發(fā)揮城市電視臺(tái)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新做強(qiáng)主題報(bào)道4767字【廣播電視專(zhuān)業(yè)論文】

1、發(fā)揮城市電視臺(tái)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新做強(qiáng)主題報(bào)道章友維如雨后春筍的新媒體，大有對(duì)傳統(tǒng)媒體不斷侵襲，使傳統(tǒng)主流媒體逐步失去優(yōu)勢(shì)和原有空間的趨勢(shì)。作為聲畫(huà)一體的城市電視，一直以來(lái)都被視為傳統(tǒng)的主流媒體。主題報(bào)道則是當(dāng)前城市電視臺(tái)新聞報(bào)道的重要內(nèi)容，它圍繞黨委和政府的中心工作、重要決策、重大活動(dòng)以及相關(guān)社會(huì)熱點(diǎn)，開(kāi)展全面深入的、具有一定規(guī)模的報(bào)道，使傳統(tǒng)主流媒體的城市電視臺(tái)還能占有一席話語(yǔ)權(quán)。從某種角度講，在當(dāng)前觀眾朋友可以收看從中央到地方、從衛(wèi)星到

2、地面上百個(gè)電視頻道的現(xiàn)狀下，創(chuàng)新、做強(qiáng)、做活主題報(bào)道，是城市電視臺(tái)求生存、求發(fā)展、贏得觀眾的重要途徑。那么如何讓這話語(yǔ)權(quán)形成宣傳的影響力使受眾廣為接受？如何有效避免主題報(bào)道導(dǎo)致受眾生厭的高大全的空洞說(shuō)教和空泛理論？如何避免主題報(bào)道浮夸生硬地宣教？如何做鮮做活做深主題報(bào)道使之成為城市電視臺(tái)的一道靚麗風(fēng)景？本文試圖結(jié)合自己工作中的具體實(shí)踐，談?wù)劥譁\的認(rèn)識(shí)。一.以傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)做強(qiáng)主題報(bào)道以傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)做強(qiáng)主題報(bào)道主題報(bào)道是指具有明確主題思想的新聞報(bào)道

3、，是媒體通過(guò)對(duì)客觀事實(shí)的報(bào)道表達(dá)某種主觀意圖，這種報(bào)道往往是集新聞與宣傳特征為一體的，能夠集中體現(xiàn)出黨委、政府的思路，充分發(fā)揮引導(dǎo)輿論的作用。作為傳統(tǒng)媒體的城市電視臺(tái)的主題報(bào)道，常常是圍繞當(dāng)?shù)攸h和政府一段時(shí)期內(nèi)的重大決策、重大部署、重大活動(dòng)及相關(guān)社會(huì)熱點(diǎn)地黨委政府的宣傳任務(wù)，思想上不重視，具體操作中簡(jiǎn)單化處理，在報(bào)道上往往羅列數(shù)據(jù)、堆砌做法、宣傳成績(jī)的八股化、簡(jiǎn)單化，缺乏鮮活性、生動(dòng)性，就像政府部門(mén)的工作匯報(bào)，領(lǐng)導(dǎo)不滿(mǎn)意，受眾不愿看，長(zhǎng)

4、此以往，城市電視臺(tái)逐步失去了話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)，更談不上影響力、收視率。如何讓“生硬呆板”的重大活動(dòng)主題報(bào)道“活”起來(lái)？我們的做法是根據(jù)重大活動(dòng)主題報(bào)道中的“主題”，策劃新聞行動(dòng)或活動(dòng)，以活動(dòng)為載體開(kāi)展重大活動(dòng)的主題報(bào)道，讓主題報(bào)道的形式、內(nèi)容、手法“活”起來(lái)，通過(guò)活動(dòng)讓受眾被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)參與，使普通群眾成為主題報(bào)道的主角或參與者，拉近主題報(bào)道與受眾的距離，無(wú)形中增添主題報(bào)道的感染力。2012年麗水全市開(kāi)展美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成為當(dāng)時(shí)主

5、題報(bào)道的重點(diǎn)，如果僅僅報(bào)道各地如何建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，類(lèi)同性大，指導(dǎo)性差。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間采訪，發(fā)現(xiàn)一些鄉(xiāng)村片面理解美麗鄉(xiāng)村的內(nèi)涵，把具有文化特色的古建筑、古道路等拆除重建，使美麗鄉(xiāng)村建設(shè)失去地域特色和文化底蘊(yùn)。針對(duì)這些情況，我們推出了《尋找鄉(xiāng)村古文化》大型新聞行動(dòng)，記者到各鄉(xiāng)村尋找具有當(dāng)?shù)靥厣?、地?biāo)性的古道路、古廊橋、古樹(shù)林等，并通過(guò)微博、熱線電話向受眾征集新聞線索。在采訪中，當(dāng)?shù)乩先?、知情者主?dòng)給我們介紹古建筑、古文化和種種美麗傳說(shuō)，讓我們的