電視媒體手機(jī)客戶端的運(yùn)營研究——以芒果tv手機(jī)客戶端為例

1、分類號： 分類號： 密級： 密級：U D C ： 學(xué)號： 學(xué)號：405001013071南 昌 大 學(xué) 碩 士 研 究 生學(xué) 位 論 文電視 電視媒體手機(jī)客戶端的運(yùn)營研究 媒體手機(jī)客戶端的運(yùn)營研究—— ——以芒果 以芒果 TV TV 手機(jī) 手機(jī)客戶端為例 客戶端為例The Research on the operation of mobile phone client of TV media——Take mango TV mobile

2、APP as the sample劉星培養(yǎng)單位（院、系）：新聞與傳播學(xué)院指導(dǎo)教師姓名、職稱：周云倩 教授申請學(xué)位的學(xué)科門類：文學(xué)學(xué)科專業(yè)名稱：新聞學(xué)論文答辯日期：答辯委員會主席：評閱人：年 月 日摘要II摘 要CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)第 36 次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至 2015 年 6 月，我國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá) 6.68 億，其中以智能手機(jī)為接入終端的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到 5.94 億，互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶達(dá) 4.5 億人，根據(jù)

3、艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014 年 3 月，我國在線視頻移動客戶端用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到 2.16 億人，相比 2013年 1 月增長 110%，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至 2015 年二季度，移動視頻用戶持續(xù)增長，規(guī)模已達(dá) 3.68 億。隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)展和移動智能終端的普及展，手機(jī)視頻客戶端達(dá)到性強(qiáng)、隨手可得的特點(diǎn)大大迎合了用戶觀看視頻碎片化的使用習(xí)慣， 使得手機(jī)視頻客戶端發(fā)展迅速。 傳統(tǒng)電視作為新媒體視頻平臺的內(nèi)容提供者， 同時(shí)又受到來自新媒體

4、視頻平臺的不斷沖擊，傳統(tǒng)電視開始反撲，主動加強(qiáng)與新媒體的融合，推出自己專屬的手機(jī)客戶端。 但是電視媒體手機(jī)客戶端起步晚， 在發(fā)展過程中存在一些問題，本文以芒果 TV 手機(jī)客戶端為案例進(jìn)行分析研究，分析其內(nèi)容構(gòu)成以及商業(yè)運(yùn)營狀況，最后針對其在運(yùn)營過程出現(xiàn)的問題提出了相關(guān)優(yōu)化建議。本文分為五個(gè)部分， 第一部分為緒論， 主要介紹了相關(guān)研究背景、 文獻(xiàn)綜述、選題意義、研究方法；第二部分介紹了電視媒體手機(jī)客戶端概念的界定，并對其發(fā)展?fàn)顩r、勃興的因