微信互動對大學生網(wǎng)購意向的影響研究

1、分類號 歪圣]U D C碩士學位論文密級 盒彝微信互動對大學生網(wǎng)購意向的影響研究蒙建宇 冢懲于學科專業(yè) 全些筐堡指導教師 旦圭強 副熬拯論文答辯日期坦l 生，曼圣至 學位授予日期蘭空f ! ：墨：呈!答辯委員會主席 粱鎏吏微信互動對大學生網(wǎng)購意向的影響研究摘 要隨著我國國力不斷增強和中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展不斷邁向新高度，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量也在呈逐年攀升的趨勢發(fā)展。值得一提的是，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎衍生出來的一系列新技術(shù)已經(jīng)成為人們生活和工作

2、的一部分，在所有新興的技術(shù)中，尤以電子商務平臺這顆新星最為耀眼。該平臺不僅改變了人們傳統(tǒng)的消費觀念，而且開啟了信息交流溝通的暢通化模式?，F(xiàn)階段，電子商務平臺的應用越來越廣泛，同時，互聯(lián)網(wǎng)營銷也成為本世紀最受青睞的營銷模式之一，微信營銷也成為各大企業(yè)產(chǎn)品宣傳的新寵兒。鑒于此，本次研究以電子商務中開始聲名鵲起的微信為研究對象，旨在探討微信互動對網(wǎng)絡購買意向帶來的影響。在互聯(lián)網(wǎng)所有類型的用戶中，尤以在校大學生群體的規(guī)模最大，也是電子商務面對的

3、主要客戶群，更是微信用戶的主力軍。從網(wǎng)絡購物偏好、購物特點、購買次數(shù)等視角來看，在校大學生在網(wǎng)購大軍中處于重要地位，也是微信用戶中較為活躍和接受度較高的主要用戶。大學生網(wǎng)購的特點具有多樣性，主要包含跟風、傾向個人體驗、崇尚個性等。在所有特點中，尤以傾向感知體驗最為重要，特別是穩(wěn)定而持久的感知體驗對網(wǎng)購意向有著重要影響。鑒于此，筆者在進行本次調(diào)研的過程中，將感知體驗變量作為一項重要調(diào)研內(nèi)容。本次研究主要針對以下兩個問題來開展：( 1 )

4、微信互動對大學生購買意向能否帶來一定的影響；( 2 ) 微信互動給大學生帶來的購買體驗是怎樣的，同時，這一體驗給大學生購買意向帶來何種影響。本文首先對相關(guān)研究成果進行了整合分析，并以此為基礎，把微信互動進行類型劃分。其次，對微信互動、感知體驗和購買意向三者之間的關(guān)系進行分析。最后，依托李克特五級量表，結(jié)合小規(guī)模訪談和預測的方式，對大學生網(wǎng)購意向進行調(diào)研。本次調(diào)研主要分為兩個環(huán)節(jié)：第一個環(huán)節(jié)是預測調(diào)研，以廣西民族大學相思湖學院5 0 名學