杜康酒營銷策劃方案

1、杜康酒營銷策劃方案,小組成員:李 晗、鐘曉燕、劉林、 張又心、周珍功,目 錄,,一、目前杜康酒酒市場狀況,,,零售商 消費者個體批發(fā)商 零售商 消費者一級批發(fā)商 二級批發(fā)商 零售商 消費者,分銷狀況,國內(nèi)杜康酒,出口杜康酒,一、目前杜康酒市場狀況,,,,,,,,,,,,,一、目前杜康酒市場狀況,6,,,SWOT 分 析,,,,,,機會,,,,,,,劣勢,

2、,,,,,優(yōu)勢,W,,,,,,,,,,,,,T,,,,S,,,,,,,,O,,SWOT,優(yōu)勢 strength,機會 opportunity,弱勢 weakness,威脅 threat ness,·杜康酒作為中國的歷史名酒，有著百年的酒史文化；· 品牌價值高，與茅臺、五糧液齊名，中國白酒的三足之一；· 獨特的口味與特色，是其他白酒無法完全仿制的。,· 國內(nèi)杜康酒市場日益規(guī)范· 居民

3、收入水平的提高，消費能力增強· 市場上存在中檔杜康酒的空缺· 消費者飲酒更加注重健康，中低度杜康酒逐漸形成新市場,·缺乏豐富的產(chǎn)品，品種太少.·產(chǎn)品價位稍顯偏高.· 產(chǎn)品周期過長· 成本太高，競爭優(yōu)勢減弱·品牌建設力度較國外弱,·白酒市場競爭激烈,品牌 越來越多.，當然也包括杜康酒·汝陽、伊川、白水等老品牌正在力推新品,其產(chǎn)品及價格體

4、系趨于完善.·其它白酒產(chǎn)品的替代性正在加強· 國外白酒品牌的競爭,二、SWOT 分析,,,· 年齡：30－70歲的· 月收入：在5000元以上 · 行為：注重地位、注重生活品質(zhì)· 職業(yè)：公司中高層管理者、國家公務員、政府機構(gòu)領導、企事業(yè)單位高層。,· 產(chǎn)品定位： 中高檔（價格在1000－3500） 酒精度（45－55度） 烈性、原味型

5、杜康酒酒· 品牌定位 宴會用酒、品位高檔,三、營銷戰(zhàn)略,目標市場：,定位：,產(chǎn)品策略,產(chǎn)品名稱： 杜康酒,產(chǎn)品原料：精選小麥、高粱、玉米、大米等純糧,產(chǎn)品特點：酒質(zhì)清亮、窖香濃郁、甘綿純凈、烈而不暴、回味悠長， 且飲后不上頭。,生產(chǎn)工藝：原料和輔料--- 加曲---發(fā)酵---醇化---澄清---沉淀---分離--- 精濾陳釀。,產(chǎn)品利益：功能

6、性利益 情感性利益,,四、營銷策略,產(chǎn)品系列：高、中、低,品牌概念演繹,,,,品牌傳播策劃篇,,,,,,對酒當歌， 人生幾何？ 譬如朝露， 去日苦多。 慨當以慷， 幽思難忘。何以解憂， 唯有杜康。,有面子，有分量尊貴象征，品位美好品位精致人生,短歌行,定位及價格策略,●消費者定位：十三朝

7、的消費者定位為商界、政界、軍界、文化藝術界等的杰出代表，他們是時代精英與成功人士。 　　●價格定位：十三朝要做中國最高檔的白酒之一，其價格要與五糧液和茅臺等傳統(tǒng)的高檔白酒品牌挑戰(zhàn)。十三朝正是要用高價格去體現(xiàn)其卓越的品質(zhì)，彰顯消費者高貴的身份。 　　●地位定位：“中國白酒第一釀”的地位定位讓十三朝當之無愧達上中國高檔白酒的快艇。 　　●形象定位：毛澤東的字體自成一體：代表的成功、豪情與王者風范，形象所代表的歷史、傳統(tǒng)與皇家尊貴，

8、表達 “承接歷史與現(xiàn)代，溝通傳統(tǒng)與時尚”的品牌內(nèi)涵。,,傳播策略,廣告,杜康酒工業(yè)旅游,公關活動,公共宣傳,,,e-Marketing,E-CRM,e-Marketplace,SCM,,,,經(jīng)銷商,,,,,,,經(jīng)銷商,,,,,,經(jīng)銷商,,,,,,,,,,經(jīng)銷商,,,,渠道選擇,渠道管理,渠道控制,渠道評估,渠道策略,,省級總代理一線城市主攻一線市場,酒樓飯店酒吧高級商務會所中高檔禮品店超市等,渠道策略,杜康酒廠運輸裝

9、瓶,,,,,高級商務會所,中高檔禮品店,商場超市,現(xiàn)代渠道,經(jīng)銷商,,公司,傳統(tǒng)渠道,,,,,,,,,酒樓,飯店,酒吧,經(jīng)銷體系規(guī)劃,,,,,,,,,,,,30-70歲的人群,30-70歲的人群,辦公室中高級領導收入穩(wěn)定或豐裕崇尚傳統(tǒng)文化時社交活動頻繁注重生活品質(zhì)和地位,市場調(diào)研設計,,,,,,消費者飲酒習慣購買行為果汁葡萄酒的利益點消費者的動機需求,,,明確消費人群特征對果汁葡萄酒的偏好價格接受承受度最喜歡的

10、購買渠道宣傳方式,定性探索,結(jié)果量化,渠道選擇,經(jīng)銷商的規(guī)模經(jīng)營方式、經(jīng)營理念運作模式對果汁葡萄酒的理解代理意愿,經(jīng)銷商深度訪談,定量問卷調(diào)查,定性深度訪談,,,,,媒體選擇,網(wǎng)絡營銷,樓宇廣告,平面廣告為主，輔之以節(jié)假日電視廣告投放,傳播策略,廣告,傳播策略,公關,傳播策略,工業(yè)旅游,關于杜康酒知識的網(wǎng)站,與社會團體合作，推出旨在擴大目標消費群體和推廣杜康酒消費文化的活動。——增強企業(yè)品牌的凝聚力 為行業(yè)

11、的健康發(fā)展做出積極的貢獻,傳播策略,公共宣傳,——淡出自我 形成一定傳播效應,參考文獻:http://www.hxdukang.cn/華夏杜康酒業(yè)銷售有限公司http://www.jiuxian.com酒仙網(wǎng)http://www.dukangjiuchang.com 汝陽杜康村酒泉酒業(yè)有限公司網(wǎng)http://www.docin.com/p-66113352.html豆丁網(wǎng)http://ryjqjy.cn