捷達(dá)轎車營銷策略研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)，我國的汽車市場營銷狀況發(fā)生了翻天覆地的變化，汽車營銷活動(dòng)日新月異，與國際汽車營銷接軌的步伐正在加快。日趨復(fù)雜的汽車市場，對(duì)今后我國汽車生產(chǎn)、銷售、服務(wù)提出了更高、更新的要求?，F(xiàn)在廠商之間比拼的已不僅是資金、產(chǎn)品和規(guī)模，尤其重要的是汽車廠商必須有明確的營銷策略，并將其成功的貫徹執(zhí)行。
　　 但在2008年，由于外部環(huán)境的影響，轎車需求增速明顯放緩。受油價(jià)波動(dòng)、消費(fèi)稅改革、股市低迷等不利因素影響，消費(fèi)者對(duì)于轎車的購買熱

2、情較往年有所降低。即便面對(duì)如此惡劣的市場環(huán)境，一汽一大眾生產(chǎn)的捷達(dá)轎車仍然占據(jù)轎車生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)銷量的第一位，其銷售量穩(wěn)中有升。一款車型在中國生產(chǎn)和銷售了18年，歷經(jīng)中國汽車工業(yè)、汽車市場和消費(fèi)者需求翻天覆地的巨變，經(jīng)久不衰，聽起來有些不可思議，但捷達(dá)的神話確實(shí)還在繼續(xù)。
　　 本文共分為五個(gè)章節(jié)。在撰寫過程中，通過網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、雜志搜集了大量一汽一大眾公司的汽車營銷資料和信息，結(jié)合汽車營銷理論對(duì)該公司旗下捷達(dá)品牌的汽車營銷實(shí)務(wù)進(jìn)行了