基于經(jīng)濟(jì)學(xué)視角的我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策

1、基于經(jīng)濟(jì)學(xué)視角的我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策摘要：為促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的有序、健康發(fā)展，提升我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，文章以經(jīng)濟(jì)學(xué)視角，探討我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策。關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)視角；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；分析中圖分類(lèi)號(hào)：J218.7文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1001828X（2013）11001一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概述（一）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的界定及特點(diǎn)1.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)界定以現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段為基礎(chǔ)，創(chuàng)意為核心，以漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)為主要表現(xiàn)形式，銷(xiāo)

2、售、經(jīng)營(yíng)動(dòng)漫直接產(chǎn)品則為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。因國(guó)家、地域的不同價(jià)格，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的叫法也存在差異，例如：英國(guó)將其稱(chēng)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而我國(guó)臺(tái)灣則稱(chēng)作數(shù)位產(chǎn)業(yè)，不論國(guó)家或地域、亦或?qū)W派，多層次融合、技術(shù)、創(chuàng)意等是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必不可少的關(guān)鍵詞。通過(guò)創(chuàng)作、生產(chǎn)動(dòng)漫視角來(lái)看，該過(guò)程具有如下特點(diǎn)：國(guó)際化程度動(dòng)較高、廣泛的消費(fèi)群體、投入雖高但回報(bào)率也高、動(dòng)漫產(chǎn)品具有很長(zhǎng)的生命周期、大量市場(chǎng)需求等等。與此同時(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。2.營(yíng)銷(xiāo)周期長(zhǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)其

3、特點(diǎn)較為特殊，使諸多產(chǎn)品得以衍生，在獲取豐厚利潤(rùn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品促進(jìn)我國(guó)文化建設(shè)，對(duì)青少年兒童有著關(guān)鍵的影響，為了推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，各級(jí)政府積極扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的播出、制作、拍攝、創(chuàng)作等，在一系列政策支持的前提下，給予動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度的重視。兒童并不是單純適合動(dòng)漫的人群層次，不僅是產(chǎn)業(yè)本身，從經(jīng)濟(jì)視角來(lái)看，由動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所帶動(dòng)的動(dòng)漫產(chǎn)品也備受人們青睞，以游戲、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)為一體的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心，形成周邊衍生產(chǎn)品多層次包圍的新形勢(shì)，巨大消費(fèi)

4、群體就是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏的巨大發(fā)展?jié)摿?，通過(guò)動(dòng)漫作品的普及與宣傳作用，創(chuàng)造出與相關(guān)動(dòng)漫形象的其他服務(wù)行業(yè)所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，從而實(shí)現(xiàn)了價(jià)值增值，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。（二）國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)品的侵入致使國(guó)內(nèi)需求流失從上世紀(jì)二十年代至九十年代，我國(guó)動(dòng)漫經(jīng)歷了黃金期和白銀期，從《鐵扇公主》、《大鬧天宮》等膾炙人口的巔峰之作到《東海哨兵》、《小八路》等強(qiáng)烈?guī)в薪逃康暮蛯?xiě)實(shí)主義的動(dòng)畫(huà)作品，再到《阿凡提的故事》、《黑貓警長(zhǎng)》、《葫蘆兄弟》等家喻戶(hù)曉的佳作，歲月變

5、遷中，我國(guó)動(dòng)漫題材內(nèi)容突破甚微，加之動(dòng)畫(huà)片就是孩子看的等傳統(tǒng)理念的影響，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從最初的輝煌逐漸沒(méi)落。隨如今，數(shù)之不盡的國(guó)外動(dòng)漫及其衍生產(chǎn)品不僅帶來(lái)了文化環(huán)境危機(jī)，從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角看，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及其衍生產(chǎn)品發(fā)展弱勢(shì)導(dǎo)致我國(guó)需求流失。例如：日本年出版漫畫(huà)達(dá)到七千種以上，與動(dòng)漫產(chǎn)品相關(guān)的海報(bào)、瓷杯、信紙、相冊(cè)等達(dá)到數(shù)十種，所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益可想而知。美國(guó)迪士尼樂(lè)園的誕生亦基于美國(guó)本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的推廣與普及，迪士尼所創(chuàng)造的價(jià)值和影響力不僅體現(xiàn)在