[北京語(yǔ)言大學(xué)]19春《現(xiàn)代廣告學(xué)》作業(yè)3

1、【奧鵬】[北京語(yǔ)言大學(xué)]19春《現(xiàn)代廣告學(xué)》作業(yè)3試卷總分:100得分:100第1題我們認(rèn)為一個(gè)成功的廣告表現(xiàn)所引起聯(lián)想和感覺應(yīng)該是()。A、與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的B、預(yù)期的C、實(shí)際的D、隨意的正確答案:B第2題按媒體的物質(zhì)自然屬性，廣告媒體的分類不包括A、印刷品媒體B、郵政媒體C、戶外媒體D、視覺廣告媒體正確答案:D第3題廣告行文的目的是給消費(fèi)者A、行為指導(dǎo)B、深刻印象C、視覺享受D、消費(fèi)沖動(dòng)正確答案:B第4題哪種實(shí)驗(yàn)法主要用于廣告執(zhí)行調(diào)查A、

2、銷售地區(qū)實(shí)驗(yàn)法B、廣告信息實(shí)驗(yàn)C、媒體效果實(shí)驗(yàn)正確答案:A第5題“美好的瞬間，柯尼卡！”屬于什么類型的標(biāo)題A、口號(hào)型B、祈使型C、直訴型D、贊美型正確答案:B第6題根據(jù)艾里斯提出在確定廣告主題方法，我們可以認(rèn)為以下說法錯(cuò)誤的是（）A、品牌延伸總是正確的，企業(yè)應(yīng)盡可能擴(kuò)大品牌范圍。B、企業(yè)與品牌名稱非常重要D、廣告什么E、廣告管理正確答案:BCDE第12題標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)形式A、表述法B、表征法C、會(huì)意法D、標(biāo)識(shí)法正確答案:ABC第13

3、題廣告預(yù)算時(shí)應(yīng)考慮的主要因素是（）。A、廣告媒體因素B、產(chǎn)品的市場(chǎng)地位C、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和廣告的目標(biāo)D、廣告公司的選擇E、經(jīng)濟(jì)環(huán)境正確答案:ABCE第14題媒體研究的主要內(nèi)容有（）。A、媒體的傳播范圍與對(duì)象B、媒體的威信和傳真程度C、媒體的適用性和使用條件D、媒體被收聽、收看狀況E、媒體的費(fèi)用和效果性正確答案:ABCDE第15題CIS由哪幾個(gè)子系統(tǒng)組成A、理念識(shí)別B、行為識(shí)別C、視覺識(shí)別D、系統(tǒng)識(shí)別正確答案:ABC第16題以創(chuàng)意為中心是