無形資產(chǎn)管理企業(yè)重要的經(jīng)營方略

1、呈QQ蘭生篁!塑一無形資產(chǎn)管理企業(yè)重要的經(jīng)營方略兀形資產(chǎn)是指由特定主體控制的不具有獨立實體，而對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營會長期持續(xù)發(fā)揮作用并帶來經(jīng)濟利益的一切經(jīng)濟資源，包括商譽、商標權(quán)、專利權(quán)、廠商名稱權(quán)、土地使用權(quán)等。在知識經(jīng)濟中，國與國之間，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭已經(jīng)從主要追求公有廠房、設(shè)備、勞動力等生產(chǎn)要素轉(zhuǎn)化為注重追求占有更多的知識、專有技術(shù)等無形資產(chǎn)。據(jù)統(tǒng)計，目前，發(fā)達國家的企業(yè)的無形資產(chǎn)價值一般占到其資產(chǎn)總額的50％一70％，無形資產(chǎn)成為

2、企業(yè)生存發(fā)展的基石，企業(yè)之間的競爭已從價格轉(zhuǎn)移到形象的較量中。良好的信譽是企業(yè)一大筆可觀的無形資產(chǎn)。世界知名的商標、品牌如美國可口可樂公司、通用電氣公司等，每年僅商標一項就可以為公司帶來巨額利潤。同時，危機、事故、災(zāi)難作為一種公共事件，企業(yè)在危機中采取的措施都會立刻招致公眾的審視。所以，企業(yè)應(yīng)加強對無形資產(chǎn)的管理、保護與創(chuàng)新，使其能夠長久地為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益。一、無形資產(chǎn)管理與創(chuàng)新在知識經(jīng)濟中，技術(shù)和商譽等無形資產(chǎn)給企業(yè)帶來的利益將越來

3、越大。相應(yīng)地，無形資產(chǎn)也需要投資，只有投入，才能擴大知名度和提高商譽度。如技術(shù)和知識需要實驗、發(fā)明、生產(chǎn)、教育、培訓(xùn)等投入；商譽需要進行廣告宣傳、售后服務(wù)等投入。70年代以來，西方工業(yè)企業(yè)自創(chuàng)無形資產(chǎn)支口馮瑞萍河南省洛陽市審計局出約占銷售額的5％左右，如此巨大的支出是為了適應(yīng)日益激烈的國際市場競爭，也是經(jīng)濟全球化發(fā)展的需要。隨著我國加入WTO，中國企業(yè)就必須大力開拓、發(fā)展、自創(chuàng)無形資產(chǎn)，以其所體現(xiàn)出的經(jīng)貿(mào)、科技等優(yōu)勢，提高企業(yè)整體素質(zhì)，

4、增加國際市場競爭能力。因此，自創(chuàng)無形資產(chǎn)的經(jīng)營管理就成為企業(yè)的一項重要經(jīng)營管理策略。首先，自創(chuàng)無形資產(chǎn)經(jīng)營管理能夠給企業(yè)帶來相當?shù)奈磥碛С鲱~較大。其次，以無形資產(chǎn)去控制有形資產(chǎn)，是無形資產(chǎn)“低成本擴張”的最佳方式，無形資產(chǎn)價值越高擴張成本越低。在無形資產(chǎn)的經(jīng)營管理上，要注意防止兩種傾向：一是過度重視品牌的傾向。對無形資產(chǎn)的認識只重視品牌，而忽視商譽等能反映企業(yè)技術(shù)水平、管理水平、營銷網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)良信譽、融洽的公共關(guān)系等無形資產(chǎn)，是“

5、只見樹木，不見森林”的表現(xiàn)。試想如果可口可樂公司沒有可口的產(chǎn)品秘方、龐大的營銷網(wǎng)、先進的管理水平、豐厚的超額收益等內(nèi)容，同樣也會倒牌子。二是無形資產(chǎn)評估熱過度的傾向。如果任品牌等無形資產(chǎn)評估熱持纓下去，必會給企業(yè)造成誤導(dǎo)，靠商標價值一夜之間便能打開市場，使得企業(yè)不注意發(fā)揮有形資產(chǎn)的作用，不重視提高有形資產(chǎn)的營運效率，只是在無形資產(chǎn)評估價值的高低上做文章，則是倒置了本末。因為無形資產(chǎn)雖不具有物質(zhì)實體，但往往要依托于～定的物質(zhì)實體才能發(fā)揮作

6、用。二、無形資產(chǎn)的流失與保護無形資產(chǎn)是人類的財富，但財富不是“共有”和“公有”的，而是“專有”和“特有”的，誰擁有占絕對優(yōu)勢的“無形資產(chǎn)”，誰在經(jīng)濟技術(shù)發(fā)展過程中就有資格選擇合作還是競爭，才能選擇最有利的地位并且最大限度地保證自己的應(yīng)得利益，否則只能任人宰割。發(fā)達國家的企業(yè)對外資本輸出經(jīng)歷了三個階段：其一是產(chǎn)品輸出階段，其二是資金輸出階段，其三是商標、品牌等無形資產(chǎn)輸出階段，即最高階段。要想實現(xiàn)第三階段，就必須把別國有競爭力的同類產(chǎn)品的

7、無形資產(chǎn)一～“吃掉”。無形資產(chǎn)是超值的價值，是企業(yè)競爭中的優(yōu)勢，是任何廣告都無法替代的。要發(fā)揮無形資產(chǎn)的作用，更要保護無形資產(chǎn)，包括用法律手段保護無形資產(chǎn)不受侵害，也包括要通過不斷努力去保持無形資產(chǎn)“增值”。企業(yè)競爭是沒有硝煙的戰(zhàn)爭，而“無形資產(chǎn)之戰(zhàn)”將更加殘酷，手段更加隱蔽，稍有疏忽將使企業(yè)蒙受重大損失。目前，我國已有許多的國內(nèi)品牌成為了外國企業(yè)的“腹中之物”，這種慘痛的教訓(xùn)足以引起每個企業(yè)的高度重視。無形資產(chǎn)流失主要有以下幾種形式：

8、1在無形資產(chǎn)管理與經(jīng)營活動中，由于決策失誤而造成的無形資產(chǎn)的機會損失。這類損失并不表現(xiàn)為現(xiàn)有無形資產(chǎn)價值的減少，而表現(xiàn)為其蜘萬方數(shù)據(jù)應(yīng)有的未來收益及價值增值的減少。2由于日常管理不善而造成的無形資產(chǎn)價值損失。如企業(yè)內(nèi)部無形資產(chǎn)管理制度存在漏洞，技術(shù)人員跳槽而造成專有技術(shù)損失等。3在企業(yè)制度創(chuàng)新、資本經(jīng)營過程中，由于人為地或無意地低估、漏估無形資產(chǎn)的價值而造成的損失。針對以上無形資產(chǎn)的流失形式，我們應(yīng)該采取相應(yīng)的保護措施：1強化法律意識，

9、建立健全法律、法規(guī)體系，確保無形資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)得到法律保護。2在企業(yè)內(nèi)部專門設(shè)立無形資產(chǎn)管理部門，對企業(yè)無形資產(chǎn)管理提供組織機構(gòu)上的保護，制定內(nèi)部無形資產(chǎn)管理制度、競業(yè)禁止制度來約束和激勵內(nèi)部人員，防止無形資產(chǎn)流失。3加強對無形資產(chǎn)的研究和管理，尤其在企業(yè)融資、合營、兼并等資產(chǎn)重組過程中要準確評估企業(yè)現(xiàn)有無形資產(chǎn)價值，防止無形資產(chǎn)的流失。在企業(yè)經(jīng)營管理上，要構(gòu)造各種無形資產(chǎn)投資方案，預(yù)測其收益和成本，確保無形資產(chǎn)評估保值、增值。4加強危機管理

10、，制定正確的無形資產(chǎn)的科學(xué)決策及反饋方法和程序。迅速評價決策效果，及時糾正無形資產(chǎn)經(jīng)營決策上的失誤，發(fā)現(xiàn)問題及時處理，迅速采取各項補救措施，把損失降低到最低限度。無形資產(chǎn)中的許多內(nèi)容都不是永恒的，企業(yè)效益不佳，產(chǎn)品無人過f司，無形資產(chǎn)一文不值。在市場經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，新的無形資產(chǎn)無時不在產(chǎn)生，現(xiàn)實中無形資產(chǎn)的內(nèi)容越來越豐富多彩。縱觀無形資產(chǎn)的興衰，有長久不衰連續(xù)幾個世紀之久的，也有創(chuàng)立不久便銷聲匿跡的，其主要原因就是維護問題。所以，創(chuàng)

11、立無形資產(chǎn)只是第一步，有效地保護和利用無形資產(chǎn)是宗旨和目的。蚴堅持與時俱進強化審計創(chuàng)新口冉新榮重慶市豐都縣審計局p_’申計是一項具有獨立性的經(jīng)濟監(jiān)督活動。在新世紀、新階段，如何創(chuàng)新審計工作，這是我們審計戰(zhàn)線的同志必須認真思考的問題。首先，創(chuàng)新財政審計。第一，要突破“同級審”和“上審下”的制度框架，要堅持以“上審下”為主，兼顧“同級審”，要創(chuàng)新“財政同級交叉審”制度，而且要形成一種制度確定下來。“交叉審”既能相互學(xué)習，取長補短，又能真正發(fā)

12、現(xiàn)問題，更能幫助審計機關(guān)保持好對本級政府與對上級審計機關(guān)負責的一致性，真正發(fā)揮審計財政的監(jiān)督作用。第二，創(chuàng)新財政審計方法。財政審計要從預(yù)算的編制，直至人大批準后到下達預(yù)算、執(zhí)行預(yù)算、追加預(yù)算、預(yù)算執(zhí)行效果等全過程進行審計監(jiān)督。這樣，既能保證法定預(yù)算順利執(zhí)行，又能提高預(yù)算執(zhí)行的透明度。第三，創(chuàng)新財政審計內(nèi)容。要突出專項撥款、專項補助、財政結(jié)算、轉(zhuǎn)移支付，特別是對那些上級追加并指明用途的專款是否落實在項目上，有否擠占、挪用、調(diào)項、平衡預(yù)算等

13、問題進行監(jiān)督。對預(yù)留指標要從嚴審查。第四，要擴大財政審計結(jié)果報告和人大報告的知曉范圍。審計現(xiàn)場結(jié)束后，要將審計出的問題，向同級政府和人大財工委匯報，讓其了解真實情況，特別是要擴大聽匯報的面。第五，審計向同級人大報告時，應(yīng)增加旁聽席，增強社會監(jiān)督力度。其次，創(chuàng)新審計制度。建立完善各項審計制度是強化審計工作的基礎(chǔ)。一是強化學(xué)習制度，創(chuàng)建學(xué)習型審計機關(guān)。二是創(chuàng)新項目審結(jié)匯報制度和審中重大問題請示匯報制度。三是實行審計項目除重大項目外分管領(lǐng)導(dǎo)負

14、責制和審計組長負責制。四是認真落實“三級復(fù)核制”，做到審計工作底稿由項目負責人、部門負責人和專職復(fù)核機構(gòu)或?qū)Ｂ殢?fù)核人員復(fù)核，防范和化解風險。五是完善審計責任制和審計過錯行為追究制。，J第三，創(chuàng)新審計環(huán)境。一是創(chuàng)新審計領(lǐng)導(dǎo)環(huán)境。既要堅持原則，又要尊重領(lǐng)導(dǎo)意見，避免顧此失彼。二是要協(xié)調(diào)周圍環(huán)境。對審計出的問題的處理，既要堅持原則，依法處理，又要聯(lián)系當時的實際，了解群眾對特定問題的看法；既要考慮其承受能力，又要堅持發(fā)展的觀點，使問題定性準確、