劉珂林婧婷俞辰灝-以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例,浙江文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型探究-初賽ppt

1、,劉珂 林婧婷 俞辰灝 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，浙江省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型探究,直擊十八大·胡錦濤總書(shū)記在十八大報(bào)告中提出，確保到二0二0年實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)宏偉目標(biāo)。其中，文化產(chǎn)業(yè)要成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)定性·動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一種知

2、識(shí)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，雖然到現(xiàn)在為止，對(duì)于這一產(chǎn)業(yè)的具體屬性還存在一定爭(zhēng)議，但對(duì)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值與文化價(jià)值，人們卻已有較為共同的認(rèn)識(shí)。浙江動(dòng)漫·浙江具有許多優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這一具有前景的文化產(chǎn)業(yè)，我們有必要對(duì)其進(jìn)行分析與探究。,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承,《桃花源記》是唯一一部在日本獲獎(jiǎng)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，它之所以成功，得益于它鮮明的中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)特色?！洞篝[天宮》——西游記《哪咤鬧海

3、》優(yōu)秀動(dòng)漫無(wú)一不是藝術(shù)家們結(jié)合本民族的或其他民族的傳統(tǒng)文化藝術(shù)賦予其美的內(nèi)容與形式特征的結(jié)果。,以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，浙江省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型探究,必要性,可行性,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,（億元）,以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，浙江省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型探究,10年第六屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)161萬(wàn)人次參與各項(xiàng)活動(dòng)，簽約項(xiàng)目近200個(gè)，涉及金額83億人民幣，現(xiàn)場(chǎng)成交額23億人民幣，總金額達(dá)106億人民幣2010年我市共有47部原創(chuàng)動(dòng)漫作品遠(yuǎn)銷90多個(gè)國(guó)家和

4、地區(qū)，實(shí)現(xiàn)境外銷售額1192萬(wàn)美元，7家動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)入“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)目錄”，數(shù)量居全國(guó)各城市之首。,數(shù)據(jù)出處：《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與國(guó)家軟實(shí)力》 殷俊,必要性,可行性,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到瓶頸,以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，浙江省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型探究,過(guò)度關(guān)注技術(shù)，未能形成動(dòng)漫亞文化,·從浙江現(xiàn)在來(lái)看，大量培養(yǎng)的是技術(shù)型人才，卻忽略了說(shuō)故事，人物設(shè)計(jì)等創(chuàng)意性人才的培養(yǎng)·未能將動(dòng)漫形象與喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳統(tǒng)文化元素相結(jié)合,“兩頭小，中間大

5、”,·動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈未得到延伸，如衍生品市場(chǎng)得不到發(fā)展·只重視電影、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)的創(chuàng)作，只能導(dǎo)致“中間大”,受眾過(guò)窄，需拓寬,·浙江動(dòng)漫的消費(fèi)群體定位為青少年，顯然過(guò)小·日本動(dòng)漫的受眾包括廣大的成年人，也有利于其衍生品市場(chǎng)的拓寬,必要性,可行性,浙江優(yōu)勢(shì)提供可行性,以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，浙江省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型探究,Strengths,文化底蘊(yùn)深厚,·杭州——中國(guó)漫畫(huà)界的“黃埔軍校”，葉淺予、

6、豐子愷、張樂(lè)平、米谷、華君武·名人資源（紹興——越王勾踐、喜事、王羲之、陸游、周恩來(lái)） ·工藝（龍泉青瓷、山水畫(huà)）·歷史遺跡（白堤、三潭映月等）·茶文化,教育資源充足,·動(dòng)漫企業(yè)與藝術(shù)、科研院校相結(jié)合（浙江大學(xué)、中國(guó)美院）·除了傳統(tǒng)的中國(guó)美院以外，浙江大學(xué)、浙江工業(yè)大學(xué)、浙江工商大學(xué)等多家省內(nèi)高校也紛紛開(kāi)設(shè)了動(dòng)漫學(xué)院、系科和專業(yè),民間資本充足,·民營(yíng)資本累

7、計(jì)通過(guò)證券市場(chǎng)首發(fā)募集資金1483億元，占浙江省上市公司首發(fā)金額的80%,·《浙江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2010—2015）》等,已有政策扶植,必要性,可行性,產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu),以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，浙江省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型探究,政策環(huán)境,技術(shù)環(huán)境,文化環(huán)境,經(jīng)濟(jì)環(huán)境,結(jié)構(gòu)性人才短缺,以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，浙江省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型探究,人才,創(chuàng)意,衍生品,投入產(chǎn)出,·浙江傳媒學(xué)院主要課程：雕塑與解剖、動(dòng)畫(huà)概論與作品賞析、動(dòng)畫(huà)視聽(tīng)語(yǔ)言、動(dòng)畫(huà)劇

8、作、動(dòng)態(tài)造型基礎(chǔ)、動(dòng)畫(huà)運(yùn)動(dòng)規(guī)律、動(dòng)畫(huà)分鏡頭臺(tái)本設(shè)計(jì)、原畫(huà)設(shè)計(jì)、角色造型設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景設(shè)計(jì)、漫畫(huà)插圖、Flash動(dòng)畫(huà)、三維動(dòng)畫(huà)（MAYA）、動(dòng)畫(huà)后期合成、定格動(dòng)畫(huà)、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)等。,來(lái)源：《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2011）》 盧斌等 社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,結(jié)構(gòu)性人才短缺,以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，浙江省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型探究,概述：·浙江在動(dòng)漫專業(yè)的人才培養(yǎng)力度不夠·動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性失業(yè)，編劇的缺乏·文化——

9、經(jīng)濟(jì)復(fù)合型人才少,高校動(dòng)漫專業(yè)培養(yǎng)缺陷:·師資相對(duì)匱乏，教育質(zhì)質(zhì)量亟待提高·培養(yǎng)目標(biāo)不夠明確，課程體系設(shè)置不規(guī)范·教育與產(chǎn)業(yè)脫節(jié),人才,創(chuàng)意,衍生品,投入產(chǎn)出,,橄欖型人才結(jié)構(gòu),長(zhǎng)期代工模式下，重技術(shù)，輕創(chuàng)意的歧路,中期制作人員飽和,兩端缺乏,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才構(gòu)成一覽表,來(lái)源：《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)：新型業(yè)態(tài)與盈利模式》 王書(shū)勤 山東大學(xué)出版社,,,,,創(chuàng)意思維匱乏,以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，浙江省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型探究,問(wèn)

10、題所在·創(chuàng)意型人才缺乏·普遍定位低幼化的現(xiàn)象，難以塑造動(dòng)漫原創(chuàng)品牌·說(shuō)教類題材過(guò)多·神話歷史類題材過(guò)多,照搬歷史典籍和文學(xué)名著,缺乏想象力和創(chuàng)造力,消費(fèi)品位差異· 9-12歲較易接受國(guó)產(chǎn)·13-18歲國(guó)外動(dòng)漫·18-28歲審美品位較高,·11年國(guó)家廣電推薦優(yōu)秀作品中，杭州動(dòng)漫有《天眼神兔》、《洛寶貝愛(ài)心小劇場(chǎng)》、《超級(jí)優(yōu)優(yōu)》、《虹貓藍(lán)兔海底歷險(xiǎn)

11、記》、《水文化—五水奇緣明珠傳》、《小超人隊(duì)》,人才,創(chuàng)意,衍生品,投入產(chǎn)出,來(lái)源：《專家學(xué)者企業(yè)家把脈浙江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展》 杭州日?qǐng)?bào),投入產(chǎn)出比低,以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，浙江省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型探究,播放回收成本·不到制作成本的50%,回收成本多在每分鐘幾十元的隨片廣告,賣出價(jià) 1,000￥/min,成本價(jià) 10,000～20,000￥/min,投入產(chǎn)出比低,,,,投資,收益,,,,人才,創(chuàng)意,衍生品,投入產(chǎn)出,與衍生品市場(chǎng)斷層

12、,以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，浙江省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型探究,·鮮明動(dòng)漫形象影響力較弱（如天眼神兔）·消費(fèi)主體低齡化，市場(chǎng)窄·產(chǎn)品類型單一，質(zhì)量需提高·衍生品市場(chǎng)制度缺陷,·衍生品是動(dòng)畫(huà)符號(hào)的情感遷移·衍生品是原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式,,收益再生產(chǎn),,,,,,國(guó)外：·獅子王周邊販賣錄像帶收入7.8億美元周邊商品授權(quán)收入60億美元包括圖書(shū)音像制品、文具、玩具、家

13、具、服裝等至少2000余項(xiàng)產(chǎn)品可單項(xiàng)授權(quán)。每授權(quán)一項(xiàng)至少獲得300萬(wàn)美元，2000項(xiàng)就有至少60億美元授權(quán)收入。,人才,創(chuàng)意,衍生品,投入產(chǎn)出,與衍生品市場(chǎng)斷層,以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，浙江省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型探究,·鮮明動(dòng)漫形象影響力較弱（如天眼神兔）·消費(fèi)主體低齡化，市場(chǎng)窄·產(chǎn)品類型單一，質(zhì)量需提高·衍生品市場(chǎng)制度缺陷,·衍生品是動(dòng)畫(huà)符號(hào)的情感遷移·衍生品是原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)

14、的價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式,,收益再生產(chǎn),,,,,,傳統(tǒng)觀念限制,動(dòng)漫產(chǎn)品定位低齡化,放圖片,人才,創(chuàng)意,衍生品,投入產(chǎn)出,與衍生品市場(chǎng)斷層,以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，浙江省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型探究,·鮮明動(dòng)漫形象影響力較弱（如天眼神兔）·消費(fèi)主體低齡化，市場(chǎng)窄·產(chǎn)品類型單一，質(zhì)量需提高·衍生品市場(chǎng)制度缺陷,·衍生品是動(dòng)畫(huà)符號(hào)的情感遷移·衍生品是原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式,,收益再生產(chǎn),,,,

15、,,國(guó)外許多動(dòng)漫衍生產(chǎn)品注重高科技，例如開(kāi)拓了諸如將動(dòng)畫(huà)形象用于各種電子韓品、飛機(jī)、汽車等。美國(guó)迪斯尼：迪斯尼主題家居 童車&兒童吉他 大小家電等,合法保護(hù)制度不夠完善，如版權(quán)問(wèn)題,人才,創(chuàng)意,衍生品,投入產(chǎn)出,細(xì)化政策分析：資金扶持,以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，浙江省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型探究,1、政府財(cái)稅,·稅收優(yōu)惠政策,&#

16、183;財(cái)政支出2005年-2009年，杭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金5000萬(wàn)元；自2010年起，提高為7000萬(wàn)元。例：2009年，文化部“原創(chuàng)動(dòng)漫扶持計(jì)劃”，浙江獲105萬(wàn)元，僅次于北京，部分使用情況如下：,人才,資金,創(chuàng)意,來(lái)源：《關(guān)于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)稅收政策問(wèn)題的通知》財(cái)稅[2009]65號(hào)《解讀杭州動(dòng)漫文化》 何祖野 光明日?qǐng)?bào)出版社,細(xì)化政策分析：資金扶持,以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，浙江省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型探究,3、政策缺陷

17、,·金融保障本性遠(yuǎn)大于其文化產(chǎn)業(yè)屬性，易走入資金誤區(qū)，脫離其發(fā)展本質(zhì)2010年九部委《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》，文件號(hào)卻是銀發(fā)【2010】94號(hào)·缺乏具備較強(qiáng)可操作性的細(xì)則2010年財(cái)政部《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理暫行辦法》中，涉及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“另行制定”的“辦法”遲遲未出臺(tái)·公益性明顯，影響正常市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制“政府投資”對(duì)回報(bào)率無(wú)明確要求，創(chuàng)意平平、水平較低的企業(yè)騙取補(bǔ)貼，

18、渾水摸魚(yú)。,2、投融資政策,·首提動(dòng)漫企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)權(quán)抵押融資模式《關(guān)于鼓勵(lì)為文化創(chuàng)意企業(yè)提供融資服務(wù)的若干意見(jiàn)》&《關(guān)于鼓勵(lì)文化創(chuàng)意企業(yè)提供融資擔(dān)保的實(shí)施意見(jiàn)》運(yùn)用：中南卡通、太子龍卡通等多家公司獲支持·邀請(qǐng)金融與創(chuàng)投機(jī)構(gòu)參與融資對(duì)協(xié)議金融機(jī)構(gòu)給予風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償對(duì)重點(diǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的貸款機(jī)構(gòu)給予全額或50%貸款貼息扶持影響：搭建有效的融資平臺(tái)，緩解無(wú)形資產(chǎn)難獲擔(dān)保局面，為動(dòng)漫企業(yè)融資開(kāi)辟新道路,,創(chuàng)

19、意,人才,資金,來(lái)源：《杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金管理辦法》,細(xì)化政策分析：教育人才,以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，浙江省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型探究,1、國(guó)家政策,《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》 “支持動(dòng)漫人才培養(yǎng)，增強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁”，將國(guó)內(nèi)教育與培訓(xùn)資源優(yōu)勢(shì)及海外優(yōu)勢(shì)教育資源結(jié)合,2、地方政策,《關(guān)于推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的八項(xiàng)舉措》《關(guān)于加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》

20、 全年實(shí)訓(xùn)文創(chuàng)類大學(xué)生3061人 全市10家文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)孵化基地在孵 大學(xué)生初創(chuàng)型文創(chuàng)企業(yè)1300余家,人才,資金,創(chuàng)意,,,細(xì)化政策分析：鼓勵(lì)創(chuàng)新,以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，浙江省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型探究,1、國(guó)家政策：08年廣電《國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)電視動(dòng)畫(huà)片及國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作人才扶持項(xiàng)目申請(qǐng)事項(xiàng)的通知》：眾多優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片獲得扶持金額,2、地方政府獎(jiǎng)

21、勵(lì)政策（杭州）：,影響：不僅支持了從事制作的中小企業(yè)，地方媒體亦能獲得經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼，獎(jiǎng)勵(lì)政策惠及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上、下游。·負(fù)面效應(yīng)：企業(yè)壓低成本到獎(jiǎng)勵(lì)范圍內(nèi)，粗制濫造誘發(fā)播出平臺(tái)的“公關(guān)”,來(lái)源：《杭州市人民政府辦公廳關(guān)于鼓勵(lì)和扶持動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，杭政辦[2005]18號(hào)文件,人才,資金,創(chuàng)意,細(xì)化政策分析：鼓勵(lì)創(chuàng)新,以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，浙江省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型探究,3、建立動(dòng)漫創(chuàng)意園區(qū)：,浙江省委書(shū)記趙洪祝：“動(dòng)漫產(chǎn)

22、業(yè)的核心在于創(chuàng)意，為此，杭州力推十大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，力爭(zhēng)到2010年把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成杭州新興主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)?！?西湖創(chuàng)意谷,西湖數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)園,杭州創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新天地,西溪?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,之江文化創(chuàng)意園,白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城,湘湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,成果展現(xiàn)：目前，杭州擁有：2個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地（全國(guó)23個(gè)）3個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)畫(huà)教學(xué)基地（全國(guó)6個(gè)）西湖數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)園——國(guó)家示范基地高新開(kāi)發(fā)區(qū)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)園——首批國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地,人才,資金,創(chuàng)意,政策缺

23、陷：·過(guò)多授牌，重復(fù)建設(shè)·園區(qū)“候鳥(niǎo)化”、“空殼化”現(xiàn)象嚴(yán)重,積極影響：·營(yíng)造創(chuàng)意創(chuàng)新氛圍·發(fā)揮集群的優(yōu)勢(shì)·打造區(qū)域品牌·提高綜合實(shí)力,波特的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力“鉆石模型”,以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，浙江省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型探究,文化,,,以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，浙江省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型探究,文化,,,波特的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力“鉆石模型”,以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，浙江省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型探究,轉(zhuǎn)變?nèi)瞬排囵B(yǎng)模式,人

24、才,營(yíng)銷,衍生品,集聚,生產(chǎn),1、動(dòng)漫教育規(guī)模不足2、人才特質(zhì)與產(chǎn)業(yè)需求脫節(jié)，原創(chuàng)性人才缺乏,·加強(qiáng)師資隊(duì)伍 加大人才引進(jìn)力度，積極引進(jìn)海內(nèi)外專業(yè)人才；建立教師培訓(xùn)機(jī)制，促進(jìn)學(xué)術(shù)交流·優(yōu)化專業(yè)設(shè)置 重視人文課程設(shè)置，完善知識(shí)結(jié)構(gòu)，提升文化修養(yǎng)·建立校企聯(lián)動(dòng) 創(chuàng)立“產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的校企合作”，培養(yǎng)“適銷對(duì)路”的高端人才，實(shí)現(xiàn)校企 “雙贏”,,·建立相關(guān)

25、部門建立具體的產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)和服務(wù)機(jī)構(gòu)（如韓國(guó)的文化內(nèi)容振興院）·打造平臺(tái)打造動(dòng)畫(huà)會(huì)展平臺(tái)，多渠道營(yíng)造利于原創(chuàng)的環(huán)境,人才,營(yíng)銷,衍生品,集聚,以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，浙江省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型探究,營(yíng)銷方式多樣化,·2007年杭州玄機(jī)公司相繼與迅雷、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)UUSee、PPLive、新浪視頻簽署策略合作協(xié)議玄機(jī)公司向迅雷提供3D動(dòng)漫授權(quán) ，開(kāi)發(fā)貼片廣告獲取收益，在UUSee發(fā)布視頻動(dòng)漫。,經(jīng)營(yíng)模式：1、依托傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)2、

26、計(jì)算機(jī)技術(shù) FLASH、3DMAX、MAYA,特色經(jīng)營(yíng)方向,交互式矢量圖形技術(shù),手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù),發(fā)展方向,生產(chǎn),人才,營(yíng)銷,衍生品,集聚,以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，浙江省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型探究,營(yíng)銷范圍拓寬化,1、目標(biāo)市場(chǎng)定位，擴(kuò)大受眾,·主流是針對(duì)兒童 可擴(kuò)展市場(chǎng)目標(biāo)人群 比如成人動(dòng)漫 （長(zhǎng)尾模型的應(yīng)用）,2、積極拓寬海外市場(chǎng),·案例：中南卡通 連續(xù)6次參加戛納電視節(jié)現(xiàn)在中南的動(dòng)畫(huà)片已經(jīng)發(fā)行到了西班牙、新加坡、泰國(guó)

27、、中東、印度、韓國(guó)等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。對(duì)于這個(gè)成績(jī)的取得中南卡通在渠道上采取了“借船出?！钡霓k法，通過(guò)找國(guó)外的發(fā)行公司，用人家的渠道發(fā)行，或者跟國(guó)外公司進(jìn)行合拍……,生產(chǎn),人才,營(yíng)銷,衍生品,集聚,以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，浙江省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型探究,提高投入產(chǎn)出比,生產(chǎn),衍生品開(kāi)發(fā)商提前介入,降低風(fēng)險(xiǎn),更短的市場(chǎng)反饋時(shí)間,·日本動(dòng)漫的營(yíng)銷模式：資金投入，制片，播映、衍生品開(kāi)發(fā)基本關(guān)聯(lián)同步進(jìn)行，動(dòng)漫制作公司 ，播出系統(tǒng)，衍生品開(kāi)發(fā)三

28、位一體但又相互獨(dú)立，通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制根據(jù)市場(chǎng)反饋相互選擇，在整個(gè)動(dòng)漫開(kāi)發(fā)中合作生產(chǎn),Comparison日本模式,針對(duì)衍生品市場(chǎng),以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，浙江省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型探究,與衍生品市場(chǎng)斷層·鮮明動(dòng)漫形象影響力較弱（如天眼）·消費(fèi)主體低齡化，市場(chǎng)窄·產(chǎn)品類型單一，質(zhì)量需提高·衍生品市場(chǎng)制度缺陷,,◎與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，創(chuàng)造鮮明動(dòng)漫形象，具有影響力◎針對(duì)不同市場(chǎng)開(kāi)拓不同種類的衍生產(chǎn)品◎豐富

29、產(chǎn)品類型，質(zhì)量為前提 （軟件、文具、食品、電子產(chǎn)品、周邊）◎建立健全的版權(quán)制度和授權(quán)制度,,◎本土化 ◎商品化 ◎促銷授權(quán) 浙江神筆動(dòng)畫(huà)公司的“火星娃”,人才,營(yíng)銷,衍生品,集聚,生產(chǎn),人才,營(yíng)銷,衍生品,集聚,以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，浙江省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型探究,集聚效應(yīng),生產(chǎn),1、動(dòng)漫企業(yè)集聚品牌效應(yīng)知識(shí)溢出效應(yīng)2、衍生品行業(yè)集聚市場(chǎng)關(guān)聯(lián)效應(yīng)3、校企集聚,以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，浙江省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型探究