旅游-山東旅游局與百度合作方案

1、百度大客戶銷售部2013.1,山東旅游百度聯(lián)合推廣計(jì)劃,誠(chéng)邀天下之客，傳承千年古韻,百度新力量攜手山東旅游局共同開(kāi)創(chuàng)中國(guó)信息化建設(shè)下的旅游行業(yè)新時(shí)代,- 互聯(lián)網(wǎng)整體發(fā)展趨勢(shì)- 百度優(yōu)勢(shì)- 旅游行業(yè)搜索研究,,Part 1. 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛媒體影響力及商業(yè)價(jià)值突顯,中國(guó)消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣正在發(fā)生著改變，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體接觸的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，相反，電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介的接觸時(shí)間越來(lái)越少。例如

2、：截至到2012年，中國(guó)消費(fèi)者平均看電視的時(shí)間，已經(jīng)由2009年的每天3小時(shí)9分鐘下降至不到3個(gè)小時(shí) 而他們平均使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間，卻由2009年的每天1小時(shí)15分鐘急速增長(zhǎng)至2小時(shí)以上，增幅達(dá)70%！,Data Resource: China example All Adults 15+, CMMS 2009 Autumn Tom Wap Mobile Media Report (Mobile Media),,,中國(guó)

3、網(wǎng)民數(shù)高速增長(zhǎng)預(yù)計(jì)2013年將突破7億,,截至2012年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，是15年前的867倍，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9%，我國(guó)正快速步入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。 12月26日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，調(diào)查機(jī)構(gòu)BackgroundCheck.org的數(shù)據(jù)顯示， 2011年全球網(wǎng)民總數(shù)為23億，其中中國(guó)目前擁有全球最大的網(wǎng)民。,從時(shí)間及人群屬性上看，互聯(lián)網(wǎng)均是電視媒體的有效補(bǔ)充,電視的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，而互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的是更低的CPM成本、更豐

4、富的廣告形式及互動(dòng)影響力，更靈活的目標(biāo)控制，以及更完整的數(shù)據(jù)體系。電視廣告采取的仍然是一種粗放式的投放方式，無(wú)法精準(zhǔn)到用戶，而網(wǎng)絡(luò)廣告可以精準(zhǔn)到每一個(gè)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一精準(zhǔn)營(yíng)銷。,從網(wǎng)民在工作日的媒體接觸時(shí)間規(guī)律來(lái)看，電視在晚上6點(diǎn)至10點(diǎn)是收看高峰，而一天中的其他時(shí)間覆蓋率并不高；網(wǎng)絡(luò)在時(shí)間覆蓋上優(yōu)勢(shì)明顯，從早8點(diǎn)至24點(diǎn)均為互聯(lián)網(wǎng)接觸的主要時(shí)段。,,,互聯(lián)網(wǎng)受眾年齡分布10-40歲,電視主要覆蓋的受眾是40-65歲以上的人群，而互聯(lián)

5、網(wǎng)在10-40歲的人群覆蓋率均很高。,據(jù)《第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)4.29億,在網(wǎng)民中的滲透率80%,作為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用，它是網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)中獲取信息的重要工具，其用戶規(guī)模會(huì)隨網(wǎng)民總體規(guī)模的增長(zhǎng)進(jìn)一步提升。同時(shí)搜索引擎營(yíng)銷因受眾廣、成本可控、投放精準(zhǔn)等優(yōu)勢(shì)，成為了廣大企業(yè)掘金網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的不二選擇。,中國(guó)搜索引擎用戶持續(xù)增長(zhǎng)用戶規(guī)模已達(dá)到4.29億,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)信息量的增大，使人們?cè)诤Y選信息時(shí)越來(lái)

6、越依賴搜索引擎，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而成長(zhǎng)起來(lái)的年輕消費(fèi)者，在獲取信息和進(jìn)行消費(fèi)時(shí)更加依賴網(wǎng)絡(luò)搜索，它是僅次于即時(shí)通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。,百度做為亞洲最大的新媒體平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)的影響力巨大,在中國(guó)有92.81%的用戶使用百度，百度已擁有近90％的中文搜索引擎市場(chǎng)份額，積累了5億消費(fèi)者搜索行為數(shù)據(jù)庫(kù)，每天響應(yīng)50億次的網(wǎng)民檢索需求，為超過(guò)40萬(wàn)家企業(yè)提供搜索營(yíng)銷服務(wù)，并通過(guò)百度聯(lián)盟帶動(dòng)超過(guò)60萬(wàn)家不同領(lǐng)域的網(wǎng)站發(fā)展、壯大。而百度開(kāi)放平臺(tái)、移

7、動(dòng)云平臺(tái)等創(chuàng)新理念及產(chǎn)品的推出，也為第三方網(wǎng)站及個(gè)人開(kāi)發(fā)者提供了廣闊的創(chuàng)新發(fā)展空間。在資本市場(chǎng)，自2005年登陸納斯達(dá)克以來(lái)，百度市值從早期的8億美元飆升到400億美元，實(shí)現(xiàn)50倍的增長(zhǎng)，成為全球股市市值最高的三家互聯(lián)網(wǎng)公司之一，成為全球高科技公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)的風(fēng)向標(biāo)。,美國(guó)旅游業(yè)市場(chǎng)已趨近成熟，在線用戶成為最大的消費(fèi)群體，美國(guó)每年網(wǎng)上預(yù)訂旅游行程網(wǎng)民有1.5億，占到全體網(wǎng)民比例的70% 。,在中國(guó)，旅游行業(yè)正處于在興起并爆發(fā)式成長(zhǎng)的階段

8、，截至2011年6月，我國(guó)旅行預(yù)訂用戶規(guī)模為3686萬(wàn)人，預(yù)計(jì)到2013年這一數(shù)字將達(dá)6000萬(wàn)。相比成熟的美國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)旅游市場(chǎng)蘊(yùn)藏更大的空間，如：網(wǎng)上旅游預(yù)定用戶占整體網(wǎng)民比重僅有7%，而美國(guó)已達(dá)到70%?？梢?jiàn)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)釋放出巨大能量，數(shù)字營(yíng)銷成為旅游行業(yè)營(yíng)銷的一股新力量和營(yíng)銷趨勢(shì)，旅游行業(yè)應(yīng)著力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略。.,7%,VS,中國(guó)旅游市場(chǎng)呈爆發(fā)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)且潛力巨大，旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)大力迎接互聯(lián)網(wǎng)新?tīng)I(yíng)銷時(shí)代的到來(lái),70%,旅游用戶

9、在線獲取旅游相關(guān)信息時(shí)搜索引擎是首選途徑,第三方數(shù)據(jù)顯示，46.5%的潛在旅游用戶在獲取旅游相關(guān)信息時(shí)會(huì)選擇搜索引擎，這一比例高于其他獲取旅游信息的途徑，如垂直網(wǎng)站（41%）、在線預(yù)訂網(wǎng)站（39%）、門戶網(wǎng)站的旅游頻道（35%）等.,Search,每月百度承載了海量的旅游相關(guān)搜索需求,在百度，每月對(duì)旅游相關(guān)關(guān)鍵字的搜索量達(dá)到近8億次，且還在保持持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。,,百度能夠找到潛在旅游人群聚集在百度站內(nèi)的哪個(gè)頻道,在百度，網(wǎng)頁(yè)搜索聚

10、集了最多的旅游潛在受眾，同時(shí)在地圖、圖片、知道等頻道，也存在著海量的有明確旅游需求的人群，這為有針對(duì)性的營(yíng)銷提供了極具價(jià)值的情報(bào)。,,百度能夠分析出旅游人群的屬性（性別、年齡）,,,百度數(shù)據(jù)顯示：2012年上半年關(guān)注旅游行業(yè)的網(wǎng)民中，40%為女性，60%為男性。,,,40%,60%,,關(guān)注泰山景區(qū)為例，女性用戶占了34.3%，男性占65.7%,,從旅游信息搜索分類上看，互聯(lián)網(wǎng)用戶最為關(guān)注的旅游信息是目的地的信息，占比達(dá)到了60%，另

11、外有16%的用戶關(guān)心航班信息，13%的用戶關(guān)心在線預(yù)訂網(wǎng)站信息，10%的用戶關(guān)心酒店信息，1%的用戶關(guān)心傳統(tǒng)旅行社信息,百度最了解潛在旅游人群關(guān)注什么旅游相關(guān)的分類內(nèi)容,,旅游省份關(guān)注度排行，浙江位列第一，廣東緊隨其后。2012年上半年，具有豐富旅游資源的浙江省以2.7億的關(guān)注度排行第一；廣東緊隨其后，關(guān)注度為2.6億，廣東地區(qū)休閑度假村類的關(guān)鍵詞增長(zhǎng)較快；首都北京的關(guān)注度為2.3億，排在第三名。山東省排在第五名。,,百度最了解潛在旅

12、游人群對(duì)哪些旅游省份最感興趣,旅游景區(qū)關(guān)注度排行：黃山位列第一，桂林、烏鎮(zhèn)分列第二，三。2012年上半年旅游景區(qū)關(guān)注度排行中，黃山仍以顯著的優(yōu)勢(shì)保持第一的位置，其關(guān)注度為3466萬(wàn)；桂林和烏鎮(zhèn)分別以2645萬(wàn)和2553萬(wàn)億的關(guān)注度排行第二、三。山東泰山排名第七。,百度最了解潛在旅游人群對(duì)哪些旅游景區(qū)最感興趣,,山東省旅游景區(qū)關(guān)注度排行：泰山遙遙領(lǐng)先，嶗山和長(zhǎng)島分列第二，三。作為北方知名度較高的五岳之山泰山以以1753萬(wàn)的關(guān)注度遙遙領(lǐng)

13、先；嶗山和長(zhǎng)島分別以371萬(wàn)和184萬(wàn)的關(guān)注度排行第二、三。,百度最了解潛在旅游人群對(duì)哪些山東省的旅游景區(qū)最感興趣,,合作宗旨- 以為山東旅游局創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)合作通道為目的，基于百度核心重點(diǎn)產(chǎn)品，創(chuàng)新打造旅游特色的框架合作的形式提供一站式合作溝通平臺(tái)，并廣泛接納合作需求，及時(shí)響應(yīng)，協(xié)調(diào)內(nèi)部資源，提高合作優(yōu)先級(jí)和定制服務(wù)。百度與山東旅游局戰(zhàn)略合作三步走計(jì)劃，包括整合百度全站到全網(wǎng)資源、內(nèi)容植入、無(wú)線云端等多方面深度結(jié)合，從而搭建以山東旅游局

14、為標(biāo)桿的全媒體聚合中心。最終實(shí)現(xiàn)山東旅游局在互聯(lián)網(wǎng)以及無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的品牌知名度與美譽(yù)度，推動(dòng)拉升山東旅游客流及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。,,Part 2. 山東旅游聯(lián)合發(fā)展計(jì)劃,第一步,第二步,第三步,獲取旅游品牌最高點(diǎn),建立首家全媒體聚合中心,旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)發(fā)展,旅游核心人群對(duì)核心人群山東旅游品牌全方位布點(diǎn) 激發(fā)網(wǎng)民旅游愿望通過(guò)頻道互動(dòng)內(nèi)容合作，讓網(wǎng)友產(chǎn)生強(qiáng)烈的旅游愿望。,互聯(lián)網(wǎng)全平臺(tái)推廣導(dǎo)流，聚集大量個(gè)人旅游愛(ài)好者、商業(yè)旅游及

15、潛在旅游人群。建立百度首家定制旅游的聚合互動(dòng)平臺(tái)。,戰(zhàn)略聯(lián)動(dòng)合作帶動(dòng)交通業(yè)、酒店業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、特產(chǎn)鏈等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。,,Step 1.,Step 2.,Step 3.,,山東旅游聯(lián)合發(fā)展計(jì)劃三步走,獲取旅游品牌最高點(diǎn),Step 1.,山東省各級(jí)旅游城市、目的地、景區(qū)品牌曝光互動(dòng)營(yíng)銷活躍山東旅游氛圍百度認(rèn)證、百度榜單合作提升山東旅游品牌忠誠(chéng)度,戰(zhàn)略第一步使得對(duì)于百度各類產(chǎn)品有更全面認(rèn)識(shí)，讓大家能夠了解到百度的優(yōu)勢(shì)不僅僅是在搜

16、索產(chǎn)品，在知識(shí)產(chǎn)品、貼吧、地圖、云計(jì)算等各個(gè)領(lǐng)域均有合作點(diǎn)供后期深入探討。,,,,獲取旅游品牌最高點(diǎn),Step 1.,,核心人群,搜索”山東省各級(jí)旅游城市、目的地、景區(qū)信息”的人群,行業(yè)人群,搜索”度假、溫泉、高爾夫、滑雪、黃金周、五日游、黃金周…“的人群,全體網(wǎng)民,激發(fā)網(wǎng)民旅游愿望與 熱情，培養(yǎng)潛在用戶,人群維護(hù),人群攔截,人群擴(kuò)展,自己在網(wǎng)上搜索答案相信互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容,只想找到自己想要的只對(duì)感興趣的事物付出,核心人群,Step 1

17、.,人群的網(wǎng)絡(luò)屬性、特點(diǎn),隨時(shí)隨地需要找到需要的信息非常依賴移動(dòng)終端,高度熱衷互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化媒體喜歡分享\參與性極強(qiáng),獲取旅游品牌最高點(diǎn),,,,,Web search 網(wǎng)頁(yè)搜索,精準(zhǔn)鎖定Cookie Targeting,Content Platform 社區(qū)內(nèi)容營(yíng)銷,無(wú)線廣告Mobile Ads,無(wú)線 SEM無(wú)線品專無(wú)線APPLBS,,全體網(wǎng)民,,行業(yè)人群,,,獲取旅游品牌最高點(diǎn),Step 1.,針對(duì)不同人群的百度解決方案,百度

18、地圖知識(shí)營(yíng)銷貼吧推廣平臺(tái)合作內(nèi)容合作,SEM品牌專區(qū)品牌地標(biāo),精準(zhǔn)體系（網(wǎng)盟、掘金）站內(nèi)、站外,鴻媒體,核心人群,Step 1.,,,獲取旅游品牌最高點(diǎn),,95,%,50,億,百度覆蓋中國(guó)95%的網(wǎng)民每天承載50億次的搜索請(qǐng)求,8億,百度網(wǎng)頁(yè)搜索優(yōu)勢(shì),百度每月對(duì)旅游相關(guān)關(guān)鍵字的搜索量達(dá)到近8億次，且還在保持持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。,2012年上半年旅游的搜索指數(shù)同比保持增長(zhǎng),Step 1.,獲取旅游品牌最高點(diǎn),網(wǎng)頁(yè)搜索產(chǎn)品——品牌

19、專區(qū)（好客山東、城市形象、景點(diǎn)）,,,當(dāng)搜索“好客山東、重點(diǎn)城市、重點(diǎn)景點(diǎn)名稱”時(shí)…,1、城市、景點(diǎn)彰顯品牌形象，官方認(rèn)證，旅游相關(guān)信息整合入口。2、占據(jù)首屏三分之一位置，屏蔽煩冗信息。3、互動(dòng)模塊植入，時(shí)時(shí)更新。,Step 1.,獲取旅游品牌最高點(diǎn),網(wǎng)頁(yè)搜索產(chǎn)品——SEM,,,當(dāng)搜索“度假、溫泉、高爾夫、滑雪、黃金周、五日游、黃金周”與旅游相關(guān)詞時(shí)…,,SEM,阿拉丁,推薦山東旅游資源,,SEM,1月,8月,2月,3月,4月,5月

20、,6月,7月,9月,12月,10月,11月,12-2月賀年會(huì),7-10月休閑匯,主題：賀年會(huì)活動(dòng)：迎春廟會(huì)、蘭花節(jié)、滑雪配詞：突出過(guò)年特色關(guān)鍵詞,主題：賀年會(huì)活動(dòng)：年博會(huì)、新年祈福會(huì)、狂歡圣誕月等配詞：使用元旦、圣誕雙節(jié)特點(diǎn)關(guān)鍵詞,活動(dòng)：梅花節(jié)、梨花節(jié)、杏花節(jié)、千佛山三月三配詞：節(jié)日相關(guān)特色詞,活動(dòng)：文化旅游以及賞花配詞：節(jié)日相關(guān)特色詞,活動(dòng)：春季采摘、文化旅游、賞花、美食節(jié)等配詞：節(jié)日相關(guān)特色詞,主題：休閑匯活動(dòng)：采摘

21、、文化旅游、啤酒節(jié)、野生動(dòng)物世界游以及美食節(jié)配詞：節(jié)日相關(guān)特色詞,主題：休閑匯活動(dòng)：孔子文化節(jié)、自駕游、重陽(yáng)山會(huì)配詞：節(jié)日相關(guān)特色詞,活動(dòng)：文化藝術(shù)節(jié)、超級(jí)運(yùn)動(dòng)會(huì)、萬(wàn)圣節(jié)狂歡、紅葉菊花展配詞：節(jié)日相關(guān)特色詞,Step 1.,獲取旅游品牌最高點(diǎn),網(wǎng)頁(yè)搜索產(chǎn)品——SEM推廣策略,關(guān)鍵詞檢索分析,,分時(shí)間,分地域,Step 1.,獲取旅游品牌最高點(diǎn),網(wǎng)頁(yè)搜索產(chǎn)品——SEM,根據(jù)關(guān)鍵詞全年的檢索趨勢(shì)可以看出，每個(gè)節(jié)日或詞性的檢索時(shí)間段有

22、較大差異，所以建議客戶在各類關(guān)鍵詞的檢索高峰期進(jìn)行相應(yīng)的推廣。根據(jù)對(duì)關(guān)鍵詞的地域檢索分析可以看出，一些活動(dòng)詞的地域性差別較為明顯，建議客戶根據(jù)活動(dòng)的地域特性，加強(qiáng)在當(dāng)?shù)氐耐斗拧?,搜索推廣主題,,,,,,1,2,3,,Step 1.,獲取旅游品牌最高點(diǎn),網(wǎng)頁(yè)搜索產(chǎn)品——SEM,搜索推廣主題,,建議搭建18個(gè)計(jì)劃，其中17個(gè)地域計(jì)劃，1個(gè)活動(dòng)計(jì)劃；地域計(jì)劃中包含景點(diǎn)、美食、購(gòu)物、活動(dòng)、節(jié)慶、通用等單元（以下表濟(jì)南為例）；活動(dòng)計(jì)劃主打全省

23、性的大型主題活動(dòng)。,賬戶搭建建議,Step 1.,獲取旅游品牌最高點(diǎn),網(wǎng)頁(yè)搜索產(chǎn)品——SEM,微地標(biāo),,商戶地址作為附加信息顯示在標(biāo)題后，提升廣告可信度,提供更多進(jìn)入LP的入口,Step 1.,獲取旅游品牌最高點(diǎn),網(wǎng)頁(yè)搜索產(chǎn)品——SEM 其他鳳巢產(chǎn)品,搜索“廈門酒店”,,1,用戶優(yōu)惠券是指，在客戶原有鳳巢廣告中整合優(yōu)惠信息，在搜索結(jié)果中以標(biāo)紅的“優(yōu)惠”標(biāo)識(shí)表達(dá)，當(dāng)點(diǎn)擊“優(yōu)惠”標(biāo)識(shí)時(shí)，進(jìn)入mini頁(yè)展示優(yōu)惠券信息。全新樣式，優(yōu)惠信息前置

24、，迷你頁(yè)促轉(zhuǎn)化CPC收費(fèi)，只有點(diǎn)擊“惠”icon時(shí)收費(fèi)，進(jìn)入mini頁(yè)點(diǎn)擊不收費(fèi)測(cè)試階段,單條廣告CTR增加30%,Step 1.,獲取旅游品牌最高點(diǎn),網(wǎng)頁(yè)搜索產(chǎn)品——SEM 其他鳳巢產(chǎn)品,優(yōu)惠券-agoda,圖文并茂，信息更豐富，與蹊徑疊加，雙重組合資質(zhì)展現(xiàn)只在左側(cè)推廣展現(xiàn)，CPC收費(fèi)測(cè)試階段，單條廣告CTR提升30%,Step 1.,獲取旅游品牌最高點(diǎn),網(wǎng)頁(yè)搜索產(chǎn)品——SEM 其他鳳巢產(chǎn)品,圖文推廣,電話的展現(xiàn)，對(duì)提升點(diǎn)擊率

25、和轉(zhuǎn)化率都有積極作用客戶在左側(cè)展現(xiàn)時(shí)可展現(xiàn)此新樣式，前四條推廣結(jié)果會(huì)展現(xiàn)此樣式。與蹊徑、微品牌、航協(xié)認(rèn)證可同時(shí)展現(xiàn)。僅在鳳巢結(jié)果上增加顯示電話號(hào)碼，不可點(diǎn)擊，不單獨(dú)進(jìn)行收費(fèi)測(cè)試階段，單條廣告CTR提升11%,Step 1.,獲取旅游品牌最高點(diǎn),網(wǎng)頁(yè)搜索產(chǎn)品——SEM 其他鳳巢產(chǎn)品,電話頁(yè)展現(xiàn),評(píng)論可點(diǎn)，點(diǎn)后去評(píng)論詳情頁(yè),最高5顆星，只顯示3.5顆星以上,,,展示機(jī)制：只呈現(xiàn)口碑得分高的廣告主， 3.5顆星以上（最高5顆星）展現(xiàn)樣

26、式：以星號(hào)方式呈現(xiàn)口碑得分，同時(shí)顯示評(píng)論數(shù)鏈接：評(píng)論數(shù)可點(diǎn)，點(diǎn)后去廣告主自有論壇或第三方評(píng)論網(wǎng)站計(jì)費(fèi)：評(píng)論數(shù)點(diǎn)擊不計(jì)費(fèi),Step 1.,獲取旅游品牌最高點(diǎn),網(wǎng)頁(yè)搜索產(chǎn)品——SEM 其他鳳巢產(chǎn)品,微口碑,微口碑推廣是指針對(duì)網(wǎng)民習(xí)慣搜索商家/商品口碑的強(qiáng)烈需求，在大搜索廣告中展示商家/商品的口碑信息，增強(qiáng)用戶對(duì)大搜索廣告的信任度，增加點(diǎn)擊，并最終提升商家轉(zhuǎn)化率和交易量。,,,,百度站內(nèi),百度站外,&,優(yōu)質(zhì)媒體資源--,Step

27、1.,獲取旅游品牌最高點(diǎn),百度精準(zhǔn)體系優(yōu)勢(shì),,百度精準(zhǔn)體系 –廣告展現(xiàn)機(jī)制,Step 1.,獲取旅游品牌最高點(diǎn),百度精準(zhǔn)體系,Query Targeting 搜索定向,Re Targeting 到訪定向,Content Targeting 內(nèi)容定向,興趣定向,TA是誰(shuí)？愛(ài)好什么？,,百度精準(zhǔn)定向技術(shù),Step 1.,獲取旅游品牌最高點(diǎn),百度精準(zhǔn)體系,當(dāng)用戶喜愛(ài)旅游、或近期打算出游，他訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)時(shí)會(huì)看到…,Step 1.,獲取旅游品牌最高點(diǎn)

28、,,1、百度網(wǎng)盟廣告 – banner、懸浮、按鈕…2、百度鴻媒體 – 富媒體、視頻貼片,百度精準(zhǔn)體系 – 網(wǎng)盟、鴻媒體,百度站內(nèi),百度站外,,,,獲取旅游品牌最高點(diǎn),Step 1.,百度知識(shí)社區(qū)、地圖等內(nèi)容平臺(tái)優(yōu)勢(shì),百度知道,百度旅游,全球最大中文社區(qū)——百度貼吧,高參與度,獲取旅游品牌最高點(diǎn),Step 1.,百度社區(qū)產(chǎn)品平臺(tái)整合打通,百度對(duì)山東省旅游局、全省其他各級(jí)旅游資源以及旅游企業(yè)給予百度全平臺(tái)社區(qū)產(chǎn)品的積極配合，為旅游營(yíng)銷推

29、廣活動(dòng)給予定制化的服務(wù)，提供搜索和交友功能的百度社區(qū)與山東旅游進(jìn)行深度合作，包含貼吧、知道、身邊、百科等頻道，支持網(wǎng)民的展示、交友、問(wèn)答等互動(dòng)需求。通過(guò)定制化媒體傳播與人際傳播靈活結(jié)合，立體影響，海量病毒式傳播，例如，為山東旅游各個(gè)景點(diǎn)建立地區(qū)城市貼吧群，以及百科、知道旅游景點(diǎn)攻略的傳播。,整合,獲取旅游品牌最高點(diǎn),Step 1.,百度社區(qū)-百度知道,建立山東旅游官方知道平臺(tái)、提供城市、景點(diǎn)、路線咨詢服務(wù)。,獲取旅游品牌最高點(diǎn),Ste

30、p 1.,百度社區(qū)-百度百科,建立山東城市百科、景區(qū)百科詞條、維護(hù),權(quán)威編輯編輯所屬領(lǐng)域詞條,獲得權(quán)威展示,百科推廣樣式示例-相關(guān)詞條信息展示推薦景點(diǎn)、旅行社等產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品,,度假、溫泉、高爾夫、滑雪、黃金周等行業(yè)詞條；泰山、 趵突泉，大明湖，千佛山， 蒙山森林公園、日照金沙灘、五蓮山等品牌詞條;,獲取旅游品牌最高點(diǎn),Step 1.,百度貼吧 - “關(guān)鍵詞”的主題交流社區(qū)，精準(zhǔn)的匯集人群,在旅游相關(guān)吧、城市吧中重點(diǎn)推廣山東旅游景點(diǎn)、旅

31、游經(jīng)驗(yàn)的推廣貼,直接完成注冊(cè)、報(bào)名轉(zhuǎn)化,活動(dòng)推廣貼,活動(dòng)推廣貼,活動(dòng)推廣貼,獲取旅游品牌最高點(diǎn),Step 1.,百度貼吧 - “關(guān)鍵詞”的主題交流社區(qū)，精準(zhǔn)的匯集人群,可根據(jù)活動(dòng)性質(zhì)選擇 不同的推廣樣式,獲取旅游品牌最高點(diǎn),Step 1.,百度貼吧 - “關(guān)鍵詞”的主題交流社區(qū)，精準(zhǔn)的匯集人群,建立山東旅游“官網(wǎng)貼吧、城市官方吧”聚集粉絲互動(dòng)；與大搜索打通，提升流量。,獲取旅游品牌最高點(diǎn),Step 1.,百度旅游 – 定制山東旅游活動(dòng)專

32、題,,權(quán)威山東旅游地點(diǎn)信息，包括門票、開(kāi)放時(shí)間、圖片、介紹、交通路線等。 最新的游記攻略，全部為驢友親自體驗(yàn)后的真實(shí)故事和攻略介紹，優(yōu)先展示山東旅游。,獲取旅游品牌最高點(diǎn),Step 1.,百度身邊-基于位置的生活消費(fèi)信息分享平臺(tái),集合山東地區(qū)美食、購(gòu)物、休閑娛樂(lè)、麗人、健身、酒店、機(jī)票便民等為主的本地生活信息搜索和分享平臺(tái)，并定制實(shí)現(xiàn)預(yù)定的一站式服務(wù)。,以城市為向?qū)У拿朗?、?gòu)物、娛樂(lè)、酒店\商戶相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈推薦,基于LBS技術(shù)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)

33、鏈推薦,獲取旅游品牌最高點(diǎn),Step 1.,百度地圖,,當(dāng)搜索城市、景點(diǎn)名稱等,1、地圖標(biāo)注：左側(cè)推薦酒店、餐飲、景點(diǎn)、購(gòu)物中心排行2、事件活動(dòng)營(yíng)銷：山東旅游大型活動(dòng)定制服務(wù) - 基于地圖搜索（待定）,,獲取旅游品牌最高點(diǎn),Step 1.,百度地圖活動(dòng)營(yíng)銷案例,,,,獲取旅游品牌最高點(diǎn),Step 1.,百度無(wú)線優(yōu)勢(shì),占整體網(wǎng)民的72%,TOP,2,搜索是無(wú)線端第二大應(yīng)用,PC與無(wú)線一天中流量出現(xiàn)互補(bǔ)現(xiàn)象,1、迷你官網(wǎng)，占據(jù)手機(jī)屏幕三

34、分之一的面積，提升品牌形象2、公關(guān)助手，屏蔽冗余信息，給用戶唯一選擇3、互動(dòng)，支持APP下載，增強(qiáng)無(wú)線互動(dòng)，整合線上線下?tīng)I(yíng)銷,平均cpc0.7RMB,平均CTR 47%,百度無(wú)線品牌專區(qū)，是為品牌山東旅游量身打造的綜合品牌建設(shè)和資訊發(fā)布平臺(tái)。,獲取旅游品牌最高點(diǎn),Step 1.,百度無(wú)線品牌專區(qū),,,,無(wú)線SEM,獲取旅游品牌最高點(diǎn),Step 1.,百度無(wú)線SEM,獲取旅游品牌最高點(diǎn),Step 1.,百度無(wú)線LBS合作,LBS類請(qǐng)求

35、引導(dǎo) – 旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈推廣,,獲取旅游品牌最高點(diǎn),Step 1.,小結(jié),Step 2.,建立百度首家定制旅游的聚合互動(dòng)平臺(tái),山東旅游品牌綜合形象的展示，全媒體聚合展示的窗口，城市文明素質(zhì)的標(biāo)尺。,百度基于大數(shù)據(jù)時(shí)代背景，作為中國(guó)最大的消費(fèi)者行為精準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫(kù)，同時(shí)也作為新媒體的應(yīng)用，讓消費(fèi)者進(jìn)行1對(duì)1 的溝通，構(gòu)建一個(gè)以電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、數(shù)字新媒體為框架的新型傳播網(wǎng)絡(luò)。將傳統(tǒng)電視、戶外、雜志、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)傳播受眾“聚集”導(dǎo)入到這個(gè)中心

36、，他們?cè)谶@里被吸引、影響決策、體驗(yàn)、分享或者激發(fā)二次消費(fèi)。再通過(guò)這個(gè)中心“發(fā)散”導(dǎo)出至百度各大用戶平臺(tái)，進(jìn)行進(jìn)一步的交互與擴(kuò)散，統(tǒng)一整合百度為山東旅游量身打造的全平臺(tái)通道。,建立首家旅游全媒體聚合中心,Step 2.,Step 3.,旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)發(fā)展,戰(zhàn)略聯(lián)動(dòng)合作帶動(dòng)交通業(yè)、酒店業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、特產(chǎn)鏈等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。,百度各平臺(tái)打通,在打造旅游品牌的同時(shí)，旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的同步推廣不可缺少。一是方面是在用戶方面，大大方便了出

37、行；另一方面，更有利于提升山東旅游的服務(wù)口碑以及品牌好感度。以用戶旅游出行的“吃”、“住”、“行”、“游”、“購(gòu)”、“娛”為線索，與百度大搜索以及用戶產(chǎn)品在內(nèi)容各個(gè)方面進(jìn)行戰(zhàn)略合作。,旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)發(fā)展,Step 3.,旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)發(fā)展,Step 3.,百度全平臺(tái)整合推廣,百度身邊：集合山東地區(qū)美食、購(gòu)物、休閑娛樂(lè)、麗人、健身、酒店、機(jī)票便民等為主的本地生活信息搜索和分享平臺(tái)，并定制實(shí)現(xiàn)預(yù)定的一站式服務(wù)。百度地圖：基于LBS

38、技術(shù)、路線查詢、路線推送，標(biāo)注相關(guān)餐飲、娛樂(lè)場(chǎng)所、酒店等地圖logo，并定制實(shí)現(xiàn)在線咨詢、預(yù)定，加大其曝光和轉(zhuǎn)化。百度旅游：集合優(yōu)質(zhì)路線、景點(diǎn)圖片視頻周邊的一切分享，提升旅游景點(diǎn)的客流量。百度圖片：圖片阿拉丁，集合山東地區(qū)景點(diǎn)優(yōu)質(zhì)大圖，提供桌面下載服務(wù)。百度知道：建立官方知道平臺(tái)，集合網(wǎng)友關(guān)于山東旅游相關(guān)的一切提問(wèn)，植入產(chǎn)業(yè)鏈信息，并提供優(yōu)質(zhì)答案。相關(guān)應(yīng)用信息同步到無(wú)線端，同時(shí)為用戶免費(fèi)開(kāi)放云存儲(chǔ)空間可將旅游景點(diǎn)圖片、視頻上傳云