企業(yè)造型設(shè)計(jì)

1、企業(yè)造型角色設(shè)計(jì)企業(yè)造型角色設(shè)計(jì)企業(yè)造型角色，是企業(yè)視覺(jué)基本要素之一。它用具象化的具有親切感的圖案(動(dòng)、植、物)造型，來(lái)強(qiáng)化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品特性，給社會(huì)大眾留下強(qiáng)烈的視覺(jué)焦點(diǎn)，鞏固記憶印象。如麥當(dāng)勞叔叔、東帝士的小青龍、金鑼集團(tuán)的金鑼娃娃等。企業(yè)造型角色本身由于具有強(qiáng)烈的個(gè)性和顯著特征，易與他物區(qū)分，其題材極為廣泛，加上所體現(xiàn)出來(lái)的人情味、親切感、流暢性、說(shuō)明性、聯(lián)想性等，比抽象性的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色更具訴求力。(一)企業(yè)造型角色的特點(diǎn)企業(yè)

2、造型角色的特點(diǎn)1說(shuō)明性。說(shuō)明性。以具象化的圖案造型、圖解內(nèi)容、說(shuō)明意義，比抽象的標(biāo)志準(zhǔn)字更具說(shuō)明性與訴求力，傳達(dá)企業(yè)信息一目了然，尤其對(duì)不同的消費(fèi)對(duì)象有很好的傳達(dá)能力。2親切感。親切感。企業(yè)造型由于采取活潑可愛(ài)的人物、動(dòng)物、植物為題，給人以親切感，是社會(huì)大眾最宜接受的視覺(jué)要素，容易獲得較好的視覺(jué)效果，增強(qiáng)記憶的效益。3靈活性靈活性。企業(yè)造型可根據(jù)所適用的特定場(chǎng)所進(jìn)行變體設(shè)計(jì)?？蓪⑵髽I(yè)造型設(shè)計(jì)多種表情、姿勢(shì)、動(dòng)態(tài)來(lái)應(yīng)用。(二)企業(yè)造型題材

3、的設(shè)定企業(yè)造型題材的設(shè)定通過(guò)具象化的造型圖案，來(lái)釋譯企業(yè)的性格與產(chǎn)品特性，是企業(yè)造型的機(jī)能，因此對(duì)企業(yè)形象的設(shè)計(jì)，應(yīng)謹(jǐn)慎地分析、掌握企業(yè)的精神性質(zhì)以及人們的風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、各種好惡等事項(xiàng)。設(shè)計(jì)時(shí)可以從以下幾個(gè)方面考慮：1故事性故事性從神話、民間故事、童話故事中選擇富有個(gè)性特征的角色，充當(dāng)企業(yè)造型角色。如日本運(yùn)動(dòng)港體育品公司，選擇龜兔賽跑的龜兔，作為角逐競(jìng)技的象征。2歷史性歷史性基于人類眷戀懷舊的心理，選擇一些代表傳統(tǒng)文化、老牌風(fēng)味的

4、象征物，歷史性的創(chuàng)業(yè)者，作為企業(yè)造型的題材，像美國(guó)肯德基炸雞公司，即以創(chuàng)始者山德斯老先生的肖像作為企業(yè)形象。3材料性材料性以企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品或材料作為企業(yè)造型題材。此類題材具有清晰說(shuō)明企業(yè)宇宙萬(wàn)物，千姿百態(tài)，動(dòng)植物的特點(diǎn)、習(xí)性均有明顯的差異，企業(yè)可根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)、性格、品牌印象、產(chǎn)品特點(diǎn)的需求，來(lái)選擇符合企業(yè)精神特征的動(dòng)，植物的造型，再賦予有特色的動(dòng)態(tài)來(lái)傳達(dá)獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)觀念。此種方法是最常見(jiàn)的方法之一。像日本大榮百貨的猩猩、韓國(guó)國(guó)民銀行的

5、喜鵲等。(三)企業(yè)造型的設(shè)計(jì)方法企業(yè)造型的設(shè)計(jì)方法1企業(yè)造型的比例企業(yè)造型的比例由于企業(yè)造型大多追求親切可愛(ài)、天真活潑的嬰兒姿態(tài)特征，因此，其頭身的比例應(yīng)做極大的夸張。人們身體的正常比例一般是1：7或1：8的頭身比，但在企業(yè)造型設(shè)計(jì)中，就可用1：4、1：2或1：1的頭身比例。2造型角色的表情和姿勢(shì)造型角色的表情和姿勢(shì)企業(yè)造型的表情和姿勢(shì)是最具性格的表現(xiàn)重點(diǎn)，表情的表現(xiàn)切不可板著面孔，表情呆滯；應(yīng)給人生動(dòng)可愛(ài)、親切宜人、性格強(qiáng)烈之感。設(shè)計(jì)

6、時(shí)應(yīng)注重嘴和眼睛的表情，它往往是表情設(shè)計(jì)成功的最關(guān)鍵因素之一。另外像頭發(fā)也能很好地體現(xiàn)企業(yè)造型的個(gè)性氣質(zhì)。企業(yè)造型的姿勢(shì)，用的最多的姿勢(shì)是與人打招呼、跑、跳、飛等動(dòng)作，這些動(dòng)作經(jīng)過(guò)夸張，與表情相互配合，很宜打動(dòng)人，引人注目。3企業(yè)造型的服飾企業(yè)造型的服飾企業(yè)造型的服飾設(shè)計(jì)，要根據(jù)企業(yè)的個(gè)性追求，消費(fèi)對(duì)象，不同場(chǎng)所要求進(jìn)行設(shè)計(jì)，企業(yè)造型的服飾，應(yīng)以訴求企業(yè)性格目的為重點(diǎn)，大眾喜愛(ài)為基本點(diǎn)可以以企業(yè)的職業(yè)特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)服飾，也可根據(jù)特定的消費(fèi)對(duì)