國際動漫展策劃書資料

1、前言 ：改變中國動漫偏兒童化的現(xiàn)狀，把目標轉(zhuǎn)向主流 80 后，支持原創(chuàng)，發(fā)展中國特色。① 背景資料：隨著人們對動漫觀念的改變，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益受到世界各國的普遍重視。 據(jù)世界各國的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在第三產(chǎn)業(yè)中，動漫游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)開始趕超了幾十年來的老大電影業(yè)而躍居第一。在此環(huán)境下國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財政部等部門《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出了推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策措施。許多企業(yè)據(jù)此調(diào)整了發(fā)展戰(zhàn)略和計劃，我國動

2、漫已經(jīng)初步擺脫模仿痕跡、具有民族風格和時代特點的新漫畫期刊、圖書和漫畫家快速成長，《漫畫世界》、《漫友》等雜志受到廣大讀者的歡迎，漫畫版《水滸傳》與《西游記》陸續(xù)在國外出版，一批新老漫畫作品走出國門贏得市場。動漫教育和人才培養(yǎng)、動漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)、動漫國際交流等都駛?cè)肟燔嚨?。但是，我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人民群眾不斷增長的精神文化需要和不斷發(fā)展的市場需求之間還有很大差距，在原創(chuàng)能力、人才、技術(shù)、投資、知識產(chǎn)權(quán)保護、管理體制等方面，還沒有出現(xiàn)根

3、本改觀 。② 展示目的：中國動漫要發(fā)展，起步時政府扶持是必須的，但是靠自身運作進入市場良性循環(huán)才是最終的道路。改變陳舊的觀念，動漫不是兒童的專利，將動漫產(chǎn)業(yè)成人化，面向全民，全民參與；邀請動漫衍生產(chǎn)品廠商參展，爭取建立一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈；加大國內(nèi)原創(chuàng)、特色動漫宣傳。③ 進行過程：2011 年 7 月 20 日——發(fā)布會和籌備情況通報會7 月 21 日——會場開幕式及晚會7 月 22 日——專業(yè)觀眾觀展7 月 23 日至 7 月 29 日—

4、—普通觀眾觀展7 月 30 日——相關(guān)企業(yè)協(xié)商、配對。④ 主要特色：特色創(chuàng)意1） 四川特色展：主要為四川民間特色展出2） 國際頂尖動漫作品展3） 動漫名家簽售4） 懷舊動漫演播5） 懷舊游戲互動6） 原創(chuàng)動漫集市7） COSEPLAY 挑戰(zhàn)賽8） 電子競技大賽·市場調(diào)查一、展示的目標1．企業(yè)提出的目標爭取國內(nèi)外動漫企業(yè)參加展出；使動漫全民化能更進一步，讓成年人更關(guān)注動漫；吸引動漫有關(guān)商家，支持動漫產(chǎn)業(yè)鏈的成型；大力宣傳原創(chuàng)動漫

5、，打造中國本土特色。2． 根據(jù)市場情況可達到的目標隨著動漫產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，我國動漫產(chǎn)業(yè)的缺陷也日顯突出：太過陳舊的觀念，無完善的體制，猖狂的盜版，缺乏動漫高端人才，缺少本土文化。動漫界強烈呼吁動漫的進步，人們也開始意識到發(fā)展中國動漫的必然性。各種企業(yè)紛紛入駐成都（如曙光 5000、阿里巴巴等）。再加上《喜洋洋與灰太狼》、《虹貓藍兔七俠傳》、《秦時· 政府對動漫越來越重視，相關(guān)支持政策不斷出臺，各地政府加大扶持力度。·

6、動漫需求群體數(shù)量龐大·國產(chǎn)動畫片制作量翻倍，優(yōu)秀影片不斷涌現(xiàn)·動畫播映體系、平臺日趨完善·動漫供需依然存在缺口·動漫產(chǎn)業(yè)市場潛力巨大、商機無限，動漫企業(yè)融合其他行業(yè)資源的合作將成為未來發(fā)展的主流。·國際交流日益活躍，產(chǎn)品開始走出國門·各類投資積極向動漫產(chǎn)業(yè)擴張2） 威脅美國、日本居于國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)先地位，對國際動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作、制作、生產(chǎn)和市場起著主導作用。美國、日本、韓國

7、等動漫輸出大國占據(jù)著中國龐大的動漫消費市場，其中日本占據(jù)中國的動漫市場 80％，歐美占據(jù) 10％，國產(chǎn)僅占 10％左右。另有調(diào)查顯示，在中國青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫占 60％，歐美動漫占 29％，而中國原創(chuàng)動漫，包括港臺地區(qū)只占 11％。因為各種限制，中國動漫難以實現(xiàn)突破，而各類型沒有相對限制的日本歐美動畫片出現(xiàn)；相應的，國產(chǎn)傳統(tǒng)動畫片被排擠到一個十分可憐的位置。在動漫市場競爭日趨激烈的今天，日本、韓國、美國的動漫運營商已經(jīng)把

8、目標瞄準中國題材。日本 KOEI 公司開發(fā)的《三國志》，美國迪士尼公司開發(fā)的《花木蘭》，均已風靡世界。3） 主要問題未能形成完整有效的產(chǎn)業(yè)鏈、缺乏有影響的原創(chuàng)作品、缺乏足夠的發(fā)展資金、缺乏高素質(zhì)的優(yōu)秀動漫人才和動漫衍生產(chǎn)品盜版猖狂。4） 重新進行目標市場策略決策的必要性中國動漫的瓶頸已一一凸顯，要突破，進入國際市場，就必須對目標市場策略重新進行決策。發(fā)展原有優(yōu)勢，去除威脅，解決主要問題。④ 企業(yè)的市場細分1） 市場細分的標準以動漫市場的

9、營銷與動漫中的中國特色為細分標準2） 各細分市場的特性·我國動漫市場規(guī)模分析隨著我國人均收入水平的快速增長，人們對于文化產(chǎn)品的需求規(guī)模也在迅速增長，我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了一定的成績。2006 年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入突破到 200 億元，其中，僅網(wǎng)絡(luò)游戲一項收入就達到 65 億元，手機彩鈴、手機游戲、手機動漫等收入突破 80 億元。目前我國已經(jīng)擁有超過 3.5 億的動漫讀者和觀眾，是全球最大的動漫產(chǎn)業(yè)消費市場及最大的潛力市

10、場。 而這還只是我國目前尚未能完全得到開發(fā)的市場，根據(jù)國家對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模的規(guī)劃，在今后的五到十年內(nèi)我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值要達到至少占 GDP 的 1%的目標，就是按照目前我國國民經(jīng)濟的發(fā)展水平在未來幾年內(nèi)我國動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模至少也將有 2000 億的市場空間。 通過近年來國家的大力投入，目前全國國產(chǎn)影視動畫播映體系已初步形成，觀眾規(guī)模超過 6 億人。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國有動畫頻道 4 個和地方少兒頻道 33 個，每天播出國產(chǎn)動畫片約