鄭州市化妝品消費(fèi)市場調(diào)查報告_第1頁
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1、化妝品市場存在的問題及對策--基于鄭州市化妝品消費(fèi)市場調(diào)查【摘 要】隨著鄭州市經(jīng)濟(jì)迅速增長,人們的生活水平不斷提高,化妝品消費(fèi)市場也得以迅猛發(fā)展,其行業(yè)存在著巨大的發(fā)展?jié)摿?。通過對化妝品使用人群、使用品種、消費(fèi)水平等調(diào)查,反映出鄭州化妝品消費(fèi)市場現(xiàn)狀及存在的一些問題。針對這些問題也提出了相應(yīng)的對策。如今女性化妝品種類繁多,市場競爭異常激烈。而在男性化妝品行業(yè)卻幾乎是一片空白,如今隨著男性也越來越追求健康的生活才能提升整體形象的品位,男

2、用化妝品市場必定是一座蓄勢待發(fā)的金礦?!娟P(guān)鍵詞】消費(fèi)市場現(xiàn)狀 消費(fèi)群體 男性化妝品 一 前言(一) 背景資料我們先來了解一下整個化妝品市場的發(fā)展?fàn)顩r隨著我國改革開放的深入進(jìn)行,國民經(jīng)濟(jì)迅速增長,人們的生活水平不斷提高,化妝品市場也得以迅猛發(fā)展。1987 年我國化妝品市場的銷售額僅為 10 多億元,1991 年增加到 40 億元,1993 年猛增為901 多億元,今年來平均年增長率達(dá)到 50%。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)

3、在化妝品行業(yè)的走勢是越來越好,又因為鄭州為河南的省會城市地處中原是一個潛在的大市場,而鄭州市民則在消費(fèi)品市場中充當(dāng)?shù)氖且唤M特殊群體,并營造一種特殊的中原市場文化氛圍。這類群體在現(xiàn)實(shí)有著巨大的消費(fèi)潛力,今后隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也將成為省會鄭州的消費(fèi)主流。關(guān)注了解鄭州消費(fèi)市場,能夠在這個特2.商場攔截方法二 主體部分(一) 理論知識營銷策略綜合市場的四個要素---產(chǎn)品、價格、推廣和分銷系統(tǒng),以及對所選擇的標(biāo)市場增強(qiáng)吸引力。上述四個要素是相互聯(lián)系

4、的,不可孤立對待。四要素的結(jié)合需要營銷技術(shù)和判斷,需不斷檢查這種結(jié)合是否成功,并進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。1.產(chǎn)品策略根據(jù)產(chǎn)品的生命周期可分為推介階段、增長階段、飽和階段和下降階段。1.1 產(chǎn)品的推介階段。其特征是產(chǎn)品的銷售量增長緩慢,推介支出成本較高,包括市場研究成本、分銷渠道的支出、試銷等,一般有負(fù)利潤。此階段應(yīng)盡可能采取有效的行動以控制成本,優(yōu)先在經(jīng)過選擇的市場用統(tǒng)一的推廣信息和風(fēng)格,促使市場了解新產(chǎn)品的特征和優(yōu)點(diǎn)。1.2 增長階段。其特征是

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