電子商務模式下的地域農產品包裝設計研究

1、f f ! ! 【【煳幽㈣㈣y 3 2 6 0 芝i f ! j i ?單位代碼 1 0 6 0 2學 號 2 0 1 4 0 1 1 7 4 1分類號 J 5 2 4 ，2密 級 公開店由吁銳尤謦 G U A N G X I N 口R M A L U N l V E 受g I T Y碩士學位論文電子商務模式下的地域農產品包裝設計研究S t u d y o nt h eD e s i g n o f R e g i o n a l A

2、g r i c u l t u r a l P r o d u c t sP a c k a g i n gu n d e r t h eM o d e o f E —c o m m e r c e學 院專 業(yè)研究方向年 級研究生指導教師完成日期：設計學院：美術學：視覺傳達藝術研究：2 0 1 4 級：陸娟娟：謝青副教授：2 0 1 7 年5 月| I I I I I II I I I I I I I I I t l l l H I I

3、 I I I I I I I I電子商務模式下的地域農產品包裝設計研究 Y 3 2 6 0 2 9 6研究生姓名：陸娟娟 導師姓名：謝青副教授 學科專業(yè)：美術學研究方向：視覺傳達藝術研究 年級：2 0 1 4 級摘 要互聯網時代性的變革，電子商務模式蓬勃發(fā)展，網絡銷售模式發(fā)展迅速，一種全新的商業(yè)銷售模式給地域農產品行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，成為地域農產品銷售的重要新途徑。新的技術條件、市場環(huán)境和消費者需求必然催生新的地域農產品包裝形態(tài)。因

4、此，有必要對新型模式下的地域農產品包裝在設計方法和設計原則進行深入研究，以適應新型模式的需要。隨著經濟的發(fā)展，人們生活水平不斷地提高，更多的人開始追求原生態(tài)產品，對地域農產品的需求量也越來越大。新的銷售模式為改善地域農產品銷售難的現狀帶來了新的契機，為我國地域農產品流通注入了新的力量。但由于電子商務模式的特殊性，原有的傳統包裝顯然不適應新的銷售模式。當今電子商務模式環(huán)境下催生的電商包裝所造成的環(huán)境問題引人深思，如何在滿足消費者對電商包裝

5、需求的同時，加強地域農產品電商包裝的保護功能，抑制包裝過度和包裝繁瑣的現象，是當今地域農產品電商包裝所需要解決的問題。當下地域農產品包裝怎樣合理高效地起到對一些易碎地域農產品的運輸保護作用，實現電商包裝的安全性能，是電子商務模式下的地域農產品包裝設計的關鍵。本文旨在探索電子商務模式下的地域農產品包裝設計存在的問題并總結解決的策略，加強地域農產品包裝的保護性，圖形設計的符號化和包裝材料的減量化，實現包裝的低碳化。加強地域農產品包裝符號指視

6、系統，提高電商包裝的配送效率。首先，從包裝的銷售平臺、功能需求、材料的運用、造型結構和消費群體角度對比分析地域農產品在傳統模式與電商模式下的包裝區(qū)別，總結地域農產品電商包裝的側重點。其次，根據地域農產品的功能需求進行分類，將其分為三類：干貨類、液態(tài)類和保鮮類，從產品包裝的功能需求網絡展示特點和包裝形式來分析電子商務模式下的地域農產品包裝設計現狀。通過對地域農產品電商包裝現階段存在問題的深入研究，提出要從根本上解決地域農產品電商包裝保護功

7、能差、缺乏品牌意識、缺乏地域特色、過度包裝、環(huán)保問題突出、用戶體驗不佳等問題等。最后，以品牌傳播學為理論為基礎，歸納總結電子商務模式下的地域農產品包裝設計方法、設計原則、設計審美和設計趨勢。需要包裝企業(yè)、快遞企業(yè)、地域農產品電商企業(yè)、政府等多方配合，共同提升地域農產品電商包裝回收利用率，要從地域農產品包裝平面設計、包裝材料選擇、包裝標準制定和包裝操作規(guī)范等多方面規(guī)范地域農產品電商包裝全流程，不斷地提升用戶體驗。實現地域農產品“走出去”，