北京現(xiàn)代第九代索納塔上市數(shù)字營銷執(zhí)行方案_0117

1、北京現(xiàn)代第九代索納塔上市數(shù)字營銷執(zhí)行方案,V6好耶廣告2015.1.18,產品定位及消費者洞察,車,人,新動力高端智能座駕,時代創(chuàng)新力的激發(fā)者,有索見—大氣尊貴的外觀有索動—強勁先進的動力有索顧—領先同級的安全有索感—科技智能的配置有索享—寬闊便捷的空間,33-38歲，外企或國企中堅決策層或創(chuàng)業(yè)公司老板；智慧和力量合二為一的時代激發(fā)者；偏商務，重視性能及新技術。通過自身努力獲得認可，擁有獨立觀點，追求事業(yè)與家庭的和諧

2、與平衡。,歷九而新,積淀超越,情感共鳴,2,目標受眾興趣分析：新聞、財經、汽車、體育、軍事,移動應用滲透高，目標受眾依賴程度更強,原生廣告—更易引起目標受眾關注,新桑塔納：《世說真力量》,目標受眾： 性別： 男性 年齡： 33-38歲 婚姻狀況：已婚 家庭收入：月收入15000元以上,移動端覆蓋目標受眾量級遠高于PC端,視頻媒體—多屏聯(lián)動，目標受眾對流量資費低關心,數(shù)據來源： iUT. 2014.12

3、iMT. 2014.12,投放經驗：目標受眾點擊原生廣告的轉化率效果高于傳統(tǒng)硬廣35%至100%,結論：門戶媒體首選新聞頻道，財經和汽車位居第二，其他內容頻道為第二梯隊資源，可適當配合投放,42%,34%,28%,視頻媒體PC端及移動端月覆蓋人數(shù)對比,媒介傳播導向,結論：加強WAP和移動端投放，全面捕獲受眾碎片化時間,結論：需要匹配目標受眾的多屏訪問習慣進行隨身廣告推送,結論：原生廣告貼合索納塔9營銷主線，引發(fā)情感共鳴,3,數(shù)字營銷目

4、標及策略,,有索不同,[有索動] 強勁動力、科技環(huán)保,[有索顧] 極盡所能，全程守護,[有索感] 人性科技、智慧生活,[有索享] 寬適空間、靈動布局,[有索見] 流體雕塑2.0,,新動力高端智能座駕,理性溝通,歷九而新,傳播概念,車：歷經30年，九代傳承，新動力，新智慧 | 人：小有成就，仍在通往成功路上，不斷激發(fā)出潛能,數(shù)字9 奏鳴曲,興趣關聯(lián),數(shù)字9：預熱期以9為懸念吸引關注 | 奏鳴曲：產品命名由來，不斷演進，

5、人生成長經歷起伏如樂章,《 感謝你，9等了 》,情感共鳴,預熱期：結合預熱TVC中的數(shù)字9元素，進行感謝語傳遞，提升受眾對產品概念的關注,《人生9部曲》,情感共鳴,上市期：人·車·成長歷程緊密融合，通過回顧和展望，引發(fā)情感共鳴，提升受眾對產品理念的認同,4,聚焦目標客群的數(shù)字媒體使用偏好和習慣，全面整合、創(chuàng)新、可行地運用數(shù)字媒體資源，以激發(fā)情感共鳴為主線吸引目標客群并傳播產品USP，迅速提升第九代索納塔的知名度、

6、樹立產品形象，贏得消費者青睞，并輔助銷售線索的收集。,營銷目標,線上傳播節(jié)奏,,上市日,倒計時廣告、隆重上市TVC,倒計時發(fā)布會直播配置價格公布媒體報道,3月31日,4月1日,引爆索納塔9,原生廣告（互聯(lián)網時代選車漫畫視頻）,原生廣告（人生9部曲原生視頻）,5,4月30日,3月21日,,,,預熱期預熱懸念：期待已9活動：感謝你，9等了,,3月1日,3月19日,4月1日,2015年,3月20日,5月31日,上市期上市廣告

7、：歷9而新活動：人生9部曲,延續(xù)期上市廣告：歷9而新活動：人生9部曲,媒介目標,以廣告懸念吸引目標受眾關注；互動活動引導手中期待索九上市,,媒介策略,篩選目標受眾覆蓋高的媒體平臺結合用戶使用習慣優(yōu)選粘度高的媒體及頻道投放配合前期TVC宣傳，同時精準定向人群控頻投放搭載社會大事件，借助垂直媒體獨特資源進行預熱告知,3月20日發(fā)布會后，借助獨占資源，創(chuàng)新媒介形式強勢組合，搶占用戶眼球、造勢宣傳選擇PC端+移動端覆蓋度

8、高、影響力強的平臺連續(xù)10日強爆光借用媒體自身趨勢發(fā)展和資源優(yōu)勢創(chuàng)造原生廣告站內外借勢推廣在相關汽車媒體的競品車型頁進行索9競品攔截,PC端+移動端相關汽車媒體及門戶汽車頻道優(yōu)質資源官網導流，持續(xù)露出汽車垂直媒體深入合作，KOL領袖原創(chuàng)內容，引發(fā)話題及關注持續(xù)目標人群集中的垂直媒體平臺進行競品有效攔截獨特移動端媒體平臺進行有效精準的信息傳遞,,傳播主題,集中投放期，高強度、多媒體平臺組合進行上市轟炸，充分引起目標受眾

9、興趣,持續(xù)聲量保持；攔截競品、深度USP展示活動深度影響目標受眾；,25%,40%,35%,媒介傳播策略,3月31日,費用分配比例,6,預熱期2015年3月1日-3月19日,7,,PC端：綜合門戶（首頁+新聞+財經）移動端及新媒體：綜合門戶wap+熱門新聞客戶端+WIFI,,媒介傳播策略,篩選目標受眾覆蓋高的跨媒體平臺,媒體平臺組合,投放內容及戰(zhàn)術,準確鎖定目標人群高覆蓋的媒體平臺，跨屏投放，移動端信息流廣告配合預熱懸念廣告推

10、廣,預熱期（媒介傳播策略及戰(zhàn)術）,8,預熱期媒體類型及費用占比,9,PC端,資源說明,預熱告知內容的硬廣（首頁、新聞頻道、財經頻道等）,預熱期（3月1日-3月19日）,媒體類型,綜合門戶,財經垂直,兩會報道、欄目贊助合作覆蓋實事政務高關心度人群,新聞垂直,預熱期（媒體+資源細化）,移動端及新媒體,門戶Wap站新聞客戶端,熱門APP,預熱告知內容的硬廣（開屏、焦點圖、信息流廣告等）,WIFI資源,鎖定高端人群商務（登陸頁大屏廣

11、告）,跨屏,視頻媒體,資源示例,預熱TVC硬廣定向男性高端人群興趣內容精選國內劇、英美劇、綜藝節(jié)目（貼片廣告）,預熱告知：結合App自身獨特資源信息告知（開屏、信息流廣告、植入廣告）,10,拷屏示例：新華網2014年全國兩會專題頁面,新聞媒體資源：產品預熱，引爆預熱聲量,亮點說明：媒體權威：隸屬國務院全面，報道兩會訊息；人群高端，政務商界高端人士聚焦兩會媒體及資源推薦：新華網兩會欄目贊助（打包價：65萬）；人民網兩會欄目贊助

12、（打包價：60萬），中新網兩會欄目贊助（打包價：40萬）,“歷九而新”第九代索納塔慶祝兩會成功召開,“歷九而新”第九代索納塔特約專題,11,視頻貼片廣告，預熱TVC:定向男性高端人群興趣劇目,,綜藝節(jié)目,《最強大腦第二季》、《超級戰(zhàn)隊》、《中國好歌曲》、《非誠勿擾》……,,英美劇,《紙牌屋》第三季、《暴君》第二季,亮點說明：預熱TVC推廣，定向男性高端人群興趣劇目，擴散品牌信息媒體及資源推薦：騰訊視頻、搜狐視頻等視頻媒體播放頁貼片廣

13、告,,大陸劇,《活色生香》、《何以簫聲默》、《明妃傳》、《遇見愛情的利先生》……,12,新聞客戶端及門戶WAP：信息流廣告，圖文預熱上市,亮點說明：主推原創(chuàng)內容深度合作，軟性植入，引發(fā)話題討論媒體及資源推薦：網易新聞、騰訊新聞、搜狐新聞、鳳凰客戶端、今日頭條等客戶端；新浪、搜狐wap端等資源,示例：網易新聞客戶端形式：開屏大幅展現(xiàn),示例：今日頭條客戶端形式：普通信息流,開屏,,開屏,開屏,示例：鳳凰客戶端形式：焦點圖展示,開屏

14、,示例：移動WAP端形式：焦點圖,,,,13,熱門APP：信息流廣告，圖文預熱上市,亮點說明：選擇熱門APP，投放信息流廣告圖文預熱上市猜想，引發(fā)受眾關注媒體及資源推薦：嘀嘀打車、飛常準、大眾點評、微博開屏、三聯(lián)生活周刊、和訊財經新聞、東方財富網等資源,示例：嘀嘀打車形式：紅包預估曝光：1億,,14,WIFI資源：資源鎖定高端人群,亮點說明：精選出高端人群常出入的機場、咖啡廳，最大范圍的覆蓋精準受眾，投放登陸頁大屏廣告形式，

15、“第一眼廣告”讓用戶印象更深刻。媒體及資源推薦：機場、咖啡廳、萬達、高鐵WIFI資源,示例：機場、高鐵、萬達、咖啡廳WIFI形式：登陸頁大圖參考價格：統(tǒng)一刊例 550元/CPM,15,預熱期產品網站,此處車圖為示例，最終與預熱期平面廣告車圖一致,此處預熱期可公開產品信息以客戶最終確認為主,此處車圖為示例，最終以客戶提供圖片為準,16,預熱期產品網站,1、播放預熱期TVC2、3月15日起顯示倒計時，以“天”為單位3、頂部K

16、V可與活動站KV輪流切換4、使用與北京現(xiàn)代官網統(tǒng)一的頁面版式及導航,17,預熱期活動：感謝你，9等了,《 第九代索納塔 –感謝你，9等了》,18,預熱期活動：感謝你，9等了,預熱活動,第九代索納塔 –感謝你，9等了,活動時間,2015年3月1日-3月19日,活動說明,亮點,索納塔產品歷經9代，終于要出全新一代產品，感謝消費者的守候農歷新年伊始，受眾走親訪友同時，也產生成長道路感謝之心讓用戶向自己人生歷程中想感謝的人書寫心意傳

17、遞真情結合預熱TVC創(chuàng)意，車輪行駛軌跡勾畫出數(shù)字9之后，繼續(xù)勾畫出感謝話語生成行駛動畫視頻分享至微博或微信@好友設置感謝主題獎品，如感恩禮-4999元答謝基金；摯愛禮-美容禮品卡；辛勞禮-掃地機器人等,將索納塔9傳承發(fā)展與受眾成長進行情感關聯(lián)提升受眾對“9”好奇和預熱TVC的關注,19,預熱期活動：感謝你，9等了,9,1、用戶進入活動網站，首先全屏播放5秒-10秒預熱期TVC2、定幀為索納塔9車尾甩出的軌跡形成數(shù)字9,20,預

18、熱期活動：感謝你，9等了,1、進入活動首頁了解活動主題2、頁面底部導航，點擊關于SONATA9，可以返回產品網站3、向下滾動鼠標進行下一步,21,預熱期活動：感謝你，9等了,1、活動規(guī)則說明2、向下滾動鼠標進行下一步,22,預熱期活動：感謝你，9等了,1、選擇想要表達感謝的對象2、此為頁面示意，最終頁面調性風格與首頁保持一致,23,預熱期活動：感謝你，9等了,1、選中一項想要表達感謝的對象，明信片打開2、此為頁面示意，最終頁面

19、調性風格與首頁保持一致,24,預熱期活動：感謝你，9等了,1、選中一項想要表達感謝的對象，明信片打開2、此為頁面示意，最終頁面調性風格與首頁保持一致,25,預熱期活動：感謝你，9等了,1、在明信片輸入想要感謝的人，感謝的話2、此為頁面示意，最終頁面調性風格與首頁保持一致,26,預熱期活動：感謝你，9等了,1、輸入文字完成，提交；2、此為頁面示意，最終頁面調性風格與首頁保持一致,27,預熱期活動：感謝你，9等了,1、索納塔9駛出，水

20、墨軌跡在畫面中飛舞2、此為頁面示意，最終頁面調性風格與首頁保持一致,28,預熱期活動：感謝你，9等了,1、索納塔9行駛軌跡形成用戶輸入的感謝文字2、此為頁面示意，最終頁面調性風格與首頁保持一致,29,預熱期活動：感謝你，9等了,1、索納塔9行駛軌跡形成用戶輸入的感謝文字2、此為頁面示意，最終頁面調性風格與首頁保持一致,30,預熱期活動：感謝你，9等了,1、感謝明信片制作完成2、用戶頭像設計為郵票樣式，第九代SONATA設計為郵戳

21、樣式，加強用戶對品牌印象3、將作品分享至微博向TA表達感謝,31,上市期2015年3月20日-3月31日,32,,,,綜合門戶（首頁）汽車垂直（首頁）移動端及新媒體：（門戶wap+新聞客戶端+熱門App）視頻媒體社交（微信、微博）,,媒介傳播策略,上市日：選擇PC端+移動端覆蓋度高、影響力強的媒體平臺投放，借助獨占資源，創(chuàng)新媒介形式強勢組合，搶占用戶眼球,媒體平臺組合,投放內容及戰(zhàn)術,PC端：利用五大門戶及五大汽車垂直的

22、影響力，購買首頁炫酷的廣告形式充分聚焦移動端：門戶wap站和新聞客戶端內大幅面焦點圖吸引關注，結合移動App億觸達（八屏連投）的新型媒介投放形式視頻媒體：多屏定向的投放方式配合發(fā)布會直播,,綜合門戶（汽車頻道）汽車垂直（PC端+移動端）,,上市期：延續(xù)綜合門戶汽車垂直平臺的核心資源進行連續(xù)多頻次露出,上市期核心汽車垂直媒體首頁及門戶汽車頻道首頁一屏大幅面資源持續(xù)購買，保持聲量,,視頻媒體,上市日+上市期：借用媒體自制內容趨勢發(fā)展

23、和資源優(yōu)勢創(chuàng)造原生廣告站內外借勢推廣,借助系列視頻媒體自制的原生廣告，配合主題活動互動宣傳，擴大自主傳播。打包優(yōu)質推薦資源，提升性價比,上市日+上市期：在相關汽車媒體垂直及專業(yè)汽車頻道內進行索9競品攔截,,汽車垂直（競品車型庫）專屬汽車頻道（競品車型庫）,汽車垂直媒體所有索納塔九的競品車型頁醒目資源如頂部通欄、焦點圖進行投放，做到人群及信息攔截,上市期媒介傳播策略及戰(zhàn)術,33,上市期媒體類型及費用占比,34,PC端,資源說明,新

24、車上市日最大范圍告知受眾（首頁大幅面黃金流媒體資源）上市期保持硬廣露出，持續(xù)吸引受眾關注（汽車頻道）,上市日（3月20日-3月23日）+上市期（3月24日-3月31日）,媒體類型,綜合門戶,上市期（媒體+資源細化）,移動端及新媒體,社交媒體,門戶WAP+新聞客戶端,結合App自身獨特資源信息告知（微信朋友圈信息流、微博品牌日）,汽車APP,吸引目標受眾人群關注（登陸頁大屏廣告、焦點圖）,跨屏,視頻媒體,資源示例,上市日：高效大覆

25、蓋類全站通發(fā)廣告資源；并配合發(fā)布會視頻直播支持，第一時間直擊發(fā)布現(xiàn)場上市期：跨終端定時段貼片投放，廣告更加高效,結合App自身獨特資源信息告知（開屏、信息流廣告、植入廣告）,汽車垂直,新車上市日最廣泛告知受眾（首頁大幅面黃金流媒體資源）上市期保持硬廣露出，持續(xù)吸引受眾關注（首頁通欄，焦點圖等）,35,門戶媒體資源：大幅面曝光，強勢吸引關注,亮點說明：上市日五大門戶整點齊發(fā)（9:00），首頁一屏最大幅面流媒體資源搶占用戶眼球

26、媒體及資源推薦：新浪首頁流媒體（凈價89萬/天）；搜狐首頁動態(tài)全屏（凈價51萬/天）；騰訊首頁浮層（凈價55.2萬/天）；網易首頁浮層（凈價84萬/天）；鳳凰首頁流媒體（凈價36萬/輪/天）,36,汽車垂直媒體資源：連續(xù)首頁高曝光，制造聲量,五大垂直媒體聯(lián)動，上市日連續(xù)3天首頁首屏高曝光資源露出，全面引爆上市聲量選取汽車之家天幕廣告刊例：30萬/天；易車網首頁撕裂廣告刊例：80萬/天；愛卡首頁頂部巨幕刊例：90萬/天；太平洋汽車網首頁

27、富媒體刊例：25萬/天；汽車點評網首頁富媒體例：19萬/天,亮點說明：,37,亮點說明：競品車型攔截，選取大尺寸、大曝光量資源覆蓋人群精準，受眾與產品核心人群匹配度高,汽車垂直媒體：競品車型車系頁投放,網通社競品車型數(shù)據庫頁面右側焦點圖,汽車之家競品車型頁頂部通欄,,38,示例：騰訊視頻形式：環(huán)時轟炸機參考價格：凈價25萬/天日覆蓋人數(shù)：2,800萬其他媒體價格區(qū)間（凈價60-80萬/天）,視頻媒體資源：上市期組合采買，最廣

28、泛觸達人群,亮點說明：全站資源跨屏定時，定頻次，定終端投放，保證廣告有效到達媒體及資源推薦：優(yōu)酷視頻多屏滿天星；騰訊視頻網環(huán)時轟炸機；搜狐視頻金狐受眾等資源；上市日全部合作視頻媒體技術直播配合,上市當日：主流視頻媒體合作平臺，直播技術支持，直擊索9發(fā)布現(xiàn)場,39,視頻媒體資源：上市期原生廣告，提升品牌形象,亮點說明：3月19日-3月25日邀約主流視頻媒體針對第9代索納塔進行原生傳播內容比稿，篩選優(yōu)秀創(chuàng)意制作原生視頻廣告進行互聯(lián)網

29、傳播。,拷屏示例：優(yōu)土原聲視頻案例,40,移動客戶端資源：上市日“八屏連投”超大人群覆蓋,亮點說明：騰訊移動端多平臺聯(lián)動展示，全面搶占上市期移動端聲量。騰訊億觸達刊例價：350萬/天,41,,#北京現(xiàn)代第九代索納塔#歷經風雨和幾代人的成長，無數(shù)光環(huán)照耀索納塔一路前行。九次淬煉，第九代索納塔是大器擔當者，在全面升級的路途上，繼續(xù)肩負責任,,社交媒體資源：微博品牌速遞，引爆上市熱度,亮點說明：新浪微博類公關的廣告形式，在官方微博進行新

30、車上市的內容發(fā)布，吸引受眾眼球。PC端+移動端通投，刊例50元/CPM,42,社交媒體資源：微信朋友圈廣告，上市日,亮點說明：移動互聯(lián)網受眾覆蓋度最高資源，騰訊微信網民朋友關系集中度高，人群影響力強，國內用戶共計5億目前微信朋友圈推送廣告，產品正在試用階段，價格需要商談,每人每日可看到朋友圈的同一廣告主推送廣告且每人最多4次,,43,上市當天倒計時產品網站,此處車圖為示例，最終與上市當天平面廣告車圖一致,此處發(fā)布會前可公開產品信

31、息以客戶最終確認為主,此處預熱期活動結束，可放優(yōu)秀作品展示,44,上市當天倒計時產品網站,1、播放預熱期TVC 2、3月20日0點起至發(fā)布會前顯示的倒計時以“小時”為單位3、使用與北京現(xiàn)代官網統(tǒng)一的頁面版式及導航,45,上市當天發(fā)布后產品網站,此處顯示的重要賣點信息以客戶最終確認為主,46,上市當天發(fā)布中及發(fā)布后產品網站,1、播放上市期TVC2、3月20日發(fā)布會進行中進行現(xiàn)場直播，發(fā)布后進行媒體報道3、頂部KV可與活動站K

32、V輪流切換4、使用與北京現(xiàn)代官網統(tǒng)一的頁面版式及導航,47,上市期活動：人生9部曲,《 第九代索納塔 –人生9部曲》,48,上市期活動：人生9部曲,上市活動,第九代索納塔 --人生9部曲,活動時間,2015年3月21日-4月30日,活動說明,亮點,目標受眾多數(shù)經歷了學業(yè)、事業(yè)、家業(yè)的成長和收獲拍攝部分有影響力人物的成長9部曲原生視頻擴散引發(fā)關注讓用戶選擇人生過程中重要事件進行回顧預先配置好不同場景片段與音樂旋律匹配用戶提

33、交后生成自己獨有的“人生9部曲”配樂視頻，可分享,將索納塔9傳承發(fā)展與用戶人生經歷進行情感關聯(lián)加入2015要變成更好的自己心愿，與“歷九而新”概念吻合,49,上市期活動：人生9部曲,1、活動首頁2、滾動鼠標屏幕橫向滑動,50,上市期活動：人生9部曲,1、選擇新浪微博或騰訊微博登陸,51,上市期活動：人生9部曲,1、選擇新浪微博登陸，進行授權,52,上市期活動：人生9部曲,1、優(yōu)先展示有微博好友關系用戶的作品，如沒有作品隨機展示,53

34、,上市期活動：人生9部曲,1、點擊好友頭像即可欣賞他的“人生9部曲”配樂視頻作品2、點擊“譜寫自己的9部曲”按鈕進入制作環(huán)節(jié),54,上市期活動：人生9部曲,1、預置部分人生成長都會經歷的重要事件供用戶選擇,55,上市期活動：人生9部曲,1、如選擇“初為人父”場景，出現(xiàn)圖片和心情文字，可直接選用或自定義心情描述2、將此心情場景拖入第1部曲空欄,56,上市期活動：人生9部曲,1、繼續(xù)選擇其他成長重要場景和心情,57,上市期活動：人生9部

35、曲,1、選擇完成8個重要場景后，第9部曲是引導用戶對2015寄托希望，寫下激勵話語,58,上市期活動：人生9部曲,1、9部曲全部完成，出現(xiàn)索納塔9伴隨繼續(xù)前行，譜寫新華章的文案，與產品結合2、系統(tǒng)將9個片段場景匯總成配樂視頻短片,59,上市期活動：人生9部曲,1、用戶預覽配樂視頻作品后可分享至微博2、索納塔9潛在用戶可點選進行預約試駕,60,上市期活動：人生9部曲,1、預約試駕頁面,61,延續(xù)期2015年4月1日-5月31日,6

36、2,,,綜合門戶（汽車頻道）汽車垂直（首頁）移動端及新媒體視頻媒體（定向投放）,,媒介傳播策略,持續(xù)官網導流，保持索九品牌露出度；移動端配合信息告知，視頻定向精準人群,媒體平臺組合,投放內容及戰(zhàn)術,延續(xù)汽車頻道及汽車媒體首頁一屏大幅面硬廣資源，保持點位周期露出門戶WAP及新聞客戶端信息流廣告配合官網信息告知；視頻媒體延續(xù)定向投放精準目標受眾,,汽車垂直媒體汽車專業(yè)論壇,,索九產品USP深度解說，KOL領袖原創(chuàng)內容，引發(fā)話題及

37、關注,借助媒體成熟的KOL影響力，如新浪小胖試車進行原創(chuàng)內容撰寫并在站內推廣，引發(fā)網友期待和關注,,汽車垂直（競品車型庫）專屬汽車頻道（競品車型庫）,持續(xù)目標人群集中的垂直媒體平臺進行競品有效攔截,加大針對競品的目標受眾持續(xù)信息告知，增加關注機會，有效攔截競品,延續(xù)期媒介傳播策略及戰(zhàn)術,63,延續(xù)期媒體類型及費用占比,64,PC端,資源說明,保持點位周期露出硬廣（汽車頻道）,預熱期（3月1日-3月19日）,媒體類型,綜合門戶,保

38、證周期硬廣露出，加強有效攔截競品KOL測評深度解析USP，引發(fā)話題關注汽車垂直及專屬汽車頻道硬廣（首頁、競品車型庫）,延續(xù)期（媒體+資源細化）,移動端及新媒體,門戶WAP站新聞客戶端,WIFI資源,鎖定高端人群（登陸頁大屏廣告）,跨屏,視頻媒體,資源示例,持續(xù)定向投放高端人群興趣內容精選綜藝節(jié)目、大陸劇、英美?。ㄙN片廣告）,門戶WAP站及新聞客戶端信息流廣告保持廣告露出度（焦點圖、信息流廣告）,汽車媒體,65,延續(xù)期亮點資