創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書策劃書---百事可樂策劃案---新規(guī)范行業(yè)企劃書商業(yè)計(jì)劃融資創(chuàng)業(yè)模板電子版下載

1、百事可樂廣告策劃案百事可樂廣告策劃案一、概述一、概述1、營(yíng)銷計(jì)劃回顧、營(yíng)銷計(jì)劃回顧長(zhǎng)期以來(lái)，百事可樂始終致力于建立以“百事可樂基金”為切入點(diǎn)的良好公共關(guān)系體系，熱心贊助體育賽事以及其他公益事業(yè)。例如，贊助“八運(yùn)會(huì)”、贊助中國(guó)甲A足球聯(lián)賽、支持中國(guó)申奧成功等等。百事可樂不惜巨資贊助“八運(yùn)會(huì)”，取得了八運(yùn)會(huì)飲料的指定產(chǎn)品的稱號(hào)，大張旗鼓地掀起了一場(chǎng)溝通高潮，出盡了風(fēng)頭，造成了一個(gè)雖在總體上不及、但在特定時(shí)期和特定環(huán)境中氣勢(shì)大大超過可口可樂公

2、司的局面，不但在當(dāng)時(shí)取得了明顯的效益，而且還為其在中國(guó)的進(jìn)一步發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。百事可樂為慶祝中國(guó)申奧成功，把申辦前的“渴望無(wú)限”和成功后的“終于解渴了”整合在一起，做成全屏廣告的形式，具有很大的沖擊力，與當(dāng)時(shí)的氣氛同頻共振，不如此難表激情萬(wàn)丈，不如此不夠痛快淋漓。相信在那一時(shí)刻，每個(gè)看到此廣告的人都會(huì)心跳！短短四個(gè)小時(shí)，全屏廣告點(diǎn)擊數(shù)高達(dá)67877人。百事可樂此時(shí)與他們共同支持申奧，心靈相映，情感相通，收到了良好的社會(huì)效果，品牌的社

3、會(huì)形象得以大大提高。2001年12月，由百事（中國(guó)）投資有限公司捐贈(zèng)，中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)設(shè)立的專項(xiàng)基金——“百事可樂基金”，向內(nèi)蒙古的準(zhǔn)格爾旗捐款。這筆資金將主要用于當(dāng)?shù)厝彼彝バ藿赣H水窖及貧困失學(xué)兒童復(fù)學(xué)等項(xiàng)目。此類活動(dòng)大大增加了百事可樂的美譽(yù)度。2、廣告戰(zhàn)略分析、廣告戰(zhàn)略分析相比于可口可樂的傳統(tǒng)廣告，百事可樂的網(wǎng)絡(luò)廣告較為活潑，無(wú)論是畫面構(gòu)圖，還是動(dòng)畫運(yùn)用，都傳達(dá)著一種“酷”的感覺。在2000年這一年間，便有拉丁王子瑞奇。馬丁、小

4、甜甜布萊妮和樂隊(duì)Weezer先后出現(xiàn)在百事可樂的廣告中。從NBA到棒球，從奧斯卡到古墓麗影游戲和電影，百事可樂的網(wǎng)絡(luò)廣告總能捕捉到青少年的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)。本次廣告策劃案將以情感訴求為主主要表現(xiàn)百事可樂旗下產(chǎn)品是健康的運(yùn)動(dòng)的，自信的有魅力的，好交際的，有活力。從而促進(jìn)年輕人對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)。二、形勢(shì)分析二、形勢(shì)分析1、百事可樂的營(yíng)銷形勢(shì)、百事可樂的營(yíng)銷形勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：（1）是以可口可樂為代表的國(guó)際品牌，營(yíng)銷特征：有品牌效應(yīng)，有人

5、員促銷，促銷手段非常豐富；形成了以某個(gè)地區(qū)為主而向外映射的優(yōu)勢(shì)并建立了全國(guó)性的營(yíng)銷渠道，生產(chǎn)管理先進(jìn)，企業(yè)資本雄厚，有實(shí)力成為全國(guó)的強(qiáng)勢(shì)品牌。可口可樂公司旗下產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)有絕對(duì)的優(yōu)勝可口可樂比百事可樂早12年進(jìn)入中國(guó)在中國(guó)受眾心目中有著不可磨滅的印象.它是百事可樂的頭號(hào)對(duì)手所以可口可樂推出的夏日清涼飲品和百事可樂的同類產(chǎn)品在低熱量的市場(chǎng)上所占分額相當(dāng)。（2）是以第五季可樂和非常可樂為代表的國(guó)內(nèi)品牌。其營(yíng)銷特征是：有較好的品牌效應(yīng)，較多

6、的人員促銷；形成了以某個(gè)地區(qū)為主而向外映射的優(yōu)勢(shì)，并建2、廣告地區(qū)、廣告地區(qū)威海市及地級(jí)縣。3、目標(biāo)市場(chǎng)策略、目標(biāo)市場(chǎng)策略本次廣告展開以大學(xué)生及青年人為主，將百事可樂打造為夏日清涼首選的飲品。4、廣告表現(xiàn)策略、廣告表現(xiàn)策略以平面廣告與電視廣告為主。四、創(chuàng)意策略四、創(chuàng)意策略1、產(chǎn)品概念碳酸飲料，主要成分包括：碳酸水、檸檬酸等酸性物質(zhì)、白糖、香料，有些含有咖啡因等。糖類能給人體補(bǔ)充能量。百事可樂有著強(qiáng)大的理念及創(chuàng)新的精神，為全球第四大食品和

7、飲料公司。百事可樂包括的飲料品牌：“百事可樂”、“七喜”、“美年達(dá)”、“激浪”、“亞洲”、“北冰洋”、“天府”、“佳得樂”系列、“都樂”系列等，為青年人提供活力。百事可樂系列飲品清涼解渴，能為人體提供能量，在炎炎夏日為您帶來(lái)一絲清爽。2、目標(biāo)受眾描述及排序百事可樂最主要的目標(biāo)受眾為16至26歲的年輕人，他們多處于上學(xué)期間，由父母提供花銷，喜歡嘗試新鮮事物，會(huì)較多的購(gòu)買飲料，屬活力無(wú)限型；其次為26歲以上34歲以下的都市白領(lǐng)，他們年輕，工

8、作比較忙，收入不錯(cuò)，但積蓄不多，會(huì)偶爾發(fā)泄一下自身的激情，屬走向成熟型；再次為16歲以下的少年兒童，他們多在小學(xué)初中，有著對(duì)長(zhǎng)大的渴望，屬渴望成長(zhǎng)型；最后為35歲以上的成熟人群，他們多工作穩(wěn)定，生活安穩(wěn)，對(duì)代表新奇的事物不是很感興趣，對(duì)飲料的消費(fèi)也只限于聚會(huì)，屬安穩(wěn)淡定型。廣告文案廣告文案廣告標(biāo)題：夏日，讓心情去沖浪廣告口號(hào)：炎炎烈日，手握百事正文：夏日帶來(lái)了高溫，但我們可以穿著涼爽；夏日帶來(lái)了燥熱，但我們可以感受綠色；夏日帶來(lái)了汗水，