新媒體與傳統(tǒng)媒體的變遷趨勢(shì)

1、新媒體與傳統(tǒng)媒體的變遷趨勢(shì)摘要摘要：誕生于工業(yè)化時(shí)代的傳統(tǒng)媒體——報(bào)紙、廣播和電視面臨著信息時(shí)代新媒體——互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的沖擊，新媒體雖然目前仍相對(duì)薄弱，但發(fā)展速度驚人，已日益成為信息傳播變革中一支異軍突起，勢(shì)不可擋的力量。其傳播為王、分眾定制、及時(shí)互動(dòng)的三大特性推動(dòng)著新媒體在信息時(shí)代的崛起和壯大。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：新媒體傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展圣經(jīng)有言，凡走過(guò)必留下痕跡。歷數(shù)千年來(lái)的媒體發(fā)展史，從公元前二世紀(jì)世界第一份報(bào)紙——我國(guó)的《邸報(bào)》到160

2、9年歐洲產(chǎn)生的世界第一份印刷報(bào)紙，從1920年誕生于美國(guó)的世界第一個(gè)廣播電臺(tái)到1926年呱呱墜地于英國(guó)的世界第一臺(tái)電視機(jī)，數(shù)百年的技術(shù)變革逐步改變著人類(lèi)信息的產(chǎn)生和傳播方式，從平面到立體、從紙媒到電波，報(bào)紙、廣播、電視無(wú)不印證著技術(shù)革命轉(zhuǎn)變?nèi)祟?lèi)社會(huì)發(fā)展面貌的規(guī)律。時(shí)光流轉(zhuǎn)，傳統(tǒng)媒體用了300年將人類(lèi)由水與火的年代推進(jìn)到光與電的世界，而誕生于美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)（1969年）和手機(jī)（1973年）則僅用30年就將人類(lèi)帶入比特和微波交織的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信息

3、時(shí)代。在信息時(shí)代里，新媒體正以較以往快得多的速度轉(zhuǎn)變著我們的生存方式。1新媒體概述新媒體概述一般而言，新媒體指所有與傳統(tǒng)媒體相比較，在技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上有相當(dāng)創(chuàng)新的媒體平臺(tái)和機(jī)構(gòu)。它們借助于全球性的新技術(shù)革命，以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等數(shù)字傳播技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，主要包括互聯(lián)網(wǎng)站（如新浪網(wǎng)）、手機(jī)媒體（如空中傳媒）、數(shù)字電視（如SiTV）、機(jī)航媒體（如美航傳媒）、戶(hù)外液晶（如分眾傳媒）、移動(dòng)電視（如北廣傳媒）、電子報(bào)刊（如Xplus）

4、等等。就本文而言，我們定義的傳統(tǒng)媒體為工業(yè)化時(shí)代的產(chǎn)物——報(bào)紙、廣播和電視，而互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)則代表信息時(shí)代的新媒體①。傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了一個(gè)逐步發(fā)展的過(guò)程，我國(guó)目前共出版報(bào)紙1926種日均讀者數(shù)達(dá)2.31億；全國(guó)持有的收音機(jī)總數(shù)為5億臺(tái)，全國(guó)廣播聽(tīng)眾近12.02億，收聽(tīng)著全國(guó)300余媒體難以開(kāi)發(fā)的新興市場(chǎng)。因此內(nèi)容稀缺只是相對(duì)的，本質(zhì)上講，媒體渠道是否具備某種自我生產(chǎn)和自我擴(kuò)散的能力才是決定內(nèi)容優(yōu)勢(shì)能否體現(xiàn)的關(guān)鍵因素。分眾定制：差別化、個(gè)性化

5、，信息需求主導(dǎo)信息供給分眾定制，即指新媒體可以按受眾興趣或信息需求提供個(gè)性化服務(wù)。傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播、電視的信息擴(kuò)散方式一般是統(tǒng)一制作節(jié)目然后面對(duì)所有人群發(fā)放或播出，即使有所針對(duì)受眾，也僅是分為不同節(jié)目?jī)?nèi)容，有特殊需求的觀眾需要自己對(duì)所有收到的信息進(jìn)行篩選，擇其需者而讀之。進(jìn)入信息大爆炸的時(shí)代，信息獲取方的需求方式發(fā)生了改變，人們普遍希望收到的信息就是自己需要的，而這可以通過(guò)對(duì)人群進(jìn)行受眾細(xì)分，采取信息定制服務(wù)的方式實(shí)現(xiàn)⑤。正是由于未來(lái)受眾

6、越來(lái)越傾向于主動(dòng)獲取定制的信息，傳統(tǒng)媒體發(fā)散式、填鴨式的信息傳播方式逐漸式微，需要由供給推動(dòng)型Push傳播改為需求拉動(dòng)型Pull傳播，而這，恰恰是新媒體的一大優(yōu)勢(shì)?；?dòng)及時(shí)：來(lái)自受眾、返回受眾，第一時(shí)間互動(dòng)和及時(shí)是提高媒體用戶(hù)粘著度和忠誠(chéng)度的可靠途徑，受眾方與資訊發(fā)布方的互動(dòng)還可以更深入的挖掘信息的內(nèi)在價(jià)值，了解需求方所思所想，為日后改進(jìn)信息形式和質(zhì)量提供有益建議，逐步實(shí)現(xiàn)按受眾要求定制信息、按討論溝通信息，按反饋修改信息。目前傳統(tǒng)媒體

7、已經(jīng)逐步提高了溝通與時(shí)效性，如報(bào)紙的加印特刊、廣播的訪談欄目和電視臺(tái)滾動(dòng)播出的即時(shí)新聞，但受制于傳統(tǒng)媒體技術(shù)和采編播方式的約束，新媒體仍然可以在互動(dòng)和及時(shí)兩個(gè)層面上大幅領(lǐng)先于傳統(tǒng)媒體，比如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)新聞可以全天候24小時(shí)發(fā)布；網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)聊天室可以深度參與，互動(dòng)交流。3新媒體與傳統(tǒng)媒體的獨(dú)立發(fā)展新媒體與傳統(tǒng)媒體的獨(dú)立發(fā)展新媒體的強(qiáng)大生命力正來(lái)源于其傳播上的無(wú)限化、需求上的個(gè)性化和時(shí)間上的即時(shí)性、溝通上的互動(dòng)性，也正是基于這些信息時(shí)代的新特