its current situation (目標(biāo)對(duì)象及其現(xiàn)

2、狀)Impact of advertising you want ( 期望廣告對(duì)消費(fèi)者有何影響 )Adverting information and brand proposition（廣告信息或品牌主張）Critical Support (重要支持)Necessary information (必要事項(xiàng))Advertising Tone（廣告格調(diào)）Background Information Concerned (相關(guān)背景資料)滿足消

3、費(fèi)者價(jià)值需求的創(chuàng)新品牌定位法 滿足消費(fèi)者價(jià)值需求的創(chuàng)新品牌定位法一、確定目標(biāo)群體 一、確定目標(biāo)群體 法國(guó)的某家報(bào)紙?jiān)袀€(gè)評(píng)論，說(shuō)中國(guó)的消費(fèi)者說(shuō)起來(lái)是十三億人，但是按照市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)組織化程度來(lái)看的話，中國(guó)的組織化消費(fèi)者只有三億人，其它的消費(fèi)者是分散的；按照收入標(biāo)準(zhǔn)，有足夠的錢(qián)來(lái)購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì)消費(fèi)品的消費(fèi)者在中國(guó)不超八千萬(wàn)人；但八千萬(wàn)人中，真正欣賞歐洲風(fēng)格的，會(huì)買(mǎi)法國(guó)產(chǎn)品的人不超過(guò)三百萬(wàn)。所以一個(gè)法國(guó)高端產(chǎn)品的公司就會(huì)從一大群人中最后找出這三百萬(wàn)人

4、，看看他們都分布在什么地方。我們可以用人口學(xué)的（年齡、性別、教育程度）、心理學(xué)的（價(jià)值觀、文化取向）和行為學(xué)的（消費(fèi)行為模式、一般行為特征）指標(biāo)來(lái)定義或者標(biāo)示出這些人的特點(diǎn)。 我們舉一個(gè)煙草市場(chǎng)調(diào)查中的例子。同樣消費(fèi)煙草，不同人消費(fèi)煙草的動(dòng)力是不一樣的。如果是一個(gè)煙草的品牌，我現(xiàn)在到底是要通吃還是主打中間的某一群人？我們可以把抽煙分成三種人，一種人抽煙他是為了自我放松，他希望通過(guò)抽煙來(lái)減輕壓力；第二種抽煙為了表現(xiàn)自我，新生代抽煙群體里這

5、個(gè)因素的作用很大；第三種抽煙是注重社交型，就是為了社會(huì)交際。如果被警察扣了，有趕緊拿出香煙來(lái)，說(shuō)“師傅抽根煙吧”，這是一種交際的方式。包括談生意，尤其是碰上愛(ài)抽煙的談生意對(duì)象，那他就很需要抽煙了。從抽煙群體的整體情況來(lái)說(shuō)，自我表現(xiàn)型群體有不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，而在作為社交象征的抽煙在減少——今天抽煙越來(lái)越成為很多社交場(chǎng)合中的一種不太受歡迎的形象。 酒如同煙一樣，在過(guò)去酒的功能很大的程度上是用來(lái)渲泄的，當(dāng)然有的好酒是用來(lái)招待的。但現(xiàn)在的市場(chǎng)上，