市場(chǎng)營銷調(diào)研

1、市場(chǎng)營銷調(diào)研市場(chǎng)營銷調(diào)研市場(chǎng)營銷調(diào)研一、名詞解釋1.市場(chǎng)營銷調(diào)研市場(chǎng)營銷調(diào)研：系統(tǒng)的市場(chǎng)營銷調(diào)研活動(dòng)，包括判斷、收集、分析與解釋各所需的資料，旨在為市場(chǎng)營銷調(diào)研企業(yè)決策者提供信息，幫助他們了解環(huán)境、分析問題、制定以及評(píng)價(jià)市場(chǎng)營銷策略。2.原始資料原始資料：根據(jù)特定的研究目的而專門收集的。原始資料3.第二手資料第二手資料：是早已存在的資料，他們?cè)菫槠渌康氖占玫降?，但也可能?duì)當(dāng)前的研究有用。第二手資料4.隱蔽調(diào)查隱蔽調(diào)查：在調(diào)查研究中

2、，為了獲得被調(diào)查者的真實(shí)信息，避免偏見，有時(shí)調(diào)研的真實(shí)目的被隱隱蔽調(diào)查蔽起來，這種調(diào)查被叫做隱蔽調(diào)查。5.非隱蔽調(diào)查非隱蔽調(diào)查非隱蔽調(diào)查：被調(diào)研者知道調(diào)研的目的。6.結(jié)構(gòu)性調(diào)查結(jié)構(gòu)性調(diào)查：?jiǎn)柧硎钦?guī)的，在調(diào)研過程中，調(diào)研者必須遵循規(guī)定的模式而沒有多少發(fā)揮的和余結(jié)構(gòu)性調(diào)查地。7.非結(jié)構(gòu)性調(diào)研非結(jié)構(gòu)性調(diào)研：指在資料進(jìn)行分析后找出信息塊之間或與其他已知信息之間的聯(lián)系。解釋15.實(shí)際需求實(shí)際需求：指特定時(shí)期和特定條件下某個(gè)產(chǎn)品類或產(chǎn)品系列的實(shí)際

3、銷售額。實(shí)際需求16.消費(fèi)者固定樣本連續(xù)調(diào)查消費(fèi)者固定樣本連續(xù)調(diào)查：是一種基本的市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)，它是對(duì)所選擇的統(tǒng)一被調(diào)查對(duì)象進(jìn)行成消費(fèi)者固定樣本連續(xù)調(diào)查年累月的反復(fù)調(diào)查，其目的在于迅速而準(zhǔn)確地獲知消費(fèi)者市場(chǎng)的各種動(dòng)向。17.頻率分布分析頻率分布分析：是指出每個(gè)問題中各備選答案被選擇的數(shù)量。頻率分布分析二、選擇與判斷1.營銷調(diào)研的主要作用營銷調(diào)研的主要作用：向營銷管理者提供進(jìn)行企業(yè)營銷決策所必須的信息。營銷調(diào)研的主要作用2.營銷調(diào)研的基本作