海南省旅游市場客源分析及營銷對策

1、海南省旅游市場客源分析及營銷對策摘要:海南擁有發(fā)展旅游得天獨厚的條件，具有典型的熱帶海島旅游資源，而且自從海南島建省后，海南一直重視發(fā)展旅游業(yè)，海南正以自己獨特魅力吸引越來越多的旅客，旅游業(yè)也己經成為海南經濟的一個重要支柱產業(yè)。本文介紹了我國旅游市場環(huán)境狀況，從地理位置、旅游自然資源、人文景觀及民族風情等方面分析了海南發(fā)展旅游業(yè)的巨大優(yōu)勢，在此基礎上，從國內客源市場和國外客源市場兩個方面分析了海南省旅游客源市場現(xiàn)狀；探討了當前旅游市場旅

2、客需求發(fā)展趨勢，認為旅客需求了突出休閑娛樂性、要求進行主題旅游及追求參與性活動，注重綠色旅游備。最后針對海南旅游狀況結合旅客需求發(fā)展趨勢，提出了擴大海南旅游市場客源的營銷策略關鍵詞：海南省旅游業(yè)趨勢營銷策略tourismHainanseconomyhasbecomeanimptantpillarindustries.ThispaperintroducesthestateoftheenvironmentofChinastourismmar

3、ketfromthegeographicallocationtourismnaturalresourcesculturalethniccustomssuchasanalysisofthedevelopmentoftourisminHainanhugeadvantageinthisbasisthesourcefromthedomesticmarketfeignsourcemarketsanalysisofatouristmarketinH

4、ainanProvincestatusquotoexplethecurrentdevelopmentoftourismmarkettrendsinpassengerdemthatthepassengerdemofoutstingentertainmentthethemeoftourismcalledfthepursuitofparticipatyactivitiesfocusongreentourismprepared.Finallyt

5、hesituationofHainantourismdevelopmenttrendofpassengerdemcombinedwithproposedexpansionofHainantourismmarketsourceofmarketingstrategyKeywds:HainanProvincethetrendoftourismmarketingstrategy目錄摘要1Abstract2(除2003年非典影響外)，比1999年

6、高出近1倍。海南旅游業(yè)己經成為海南經濟的一個重要支柱產業(yè)。旅游者是旅游活動的主體，研究旅游客源市場的重要性不言而喻。為此，本文對海南旅游市場客源市場進行分析，并針對旅游市場客源狀況，提出有針對性的營銷策略，以此希望能更好的促進海南旅游業(yè)的發(fā)展。一、我國旅游市場環(huán)境狀況及海南旅游資源概述旅游，作為現(xiàn)代社會大眾的一種特殊生活方式，具有明顯的“異地性”、“業(yè)余性”和“享受性”。從國際上來看，隨著市場經濟的發(fā)展，旅游作為一種綜合性社會活動正逐步

7、興起。進入20世紀60年代，旅游業(yè)己經成為世界上發(fā)展勢頭最為迅猛的產業(yè)，在世界經濟中扮演著越來越重要的角色。進入20世紀90年代，旅游業(yè)的發(fā)展速度己經高居其他產業(yè)之首，成為世界上最大的產業(yè)。（一）我國旅游市場環(huán)境狀況我國的旅游業(yè)雖然起步較晚，但是也在逐步發(fā)展.改革開放后，我國旅游開始走上健康發(fā)展軌道，20世紀的最后20年，旅游業(yè)以其強勁的發(fā)展勢頭，并顯示巨大的經濟和社會效益，受到了全國各地的廣泛關注和積極支持。當前我國旅游市場大環(huán)境有利

8、于海南旅游市場客源市場發(fā)展。首先，國際經驗表明，當一個國家和地區(qū)的人均國內生產總值達到1000美元時，國內旅游需求就會明顯上升。國內客源也自然隨之上升。現(xiàn)在，我國很多地方，人均國內生產總值已經超過1000美元，很多大城市人均國內生產總值遠遠高于1000美元，以北京為中心的環(huán)渤海經濟區(qū)，以上海為中心的長三角地區(qū)，以廣州為中心的泛珠江三角地區(qū)，這些地區(qū)的人均國內生產總值在3000美元左右或更高?？梢哉f國內旅游開始進入加速增長時期，國內客源在

9、逐步增多。其次，現(xiàn)在我國采取積極的經濟政策，堅持以推動國內需求來拉動經濟增長，在旅游方面，國家采取鼓勵發(fā)展“假日經濟”的政策隨著經濟社會的發(fā)展，這有力的促進了國內旅游業(yè)的進一步發(fā)展，也進一步推動了旅游客源的迅速上升。第三，我國經過28年的改革開放，經濟實力大為增強，城鄉(xiāng)居民收入水平得到了顯著提高，由于實施以人為本理念，我國人民的閑暇時間也逐漸增多，因此，對旅游的需求越來越大。第四，2001年12月11日，中國終于結束了漫長的等待而成為世